专家访谈系列：Lidia Lüttin 谈化学品制造商的品牌自动化

[Aklima@444]

团队通过品牌管理和营销自动化帮助客户在全球范围内建立、管理和发展其品牌。
“Bynder 在软件即服务模式下运行，是一个集成解决方案，使品牌经理能够实现端到端品牌一致性，”首席营销官解释道。
我们最近采访了莉迪亚，了解她对当今企业在品牌管理方面面临的挑战的看法，以及为什么他们应该考虑品牌管理自动化。这是她告诉我们的：

Bynder 与其他工作流程管理软件有何不同？
我们称之为 Bynder 创意项目管理，旨在满足与其他部门或机构在全球范围内合作的品牌经理和营销人员的需求。 Bynder 简化了审查和批准营销材料等耗时的任务。与其他工具不同，Bynder 不仅专注于创建附属材料，还关注整个内容生命周期。通过与网络印刷等其他模块的智能集成，营销人员可以对品牌内容从创建到最终分发的整个过程进行有效控制。而且，简单性、直观性和用户友好性是我们开发软件时的主要关注点。换句话说，您不需要计算机背景即可使用我们的工作流程！

为什么品牌管理在当今的商业世界如此重要？
在当今快节奏的世界中，只有通过创造相关的客户 澳大利亚电报数据 体验和独特的品牌才能实现竞争优势。随着产品之间的差异越来越小，产品质量不再意味着成功。因此，公司每年投资数百万美元，不仅是为了发展自己的品牌，而且是为了保护品牌免受因品牌指南应用不一致（例如使用错误徽标）而造成的价值损失。品牌管理带来了管理品牌的战略方法，旨在控制整个品牌生命周期，以增加企业价值。

您认为哪些公司在这方面做得最有效？
有很多品牌在这方面做得很好。成功的品牌管理应该是一个长期战略而不是一个工作角色。想想您童年时记得的品牌。像可口可乐或乐高这样的品牌，尽管随着时间的推移对其品牌进行了调整和现代化，但仍成功地在各代人中保持了品牌的一致性。这是因为他们有品牌管理的战略方法。

什么是品牌自动化？
虽然品牌经理非常重视实施其品牌准则，但大型组织很难在所有营销传播中保持 100% 一致。所有渠道的品牌一致性是一个巨大的挑战。品牌自动化是一种软件解决方案，可以帮助品牌经理在所有渠道上建立更有效的控制，并最终帮助他们实现端到端的品牌一致性。