营销中的漂绿行为是什么？

[chameli]

为了应对全球气候变化的影响，Instagram 数据库
许多人希望利用自己的金钱力量来支持那些希望通过可持续发展举措保护环境的公司。

事实上，普华永道的一项调查发现，一些消费者愿意为可持续生产或采购的商品多花 9.7%。

这促使公司参与可持续营销，以推广对环境负责、在许多情况下对社会负责的产品、实践和品牌价值。

问题在于，许多公司夸大或过度宣传其对环境的积极影响：这种做法被称为“漂绿”。其目的是吸引追求可持续发展的消费者。根据环境、社会和公司治理数据科学公司 RepRisk 的说法，漂绿是一种对公司产品和计划的环境效益做出未经证实、不真实或误导性声明的做法，以吸引优先考虑可持续性的客户和投资者。

这可能包括关于产品可持续性的误导性信息，或将并非绿色的服务贴上“绿色”的标签。漂绿行为的范围很广，从公然欺骗到一厢情愿。

一个著名的例子是德国汽车制造商大众汽车的“柴油门”。大众汽车宣称其柴油车低排放、环保。但实际上，这些汽车安装了作弊软件，导致其氮氧化物排放量高达美国允许值的40倍。

随着人们认识的提高，出现了一个较新的术语“greenhushing”。