Содержание
Что такое максимальная эффективность?
Преимущества максимальной эффективности
Недостатки максимальной эффективности
Как Список номеров сотовых телефонов Кувейта разместить объявления с максимальной эффективностью?
Если до этого изменения вы использовали умные торговые или локальные кампании, они будут изменены автоматически. Если вы не знаете, как оптимизировать эти обновленные кампании, или если вы совершенно не знакомы с этой темой и хотите узнать, как начать использовать кампании с максимальной эффективностью, мы объясним все подробности о максимальной эффективности в этой статье.
Что такое максимальная эффективность?
Максимальная эффективность или pMax – это тип кампании товарной рекламы, в которой используется искусственный интеллект и машинное обучение для предоставления наилучшей рекламы в соответствии с вашими целями. Его цель — упростить вашу рекламу за счет устранения необходимости создавать новую кампанию для каждой платформы, на которой вы хотите размещать рекламу (например, YouTube, поисковая и медийная реклама).
Вы предоставляете Google набор ресурсов, таких как изображения, видео и текст, которые Google затем использует для создания рекламы. Ресурсы смешиваются и сопоставляются в зависимости от платформы и поиска.
Преимущества максимальной эффективности
Как и у любого типа кампании, у кампании с максимальной эффективностью есть свои преимущества и недостатки. Среди основных преимуществ следует отметить следующие:
1. Меньше времени.
Кампании с максимальной эффективностью требуют меньше времени для настройки и управления. Большая часть работы и оптимизации выполняется Google автоматически, и вам нужно всего лишь создать одну кампанию для рекламы в нескольких местах. Раньше вам приходилось создавать новую кампанию для каждого местоположения.
2. Непрерывная оптимизация
Благодаря используемой технологии искусственного интеллекта кампании pMax постоянно оптимизируются. Таким образом, чем больше просмотров, кликов и конверсий вы получите, тем эффективнее будет ваша реклама.
3. Улучшенный таргетинг
Хотя у вас нет такого большого контроля, как в случае с другими типами кампаний, вы можете извлечь выгоду из знаний Google о поведении аудитории. Это настолько широко, что ни одна компания не может приблизиться к этому со своими собственными данными. Таким образом, ваши кампании могут быть ориентированы на основе обширных данных Google, а не вашей собственной ограниченной информации.
Недостатки максимальной эффективности
Недостатки кампании с максимальной эффективностью заключаются в следующем:
1. Потенциальная неэффективность
Если вы разрешили своим старым кампаниям автоматически переключаться на pMax без внесения каких-либо изменений, вы, скорее всего, увидите ухудшение результатов. Если вы еще не дали разрешения, знайте, что вам придется потратить некоторое время на обновления.
2. Меньше контроля
Меньше возможностей вручную изменять объявления pMax; Это означает, что вы не можете экспериментировать, чтобы найти то, что работает лучше всего, или вносить изменения, которые лучше соответствуют вашей стратегии и аудитории. Хотя Google теоретически может сделать все это за вас, это не идеальная система, и известно, что автоматизация Google иногда бывает плохой.
3. Автоматизация не всегда лучше
Как и в случае с любой рекламой, если вы не настроите и не будете эффективно проводить кампании на pMax, вы можете потратить впустую много денег. Вам необходимо отслеживать все кампании с максимальной эффективностью, чтобы продолжать получать наилучшие результаты.
Как разместить объявления с максимальной эффективностью?
Если вы хотите разместить объявления с максимальной эффективностью, выполните следующие действия:
1. Установите максимальную эффективность в умных торговых и локальных кампаниях.
Внедрение кампании "Максимальная эффективность" завершится в сентябре 2022 года, заменив устаревшие умные торговые и локальные кампании. Если вы проводите такие кампании и не меняли их самостоятельно, к сентябрю они будут автоматически обновлены.
Если вы не предпринимали никаких действий с этими кампаниями после внесения изменений, обязательно посмотрите, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что обновленные объявления оптимизированы.
Найдите свои кампании с максимальной эффективностью
Откройте свою учетную запись Google Рекламы и выберите «Кампании». Найдите кампанию с символом, похожим на зигзаг с маленькой звездочкой над ним:
Выберите кампанию pMax и выберите «Активы» в меню справа.
Добавить больше товаров
Многие элементы вашей старой обновленной кампании будут автоматически перенесены в умную торговую кампанию. Сюда входит историческая информация, собранная об эффективности, бюджете, активах и целях конверсии.
Однако вам нужно будет добавить в новую кампанию больше элементов (изображений, видео и текста).
Объявления в кампании с максимальной эффективностью появляются на нескольких платформах. Каждая из этих платформ предъявляет разные требования к активам. Например, для рекламы на YouTube требуется видео, а размеры изображения в поисковой рекламе могут отличаться от размеров в контекстно-медийной сети.
В частности, в вашей кампании, скорее всего, не будет видеоресурсов. Если вы этого не сделаете, видеоролики не будут впечатляющими, хотя Google автоматически сгенерирует их для вас.
Вместо этого вы можете создавать свои собственные ресурсы в Canva, бесплатном и простом в использовании инструменте для видео и изображений.
Google рекомендует добавлять как можно больше различных элементов, минимум:
4 названия
5 замечаний
5 изображений разного размера (включая одно 1200 x 1200)
Как упоминалось выше, вам также следует серьезно подумать о добавлении хотя бы одного видео.
