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影响力取决于你想通过内容实现什么目标。你想要引发的行动或想法必须与你的核心目标一致，并且两者之间必须有明确的界限。

我们探讨了思想领导力内容的四个最常见的目标，并解释了为什么让观众以不同的方式思考或行动是建立在信任关系的基础上的。

向文案写手学习：创造有影响力内容的五个阶段
广告文案撰写人知道如何影响观众，其中最成功的一位是维克多·施瓦布 (Victor Schwab)，他在该行业已工作 40 多年。

下面我们将详细介绍他创作有影响力内容的五个阶段，并找出它们为什么比 加拿大电话号码生成 以往任何时候都更重要。

吸引注意力——介绍 FT Longitude 的 SURE 框架 ...

我们最新的电子书《影响力和冲击力》为营销人员提供了为 B2B 受众创建有影响力内容的实用指南。

在这本书中，我们分享了过去几十年来从说服专家、讲故事专家和行为科学家的工作中收集到的理论和原则。我们将这些重要的知识与我们多年来与一些最大、知名度最高的商业公司合作的经验相结合，以解释如何应用这些想法来创建具有影响力的 B2B 内容。

这里，我们列出了所有营销人员在创建有影响力的内容时应注意的十个简单技巧。想了解更多？在此处下载电子书。

注重第一印象
如果你没有引起别人的注意，你就无法影响任何人。但引起别人的注意比你想 西班牙手机号码 象的要难。访问者最多在网页上停留 15 秒，然后就离开 ...

仅有出色的创意或内容是不够的。如果受众没有将这些创意或内容与您的品牌联系起来，并围绕这种联系建立记忆结构，那么您的思想领导力投资就浪费了。独特性对于 B2B 内容至关重要 - 有两个关键方面需要考虑。首先，您选择呈现的信息必须“忠于品牌”并能与您的公司产生联系。

任何人都可以提出的通用主题无法在长期记忆中建立正确的关联。其次，品牌资产、视觉信息、语调和 阿联酋手机号码 格式也需要与众不同，以便随着时间的推移强化这些关联。独特性的这两个方面都需要始终如一地应用，以确保成功。

如果你不重复自己，你就不会创造记忆
B2B 内容中普遍存在追逐最新商业潮流的趋势。太多公司为了跟上潮流 ...

许多传统的思想领导力活动仍然采用大爆炸模式：投资研究和内容，然后启动活动，并进行短暂的密集公关和营销活动。这种方法可以产生短期影响，但这种影响会迅速消散，受众会忘记活动及其信息。

这就是为什么营销人员认识到随着时间的推移逐渐增加内容的价值——永远在线的模式。这可以让品牌及其信息始终处于受众的脑海中，并有助于让公司成为未来购买时的一个选择。

来源：2022 年思想领导力趋势网络研讨会，于 2021 年 12 月 1 日举办。可在此点播观看。

营销人员将更加注重内容策略
当周围有大量内容时，营销人员需要明确的目标、对受众的深入了解、创造独特信 西班牙手机号 息的计划以及衡量成功的明确方法 ...

太多的 B2B 内容在很大程度上是理性的。它用统计数字、数据和逻辑论据轰炸观众，这些可能完全合理，但不太容易让人记住。

另一方面，从记忆角度来看，情感内容往往表现更好。益普索莫里 (Ipsos Mori) 的一份名为《广告中的情感、注意力和记忆》的报告解释说，情感内容效果更好，因为：

a）情绪刺激可以通过新颖、令人惊讶或引人入胜的想法来吸引注意力
b) 情感信息是自动处理的，与理性信息相比，需要的“认知负荷”较少
c) 它建立的联系使得品牌在选择的时刻更容易被检索（这被称为显著性）。

BBC 全球新闻的另一项研究分析了 2,000 名参与者如何参与 BBC StoryWorks 制作的品 ...

应对气候挑战：加速房地产
脱碳的视角M&G Investments
集团编辑 Joe Dalton

过去十年来，房地产投资者一直在日益激烈地讨论气候变化对回报的影响。

由于缺乏全面的必要数据和全球政策制定者之间的凝聚力，一些投资者仍然对绿色建筑与价值增加之间的关系以及加速脱碳的必要性持怀疑态度。

本报告是 M&G 投资洞察系列的一部分，旨在探索投资组合脱碳，借鉴资产所有者、顾问和 M&G 自己的房地产专家的见解，强调在三个关键领域采取新方法的必要性。

激活：这项巧妙、引人注目的活动的内容融合了专家编辑的元素，包括摘要亮点、个人专题文章和嵌入音频见解的沉浸式故事叙述 ...

惊喜仍然是最强大的内容营销工具。但如何有效地利用惊喜来与你的品牌建立牢固的联系，并与你的受众建立回忆？让麦肯锡让路。以下是轮胎和啤酒如何彻底改变内容营销。

让我们做一个快速的思维实验：假设您在一家轮胎制造公司从事内容营销工作。首席执行官要求您提出一个内容营销活动创意，以推广该品牌并提高其最新轮胎的销量。经过一番头脑风暴，您提出了三个选择：

该内容系列深入探讨轮胎制造领域的创新——从延长寿命的新型化合物到提高性能的先进模拟。
一系列视频介绍了当今各种形式的赛车运动——从 F1 和电动方程式赛车到拉力赛和跨大陆自行车赛。
一本推荐全国各地优质餐厅的餐厅评论书。
如果你选择第三种选择 ...

这是 FT Longitude 不平凡的一年。我们的客户继续享受着他们思想领导力的成功，这要归功于我们不断壮大的顶尖编辑、研究人员、项目经理和设计师团队。今年，我们为 80 多个活动开发并制作了市场领先的见解，主题涵盖可持续发展和能源转型、数字化转型和网络安全。

我们还收集了一些专家见解，深入研究了不断变化的客户旅程以 有效的韩国电话号码 及可持续性对 B2B 营销人员角色的影响。我们坚持每年的传统，即通过水晶球预测未来 12 个月影响思想领导力行业的未来趋势。我们的预测正确吗？别忘了在社交媒体上发表您的意见。

如果这还不够的话，意义重大的 12 ...

是的，这是我们互动故事的一个关键方面。我们使用一个特定的工具 Flourish 来创建和嵌入一系列视觉元素，从单个互动数据可视化到数据故事（一个或多个可视化的动画演示），所有这些都可以直接嵌入到 Campaign Home 网站中。如果需要，我们可以为您提供每个数据可视化/故事的嵌入代码。

我们还可以在 Campaign Home 中嵌入来自客户的任何类型的内容。对于图像和视频，可以直接嵌入。对于任何定制内容或交互式功能，我们可以通过响应式 iFrame 嵌入它们。

如果您的 CRM 本身不支持门控内容，我们可以考虑为您提供支持，但需要额外付费。

我们可以在 Campaign Home ...

思想领导力正在成为广泛 B2B 领域市场进入战略的主要支柱。

企业领导者认识到有针对性的内容在与客户和政府建立联系和信任、在对企业具有战略重要性的领域引发新的对话、并最终建立新的客户关系和销售方面发挥的力量。

但随着这种趋势的持续，以及内容营销领域变得越来越拥挤，营销领导者面 韩国电话号码 临着压力，需要最大限度地利用他们的内容——并展示其影响力。

老板、预算所有者和董事会都在寻找衡量投资回报的方法。那么，营销人员有没有一种简单的方法来实现这一目标呢？

注重影响力，而不是数量
传统上，公关专业人士使用广告价值当量（AVE）来衡量影响力，这是对公共媒体的报道和专栏篇幅的粗略评估。

当然 ...