Бренды связаны с потребителями больше, чем когда-либо прежде. Каждый день социальные сети и каналы обмена видео, такие как YouTube и TikTok, помогают маркетологам охватить потребителей новыми и интересными способами. Эти платформы позволяют создателям контента и брендам создавать аутентичный, персонализированный контент, который приносит результаты.
Однако некоторые бренды не достигают цели, когда дело доходит до создания контента, который находит отклик у их аудитории. Из-за этого разрыва потребители часто поддерживают только те бренды, которые соответствуют их ожиданиям, и игнорируют те, которые не соответствуют. Индекс доверия брендам Густавсона сообщает, Данные номера whatsapp в Камбодже что доверие к брендам достигло исторического минимума, и 90% потребителей говорят, что подлинность является важным фактором при принятии решения о том, какие бренды они будут поддерживать, а какие нет.
Но беспокоиться следует не только о потребителях. Google также понимает ценность подлинности. Вот почему в этом году компания выпустила обновление полезного контента . Это обновление «для людей, от людей» призвано гарантировать, что пользователи будут видеть больше оригинального и полезного контента при поиске в Интернете.
Для всех компаний обновление полезного контента подчеркивает важность глубокого знания вашего идеального профиля клиента (ICP) и последующего создания контента, который будет полезен и интересен для этой целевой аудитории. Другими словами, если вы хотите видеть рейтинги SEO на первой странице, вы должны создавать полезный контент.
Произвести хорошее первое впечатление
Хотя может существовать целый рынок черного SEO для обеспечения рейтинга первой страницы Google, большинство компаний больше не участвуют в таких схемах. Но они все еще используют неэффективные стратегии цифрового маркетинга. Несколько лет назад в рекламе Pepsi «Live for Now» Кендалл Дженнер присоединилась к протесту и вручила Pepsi полицейскому. Реклама вызвала критику , так как многие зрители посчитали, что она принижает и высмеивает проблемы социальной справедливости. Крупные компании, такие как Pepsi, могут оправиться от плохого пиара, связанного с неудачными кампаниями, но более мелким брендам может не повезти.
