我们用什么观点来控制竞选活动？

[ujjal22]

大约两年前，Markéta 和我在 PPC Camp 上就 PPC 活动的微观和宏观视角这一主题进行了演讲。这正好是我们创立 uLab 的时候。从那时起，我们就一直共同努力，研究如何将我们的所有想法付诸实施，并将它们融入到公司的日常运营中。

我们测试了各种PPC 工具，尝试了 Power BI 或 Keboola 和 GoodData。最后，根据我们的需求、更改的灵活性以及维护要求，我们选择了一种解决方案，我将在本文中更详细地描述它。

我们需要解决什么问题？
团队中的每个人都需要针对不同问题、以不同的时间间隔和不同的细节获得答案。 阿尔及利亚 WhatsApp 号码数据 我们不想让任何人感到不知所措，因为那意味着他们会停止使用这些视图。我们需要回答：谁、什么以及频率

专家感兴趣的是他是否达到了自己的目标，但他也需要一些见解来帮助他了解为什么他没有达到自己的目标。
PPC 主管还确定目标是否得到实现，但是跨帐户确定，因此不会涉及太多细节。他需要了解竞选活动的进展情况、工作进展如何以及是否存在任何问题。
当然，客户也对实现目标感兴趣，但他们应该结合其他渠道和自身业务的情况来监控这一点。


专家的观点和工具
1. 我达到我的目标了吗？每日仪表板

专家每天会留出半小时的时间进行“晨检”，其中包括检查每日仪表板等。由于Supermetrics和 Datahub，仪表板会自动填充。我们在仪表板上监控什么？

成本、营业额/转化次数、PNO/CPA——对于每个指标，我们都会跟踪总数、日平均值、完成率百分比和绝对差异
我们监控这 3 个指标在几天内的发展情况（颜色很重要，这样我们就能一眼看出它是否变成绿色）
最后，我们可以看到按活动名称细分的情况（例如，品牌、PNO 和特别活动）




2.我的问题出在哪里？ – 清单

我们使用两个主要清单 -启动新活动时（我们将其打印在纸上）和每月定期活动时（在 Basecamp 中）。



为了简化这些活动的实施，我们实施了 2 个流程。首先，我们将每月下载所有搜索查询，然后进行审查和分类。我们将标记它们：

可以（如果相关）——它们将不会出现在接下来几个月的报告中
NG（如果我们排除了它们）——这些将在下一份报告中显示为红色，以便我们注意到我们可能没有正确排除它们
CR – 如果管理员不确定搜索查询的相关性。在接下来的一个月里，这些词将被标记为黄色，以便优先审查和解决。