什麼是 以及為什麼需要它？

[nurnobi40]

是一款輕量、集中的解決方案，可簡化數位行銷的同意管理。它提供安全的資料擷取並直接與 Google Ads 集成，因此您可以無縫獲得用戶的同意並將有價值的第一方資料與您的行銷工具同步。

零方資料和第一方資料很有價值，因為它們直接來自客戶和網站訪客。零方資料是自願提供的，例如透過調查、回饋表或評論或帳戶設定和偏好。第一方資料由您的公司透過網站使用者活動分析、客戶購買記錄、電子郵件和社交分析以及其他來源收集。由於這些數據直接反映用戶行為，因此它有助於實現更好的預測分析和細分等功能。處理第一方資料越來越需要明確的使用者同意，但很容易為客戶提供有關用途和價值的明確資訊。


《數位市場法案》（DMA）也對大型科技平台提出了嚴格的同意要求。為了實現和維持合規性，包括谷歌在內的那些看門人公司為其客戶制定了自己的要求，影響了數百萬公司及其廣告計劃。數位行銷人員需要提供同意 電話號碼數據 證明才能完全存取關鍵廣告功能，包括個人化和再行銷。每個同意選擇也必須是可追蹤、可檢索和可撤銷的。

《數位市場法案》（DMA）對你的公司意味著什麼
雖然 DMA 指定大型科技平台“看門人”，但這些公司正在推出影響其客戶廣告、廣告等的新政策。

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Audience Unlocker 如何讓您的行銷活動受益？
再行銷可以提高您的品牌回憶率、轉換率、投資報酬率、行銷活動的成本效益等。它還需要個人數據，這需要用戶同意。但您希望獲得盡可能品質最好的數據。它需要更少的切片和切塊，從而節省時間和資源。它還可以實現更好的定位以及更高的參與度和轉換率。

此外，資料隱私法規通常要求最小化資料。您只能收集為特定的、既定目的所需的數據，並且僅在實現這些目的所需的時間內保留這些數據。如果您的行銷目的發生變化，您也需要獲得新的同意。因此，獲得最高的數據品質意味著您總體上需要更少的數據，從而實現最小化合規性。

這意味著您需要直接從客戶那裡獲取零方資料和第一方資料。它是最新的、準確的，並且得到了他們的同意。第三方 cookie 的使用越來越不被認可，第三方資料的有效性也越來越低。

為了提供良好的用戶體驗要求以優化同意率，行銷人員需要強大且用戶友好的同意和偏好管理。一旦客戶相信您尊重他們的隱私，並且他們知道他們可以長期控制自己的隱私，他們就會更願意提供更多資料。這就是 Usercentric Preference Manager 和 Audience Unlocker 的目的所在。

滿足廣告平台的要求以及GDPR和CCPA等法律的要求。為您的客戶提供完全可自訂且用戶友好的方式來管理他們的同意和偏好選擇，然後無縫地將其發送給廣告平台，以便您可以維護和發展個人化的行銷活動。

Audience Unlocker 對於法律和技術資源有限的中小型公司尤其有價值，因為它無需實施專門的、資源密集型的同意解決方案來實現隱私合規性。

線上市場可以透過個人化和有針對性的廣告體驗來提高客戶回報率。電子商務和零售組織可以透過個人化廣告更好地定位退回的服裝。金融、保險和醫療保健公司可以在滿足隱私合規性要求的同時，保持用戶參與度或重新吸引用戶。旅遊和酒店業可以透過客製化服務重新吸引過去的遊客和未來的旅客。

您將如何使用 Audience Unlocker 來提升您的目標廣告的水平？

Audience Unlocker 與 Google Customer Match
Google 客戶配對使企業能夠利用其第一方客戶資料在 Google 平台（包括 Google 搜尋、YouTube 和 Gmail）上更精準地投放廣告。

公司可以透過上傳​​客戶資訊來創建與現有客戶相符的自訂受眾，從而幫助個人化廣告體驗並提高參與度。

Google 客戶配對對於再行銷活動特別有價值，因為它使企業能夠與先前與其品牌互動過的用戶重新建立聯繫。但公司必須確保他們使用的數據是根據監管要求和谷歌的政策合規收集和處理的。

在許多地區，這需要客戶明確且知情地同意存取個人資料。這就是偏好管理員和受眾解鎖器的價值所在。它們簡化了同意管理和隱私合規性，同時幫助您最大限度地提高搜尋、購物、展示、YouTube 和 Gmail 上的 Google 客戶匹配廣告系列的效果。