3D虚拟游览
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目前，此类模型是使用视频监视器和多 巴西手机号码生成器 媒体程序创建的。由于创建虚拟现实的技术不断发展，很快将有可能创建更可靠的模型。让我们举一些例子来帮助理解它们的本质。
示例1。哈佛大学的雷·伯克开发了一种计算机化的交互式方法来测试包装设计。监控屏幕上显示超市货架的图像。具有新或旧设计包装的产品位于该货架上的竞争公司的产品中，就像买家习惯在真实商店中看到的那样。
虚拟商店的货架之间的移动是通过操作鼠标来实现的。如果消费者对包装感兴趣并且需要对其进行详细研究（就像去商店时发生的那样），则可以放大包装并阅读产品的成分，并查看标签期间应用的其他信息。
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该程序可以跟踪和测量参与者的所有行为。这一发展使您能够尝试不同的包装设计，并以不同的方式确定它们的有效性。
示例2。麻省理工学院的科学家进行了一项研究，他们使用了一种称为信息加速技术的技术。它允许您对全新产品进行营销研究。
研究参与者有机会回顾、研究和搜索有关新产品概念的信息，为此使用了特殊程序。
主要目标是超越通常的描述（“这款电动汽车的速度可达 100 公里/小时”、“可以从普通的家用插座充电”）。然后就有可能创建一个搜索信息的真实过程的模型，帮助消费者做出购买产品的正确决定。
为了响应参与者输入的请求，系统可以提供产品的描述、有关产品的口头陈述、与类似物相比的技术特征以及可能有助于人们决定是否需要该产品的其他数据创新。
用搜索过程的模型代替研究人员枯燥的描述，其感知是被动的，目标是使新产品的概念生动、现实，让消费者看到它的缺点和优点，而制造商充分评估新产品的潜力并确定其弱点和优势。
计算机模拟方法有几个优点。它使得重新创建实验条件并测量各种效果成为可能，所需要做的就是正确配置显示不同图像和选择所需的软件。
此外，刺激材料演示的计算机化使得为每个参与者创建相同、恒定的实验条件成为可能。
而如果使用多媒体程序，那么重建的现实条件就会更加可靠，实验也会更加真实。然而，在实验室外获得相同结果的可能性会更高。
情境研究
情境研究的独特之处在于买家的产品设计开发人员在其工作场所的观察。这种方法是一种拜访客户、测试产品使用情况的一种方法。
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情境研究涉及开发商和消费者之间关于他们的行为及其后果的讨论。这种方法基于这样的想法：除非将一个人置于消费情境中，否则不可能用语言表达消费者体验，也无法对其进行讨论和分析。
因此需要在产品使用的情况下观察购买者。
在研究之前需要召开开发会议来确定感兴趣的领域。他们感兴趣的点应该反映在他们将要观察的行动和事件列表中。
下一阶段是吸引买家参与研究。通常，两名开发人员会花 1-2 小时与买方一起观察使用所研究的产品执行各种操作的过程。然后对所看到的进行分析。
技术的缺点是人们对陌生人观察自己的活动以及需要分散注意力才能回答问题的负面反应。最大的问题是研究人员正在观察的工作有多大代表性。
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“营销研究项目的开发”
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情境研究很有价值，因为它使得将人类学方法应用于消费者行为研究成为可能。大多数关于消费者行为的研究本质上都是心理学、社会心理学或社会学的。
受控条件实验、产品使用测试和总结分析是基于 19 世纪德国出现的心理实验室测量的思想。对客户和焦点小组的拜访是基于定性分析的社会心理学思想，这种思想从 20 世纪初开始实践。
人类学研究方法的特殊性在于它是在现实条件下、在受访者的“领土”上进行的。任何传统的营销研究方法都不能归因于这样的人类学模型。
现在它变得越来越适应，制造商正在努力拉近与客户的距离并更好地了解他们。情境研究技术的发展证明了这一点。
