Знаете ли вы, что процент отклика на прямую почтовую рассылку составляет 3,7%, а на электронную почту — всего около 1%? Эта удивительная статистика доказывает, что прямой почтовый маркетинг по-прежнему остается актуальным и ценным инструментом для компаний, которые хотят выделиться на переполненном рынке и охватить свою целевую аудиторию.
Устойчивость прямой почтовой рассылки в цифровую эпоху
Прямая почтовая рассылка отличается от мимолетной природы интернет-рекламы или электронной почты — она устанавливает ощутимую связь с вашей аудиторией.
По данным обширного исследования Почтовой службы США , прямая почтовая рассылка привлекательна для всех поколений, особенно для тех, у кого самая высокая покупательная способность.
Фактически, 71% потребителей поколения X говорят, что почта более личная, чем онлайн-коммуникации. Поколение X и более старшие демографические группы, как правило, предпочитают получать рекламные материалы по прямой почтовой рассылке, а не по электронной почте и в приложениях.
Исследование также показало, что миллениалы «напрямую мотивируются почтовым отправлением — будь то совершение покупки или обмен полученной информацией с кем-то еще».
Но не только старшие поколения тянутся к прямой почтовой рассылке. Исследование показало, что 72% потребителей поколения Z «были бы разочарованы, если бы больше не получали почту, и говорят, что они рады узнать, что почта приносит каждый день».
Подробнее: Прямой почтовый маркетинг 2.0
Все старое снова новое – включая прямую почтовую рассылку
Много лет назад люди устали от куч «мусорной почты» в своих почтовых ящиках и выбрасывали ее в мусор, не открывая. Поэтому компании постепенно перешли от традиционных маркетинговых кампаний к почти исключительно цифровому подходу.
Но сегодня потребитель получает тысячи писем в месяц, но только несколько писем прямой почтовой рассылки каждую неделю. Баланс сместился, и потребители теперь перегружены письмами и рекламой в социальных сетях вместо прямой почтовой рассылки.
Когда-то списанная как неэффективная, прямая почтовая рассылка вернулась. В 2022 году прямая почтовая рассылка показала рентабельность инвестиций в размере 43% . Итак, теперь, когда популярность прямой почтовой рассылки растет , как мы можем воспользоваться этим в нашу цифровую эпоху?
Интеграция прямой почтовой рассылки и цифрового маркетинга
Интеграция прямой почтовой рассылки и цифрового маркетинга может помочь вам максимально эффективно использовать вашу следующую маркетинговую кампанию и охватить больше потребителей.
Когда кампании прямой почтовой рассылки сочетаются с цифровым маркетингом, таким как целевая реклама в социальных сетях или последующие рассылки по электронной почте, эта комбинация может значительно повысить уровень вовлеченности. Такой подход гарантирует, что ваш бренд будет в центре внимания на различных платформах, направляя потребителя от почтового отправления к цифровому взаимодействию.
Например, вы можете включить QR-код в часть прямой почтовой рассылки, которая перенаправит получателей на персонализированную целевую страницу. Эта стратегия улучшает путь потребителя и позволяет отслеживать и анализировать, что дает ценную информацию об эффективности кампании и поведении пользователя.
Использование QR-кодов в прямой почт Данные о номерах WhatsApp в Эстонии: 5 миллионов овой рассылке продолжает расти — их популярность выросла с 3,96% в 2020 году до 34,08% в 2023 году. QR-коды связывают физический и цифровой миры, когда они включены в почтовое отправление. А USPS предлагает рекламные скидки за их использование в ваших почтовых отправлениях.
Такой комплексный подход также способствует многократному взаимодействию с вашим брендом, что повышает вероятность конверсии.
Итог
Прямая почтовая рассылка не просто выживает в нашу цифровую эпоху — она процветает! Объединив сильные стороны прямого почтового маркетинга с охватом цифровых кампаний, вы можете создавать персонализированные, вовлекающие и эффективные маркетинговые кампании.
Вы готовы оптимизировать свою стратегию прямого маркетинга? Свяжитесь с Impact Group Marketing сегодня, чтобы интегрировать прямую почтовую рассылку в свою следующую кампанию и получить большую отдачу от вашего маркетингового бюджета.
Impact Group Marketing — это агентство цифрового маркетинга с печатным производством, расположенное в Колледж-Стейшн, штат Техас, с возможностями печатного производства. Мы предлагаем полный спектр услуг цифровой печати на дому с различными вариантами бумаги и конвертов. Наша постоянная профессиональная производственная команда гарантирует качественный продукт каждый раз. Свяжитесь с нами сегодня, и давайте начнем!
