毫不奇怪，对过度购物狂潮的强烈反对在北美以外更为明显。2019 年，在法国，“封锁星期五”抗议者试图封锁巴黎郊外的亚马逊仓库，而立法者则反对黑色星期五（尤其是亚马逊），理由是它会导致过度消费和资源浪费，威胁当地经济。今年，亚马逊决定撤回其在法国的黑色星期五广告宣传，原因是政府旨在保护当地商店，尤其是在另一次全国封锁期间。
与此同时，在数字领域，法国道德 手机号数据库列表 时尚品牌 Faguo 发起了 Make Friday Green Again 活动，以鼓励人们更有意识地消费，2019 年有 450 个服装品牌签约支持该活动。顾客们被邀请将不想要的衣服和鞋子扔到任何一家 Faugo 商店，而该品牌则通过 Instagram 宣传自己参与日益流行的植树运动。
黑色星期五的持续演变
在美国，一个已经在平衡有意识消费和宣传核心价值观方面做得非常出色的品牌是美国户外装备公司 REI。他们的 #OptOutside 活动只开展了几年，但凭借出色的公关、用户生成内容和社交媒体参与度，他们显然非常真实地遵循了自己的原则。
自 2015 年以来，REI 每年都会在黑色星期五关闭其所有零售店和线上业务，同时仍向其 13,000 名员工支付工资，并鼓励每个人到户外徒步、散步、露营，做任何你喜欢的事情。所有这些健康的活动都是其产品的设计目标，他们全年致力于实现零浪费运营，反对塑料包装，并为其他环保工作做出贡献。
2019 年，他们增加了一个新元素：要求员工和 1800 万会员采取进一步行动，#OptToAct。他们有一个微型网站详细介绍了外出打扫卫生的方式和地点，为保护环境做了更多努力，并提出了如何在 2020 年疫情期间更加负责任的想法。
展望未来
黑色星期五只用了十年时间就成为一种全球现象，店内流量可能已经达到顶峰，因为线上显然是增长所在。正如数字格局不断发展一样，日历上最大的购物期也在不断发展。
零售商和营销人员需要关注一些日益明显的关键因素，例如：
个性化、以移动为中心的购物体验
国际贸易协定可能发生变化
年轻消费者尤其更加注重可持续和道德消费
但这种趋势不会很快消失。用前 John Lewis 董事总经理 Andy Street 的话来说：
“我认为我们无法将精灵放回瓶子里，但我们还需要再煽风点火吗？我个人希望不需要。”
- Andy Street（前 John Lewis 员工）
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Emma Prunty
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