此类工作的一个强制性阶段是评估您帮助实施项目的行动的结果。请记住，意图必须是真诚的，因为这在很大程度上是所有赞助活动成功的关键。
赞助效力条款
对于观众来说，投资人和融资对象如何对 现金应用数据库 应很重要。对于体育用品制造商来说，参与主要价值观是团队精神、力量和获胜意志的赛事是很有用的。这些可能是探险、创造记录。对于银行来说，赞助是展示其可靠性的机会，因此其管理层可能会优先考虑协助进行历史考古研究和修复工作。
研究表明，消费者能够容忍赞助商和目标之间轻微的不一致或不匹配，这意味着该活动成功的机会很大。这种平均程度和高度的差异充满了这样一个事实：观众的想法将与这种合作的官方理由相悖。
这一事实将立即激起对两个组织（即提供和接受财政援助的组织）的消极态度。例如，人们认为银行比酒精生产商更适合赞助体育赛事。
人们认为资助具有社会意义的项目比参加商业活动更好。
通常，公司应限制其准备提供物质支持的区域和对象的数量。如果发起人选择过多地使用他或她的角色，人们可能会认为发起人的意图缺乏诚意。例如，尽管他无法完全控制该对象，但他会过度侵入。
这样的行为会引起观众的心理排斥。但即使在这里也有例外。如果普通投资者在系列结束前后展示他的公关，那么潜在客户肯定会很感激，但在整个观看过程中，他们不会被广告中断所打断。
除了慈善之外，赞助还通过“红颊效应”或“暖光效应”进行评估。换句话说，观众对活动的参与程度和积极体验，以及资助实体本身的积极情绪都很重要。
赞助成效
渐渐地，这种效果减弱，赞助商的角色变得乏味，无法唤起同样的感受。结果，提供此类援助的积极性降低，金额也减少。如果您想增加捐款，是时候与更广泛的受众分享您的努力了。
为了通过赞助达到预期的结果，任何活动都保证不会失败。这种方法是活动水平的指标，表明其以较高的财务纯度和准确性进行，因此具有可靠性和稳定性的特点。正是这些影响公司声誉的财产在经济上帮助组织者。
赞助活动的有效性很大程度上取决于其持续时间。你需要花费大量的时间来在观众眼中塑造一个稳定的正面形象。一个投资者参加一次活动，可以凭借自己的新鲜感吸引眼球，但他肯定无法在人们的心目中建立起自己与项目的联系。持续赞助一家公司被视为其认真意图的标志。
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评估赞助的盈利能力
绩效评估是我们感兴趣的活动的核心，因为在此基础上制定策略并评估结果。这一点尤其重要，因为我们谈论的是一项昂贵的活动，其效果只有在相当长的一段时间后才能看到。然而，必须考虑到衡量赞助的盈利能力并不是那么简单。
由于这种投资形式，任何企业家都致力于增加销售额和利润。问题在于，赞助以及广告和公关有助于销售，但与销售数字无关。后者取决于商品的销售、分销、质量和商店内产品的供应情况等。赞助影响品牌认知度、受众的忠诚度，即它所产生的传播效果——通过这些指标的变化，我们可以判断赞助商的品牌形象。投资回报。
任何管理活动（包括协助实施项目）的结果都是销售额和利润的增加。问题是赞助只能间接影响业绩增长。
为了确定投资效率水平，他们诉诸营销研究，即在活动前后对目标受众进行调查。通过人们的反应，可以判断他们对品牌的态度、认可程度以及消费者的购买意愿。比较活动前后的表现以评估盈利能力。
评估赞助的盈利能力
赞助商媒体策划
除了赞助方案外，企业家还会收到一份媒体计划，其中概述了推广公司的方法。这可以让您提前了解沟通效果指标将如何变化，即企业的认可度和消费者忠诚度会提高多少。您需要小心并尽可能检查媒体计划数据。
在投资项目之前，建议您查阅本文档并考虑以下指标：
活动 目标受众的规模——了解您的潜在客户是否在其中以及他们的数量是很重要的；
该活动会给企业目标受众留下的 印象；
对活动组织者的信任程度——有必要首先想象组织影响将如何影响赞助商品牌的声誉；
将报道该活动的媒体列表- 确保他们的目标受众与您的目标受众相匹配；
项目赞助商有多少，你的竞争对手有多少，你能否在大背景下脱颖而出；
将向数千人告知公司目标受众的 成本与预期效果的对应关系- 将指标与不涉及赞助的传统广告活动的结果进行比较。
为了可靠地评估投资回报，您必须拥有广阔的视野和适当的专业技能。正确解释会计和观察数据并在它们之间建立依赖关系并不那么容易。无论如何，在初始阶段有必要评估赞助的有效性。如果您计划将此类活动发展为一个单独的战略方向以获取其全部收益，这一点最为重要。
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阿列克谢·博亚金
德米特里·斯维斯图诺夫
SEO 及开发部主管
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赞助和税收
融资活动的费用被视为广告服务费用。这一事实允许税收将其纳入“其他费用”部分。
合同、提供服务的行为、举办活动/提供赞助的命令以及计算可以确认目标成本。
在确定所得税时，以包含在费用中的金额为基础，按照信息公布的方法确定。
赞助和税收
如果满足以下条件，则应考虑赞助费用的全部金额：
在该活动的电视或互联网广播或印刷媒体的报道中提及该公司 - 此类财务援助将作为通过媒体的广告费用冲销；
品牌信息放置在户外展台、广告牌和其他类似媒体上；
在博览会和展览的框架内传播信息；
赞助商公司的数据包含在目录和手册中。
在其他情况下，成本等于收入的 1%。因此，如果赞助商的标志包含在足球运动员制服的设计中，则成本被认为是受到监管的。然后，收入按权责发生制计算，不含增值税。如果期初费用不符合标准，到年底可能会低于收入的1%，在计算税金时可以充分考虑在内。
5个赞助活动的说明性例子
飞利浦
埃因霍温（PSV - 飞利浦体育联盟）是一家荷兰足球俱乐部，其历史可以追溯到1913年，最初是一支由飞利浦员工组成的球队。原来，从赞助关系开始到现在，已经过去了一个多世纪。自 1982 年起，该品牌的标志就出现在埃因霍温的球衣上，这在荷兰足球史上是独一无二的时期。埃因霍温的主场也叫飞利浦。俱乐部支持的基础是在国内外推广健康、繁荣的生活方式。
“VTB”
多年来，以 A. S. 普希金命名的国家美术博物馆都得到了该银行的援助。例如，在他的支持下，2007年举办了“与莫迪利亚尼会面”展览，这是这位意大利艺术家、平面艺术家和雕塑家在我国的首次大型回顾展。 2006年，在VTB的赞助下，举办了19世纪和20世纪欧美国家艺术画廊的展览，一年前，该银行向博物馆捐赠了设备，用于装备报告厅。
三星
从1988年，也就是汉城奥运会开始，三星就一直是奥运会的永久赞助商。
事实上，该公司完全理解奥运会从营销角度的重要性，并尽一切努力确保在这一赛事期间品牌传播的最大效果。
