Имея это в виду, как убедиться, что ваша стратегия контент-маркетинга включает в себя редакционный календарь, заполненный как реактивным, так и проактивным контентом? Эти советы могут помочь:
1. Попробуйте разделить пропорцию 75/25.
Это не точная наука, но вам, вероятно, понадобится разделить проактивную и реактивную части в соотношении 75/25.
Большая часть вашего контента должна быть более вечнозеленой по своей природе и ценной для вашей аудитории в течение длительного времени. Кроме того, Данные номера whatsapp в Австралии вам не придется возвращаться и обновлять его каждые несколько недель — вам нужно будет только пересматривать ваш проактивный, вечнозеленый контент на сайте раз в год или около того, чтобы убедиться, что он по-прежнему актуален.
Тем не менее, не отрицайте критическую необходимость в реактивном, своевременном контенте. Реактивный контент показывает, что вы являетесь знающим экспертом в отрасли, который в курсе того, что делают и с чем сейчас борются ваши коллеги. Следовательно, имеет смысл, чтобы примерно четверть всего вашего контента была «в тренде».
Конечно, это означает, что вам нужно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли и в остальном мире. Для этого подпишитесь на отраслевые рассылки, настройте оповещения Google для соответствующих ключевых слов, следите за разработками конкурентов, регулярно посещайте конференции — список можно продолжать.
2. Привлеките свою команду по продажам к процессу планирования контента.
Если вы не общаетесь со своей командой по продажам в рамках планирования редакционного календаря, вам нужно начать. Продавцы — это «земляные» ребята, которые всегда общаются с потенциальными клиентами. Это значит, что у них есть глубокое понимание того, что ищут потенциальные клиенты, а также того, что удерживает их от подписки на ваши услуги.
