投资回报率黄金圈2

[arzina221]

2015年的最终赢家？
2015年谁将获胜，制造商还是零售商？对我来说，结论很简单。制造商和零售商之间的差异将消失。将不再有任何区别。制造商将成功地在线销售，零售商将成功地自行生产。获胜公司已经存在； Apple、Zara、H&M、Noppies以及仍然很小的Snurk 床上用品。您可以从他们那里在线购买 Noppies 孕妇装，也可以通过 Wehkamp、Zalando 和 Kleertjes.com 购买。

呢？

有证据表明它有效吗？
我们正在采取措施，使黄金圈的效果变得可衡量、切实可见。宝洁公司前首席执行官吉姆·斯坦格尔 (Jim Stengel)与明略研究机构 (Millward Brown Research Institute) 合作进行的研究表明，拥有斯坦格尔所说的品牌理想肯定会产生成果。尚未完全防水，但已经朝着正确的方向发展。



吉姆·斯坦格尔将“原因”称为品牌理想。但那到底是什么？一个理想的品牌，其中您的“原因”植根于您的品牌，并以一种让目标群体中的人们与您的品牌建立联系的方式制定。当您的品牌在人们认为重要的一些要点上为丰富目标群体的日常生活做出贡献时，就会发生这种情况：

唤起欢乐：激活幸福、奇迹和无限可能性的体验。
建立联系：促进和改善人们的联系方式。
激发发现：帮助人们获得新体验并拓宽视野。
唤起自豪感：增强自信心，从而提供安全而充 沙特阿拉伯电报数据 满活力的感觉。
有所作为：改变人们看待平凡事物和世界的方式。
研究表明，具有品牌理想的品牌在其中一个或多个类别中的表现明显优于没有品牌理想的品牌。

那举个例子吧？
Chipotle 品牌就是一个很好的例子。不是荷兰的知名餐厅，而是美国的大型墨西哥餐厅连锁店。他们的与众不同之处在于，他们以正直的态度去寻找食物。诚实的食物，在尊重人、动物和环境的情况下在当地生产。当然，这一切都是以非常美国的方式呈现的，但它是令人信服的，更重要的是，它给他们带来了巨大的积极成果。

罗伊黄金圈3

然而，上述研究也存在一定的误导性。因为它表明拥有一个品牌足以将您的品牌推入品牌忠诚度的名人堂。还有更多的事情。