和促销的成本大部分

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京东的核心用户心智是“快”“好”，而补贴带来的用户多为“图便宜”的用户。 三、商家希望“不要砍我一刀” 从参与百亿补贴的商家数量来看，京东远远少于拼多多。以某款维达抽纸为例，京东百亿补贴只有家店铺参与，拼多多上则有家店铺参与。较为明显的差别是，京东百亿补贴以京东自营和官方店铺为主，拼多多百亿补贴的主力则是经销商。 京东第四次举起低价“大刀”，商家反怕被“砍一刀” 京东百亿补贴 京东第四次举起低价“大刀”，商家反怕被“砍一刀” 拼多多百亿补贴 IT时报记者采访了多位小家电厂商，均表示没有参与京东百亿补贴，也退出了拼多多百亿补贴，主要原因是控价。 家电厂商的经销商体系已经相当成熟，价格战触动了“控价”这一敏感的神经。

十一年前，京东向苏宁、国美开启价格战，IT时报记者当时走访上海多家国美、苏宁店，对比后发现，京东主打的全网最低价产品多为线下已撤出卖场的库存产品或过时型号，不过在少数线上线下同款产品上，京东的确做到了更便宜。 多年后，电商直供款出现，线上线下渠道售卖不同型号的商品，现在还出现了百亿补贴直供款。 一直以来，零售平台补贴是由商家承担。 一位拼多多商家 缅甸赌博数据 对IT时报记者表示，拼多多采取的方式是先由商家垫付补贴金额，拼多多再按不同比例返点。 “京东在价格上本来就很强势，不事先通知就进行降价，而这部分补贴也是由商家承担的。”一位京东商家透露，百亿补贴上线前一个月就收到京东的通知，但大多数商家持观望态度，主要看京东平台能补贴到什么力度，“希望百亿补贴不要砍我一刀”。

浙商证券研报分析认为，京东自身第三方商家生态不如拼多多和淘系，若增量价值有限，商家参与意愿或不强。 百亿补贴可能影响京东自身价格体系，对原自营生态产生一定影响。 以美的为例，京东百亿补贴参与者是美的京东自营官方旗舰店，而拼多多百亿补贴参与者主要是美的各产品线经销商，店铺多为“美的某某专卖店”。 “只要商家数量足够多且商家能够持续通过参加促销活动获得销售规模的增长和盈利，无论是百亿补贴还是其他促销形式，都是可以常态化的。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“但中国目前电商行业已经进入存量市场博弈阶段，用户需求呈现多样化，单一的低价竞争手段对行业格局影响不大。 ” 四、京东打响第四次价格战 这场百亿补贴是京东发起的第四次大规模价格战。