降临节日历如何成为一种无处不在的销售和营销资源

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我们不再有降临节日历了，”一家化妆品和香水连锁店的女售货员在夏季的最后一口气向本编辑保证，并补充说，为了回应令人惊讶的日期，每年这些日历都被卖光了，这就是为什么他们之前每次都到过。降临节日历已成为圣诞节活动的轴心之一，也是首批圣诞节活动的主角之一。准确地说，在这个以圣诞节为主题的新闻编辑室中看到的第一批在线广告之一是在降临节日历的九月初。


但除了作为营销人员活跃的警报而发生的事情之外，它们如今已成为产品营销的另一个组成部分。 Lush、L'Occitane 或 The Body Shop 等化妆品连锁店是推出此类产品的先驱。他们的降临节日历并不便宜，但最终还是很快卖光了。日历上的每个盒子后面都隐藏着链条中产品的缩影，这使得它们成为人们渴望的对象。


如果说几年前是化妆品连锁店拥有这些产品，那么现在降临节日历已经成倍增加，并已经开始征服各个领域。这几周只有通过 Instagram 广告才能发现咖啡、巧克力或啤酒日历。当您在 Google 新闻上进行搜索时，可以清楚地看到它的受欢迎程度及其多样性：各种媒体都试图通过有关原始降临节日历、作为礼物赠送的最佳降临节日历以及您能想到的所有其他 SEO 组合的列表来定位自己的 到编辑部。

当然，品牌也利用了这一脉络。丝芙兰有一款，Funko Disney 或The Mandalorian的还有一款， Friends文具 的一款，还有香料的（是的，烹饪用的），还有香水和蜡烛。几乎奇怪的是，消费品牌没有自己的降临节日历来宣传今年的圣诞节。


B2B 日历
降临节日历甚至成为B2B品牌战略中的另一个元素。这就是 Veepee 刚刚所做的，它与 24 个合作品牌推出了“首个 B2B 降临节日历”。

阿迪克斯

“Veepee 最重要的支柱之一是我们每天与之合作的 7,000 个合作品牌，”Veepee 西班牙传播总监 Marta Olivé 在演示新闻稿中解释道。 “出于这个原因，我们决定创建一个协作降临日历，以帮助他们在圣诞节等一年中的关键时刻提高知名度，”他补充道。

这些品牌包括美容、配饰、家居、电子和美食，而日历是非常有限的商品。他们只生产了 25 个，而且不打算出售。他们将在他们的网站和社交资料上进行抽奖，然后发送给有影响力的人。因此，它成为与其品牌关系的展示，也是在其他层面进行数字营销的机会。


为什么降临节日历有效
但是，是什么让降临节日历发挥作用？为什么品牌要 亚美尼亚 whatsapp 粉丝 开始大规模征服呢？对于消费者来说，这种以对他们有利的方式获得许多东西的动力（尽管价格从来都不是很低）从一开始就是有效的。此外，它也是圣诞节的一种游戏化，因为每天都有不同的礼物。对此我们必须补充一点，它们是限量的，通常很快就会卖完，所以它变得很特别。

对于品牌来说，它之所以有效，不仅是因为产品本身的成功，还因为它有助于创造一些实验性的东西——我们已经知道，没有什么比体验式营销更好的了——而且因为它允许以一种完全有机的方式，他们的消费者会发现大量他们可能从未尝试过的新产品。


社交网络、YouTube 用户和降临节日历拆箱
对此，我们必须补充一点，降临节日历也成为该品牌在其他渠道上被谈论的借口：也就是说，它们是潜入对话的一种有机方式。你只需看看各类 YouTuber 生成的拆箱内容中是否存在此类产品即可。这些视频遵循与传统拆箱视频相同的结构。内容创作者在镜头前打开日历，为这种奇特的开箱增添了惊喜效果。目前尚不清楚每个盒子的另一侧会是什么。

事实上，查看日历隐藏内容的吸引力不仅适用于 YouTube，而且是所有社交网络内容的基础。在 TikTok 或 Instagram 上，找到这些类型的视频并不困难，这些视频也出现在 Pinterest 等平台上。其中一些内容创作者（例如，您可以在 TikTok 上看到）每个视频都会打开一个盒子，这增加了悬念，增加了品牌及其日历的存在感，并有助于使它们病毒式传播。