零售业的韧性将推动 2023 年广告支出增加

[mostakimvip06]

有充分证据表明，美国经济目前处于低迷状态，因此几乎全行业广告支出都出现下降。事实证明，零售业比其他行业更能经受住这种影响。

到目前为止，零售业一直是美国广告支出最多的行业，而且这一趋势还将继续。eMarketer预测，零售业“在数字广告支出中占据的突出地位将有助于抵消美国数字广告市场增长放缓带来的影响。”

分析师预测，2023 年零售业在数字广告上的支出将增长 12.2%，高于 7.8% 的平均支出率。预计零售业今年将在数字广告上花费 735.5 亿美元，这意味着该行业将占美国数字广告总支出的 27.9%。

预计 2023 年 42% 的数字广告增长将来自零售业。鉴于广告业的其他领域正在放缓，这些巨大的数字表明零售业在经济低迷面前具有强大的韧性。

零售业或许是缓解当前经济形势影响的答案。

各行业广告支出增长情况

零售广告支出正在转变并增长
如上所述，零售业是美国迄今为止最大的广告支出垂直行业，占今年预计美国数字广告支出近 2640 亿美元的 27.9%。

预计今年其增长率将达到 12.2%，到 2024 年将达到 14.2%，并将继续增长并保持其在广告市场的关键地位。

视频广告也为该行业的展示广告支出增长做出了贡献。今年，零售业在 亚马逊数据 视频广告上的支出预计将增长 20.9%，到 2024 年将再增长 19.5%。然而，零售业的视频预算将继续低于其他行业（分别为 50.7% 和 57.1%）。这是因为低漏斗搜索广告仍然是大多数零售业的支柱。

零售业的另一个考虑因素是移动广告的增长。总体而言，移动和非移动平台的广告支出与过去几年保持同步，今年仅增长了 12.2%。但对移动广告的关注开始转变，预计零售业在移动端的广告支出份额将从2023 年的 63.5%略有增加。

服装和配饰零售商预计将成为行业内数字广告支出最高的行业，这并不令人意外。未来几年，该行业在零售数字广告支出中的份额预计将小幅上升至近 30%。

Sky Canaves eMarketer报告明确指出：“没有其他行业能与零售业相提并论。”零售业对整个广告业的主导地位清楚地证明了这一点。

从这个角度来看，该行业比紧随其后的消费品行业高出 340 亿美元。该广告市场份额只会继续增长，明年将达到 28.6% 的峰值。

考察该行业增长时，一个重要的考虑因素是电子商务。零售数字广告支出的增长与美国零售电子商务销售额从 2019 年到 2023 年 几乎翻倍的增长相伴而生。

随着电子商务的发展，零售业的广告支出也在增长。这显示了零售业在经济中的影响力，无论是在线还是线下。此外，过去几年零售业支出的一致性以及预计的稳步增长表明，零售业是广告公司和营销人员未来安全的选择。



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