Кросс-брендовые альянсы

[taniyabithi782]

Два бренда объединяются для выпуска совместного продукта или кампании. Пример — совместные коллекции Nike и Apple, Coca-Cola и McDonald’s в рамках крупных мероприятий.

Технологические альянсы
Компании объединяются для совместного исполь База данных китайцев за рубежом в Австралии зования digital-инструментов, маркетинговых платформ или CRM-систем.

Примеры успешных глобальных маркетинговых альянсов
Starbucks и PepsiCo
Эти две компании заключили альянс для распространения кофе Starbucks в бутылках по всему миру. PepsiCo обеспечивает дистрибуцию и логистику, а Starbucks — узнаваемость бренда.

Apple и IBM
Apple предоставила свои устройства, а IBM — корпоративное ПО. Вместе они разработали бизнес-решения для предприятий, что укрепило позиции обеих компаний на B2B-рынке.

Airbnb и Flipboard
Flipboard продвигал уникальный контент Airbnb, вдохновляя пользователей на путешествия. Это привело к росту вовлечённости и бронирований.

Как создать эффективный глобальный маркетинговый альянс?
Создание успешного альянса требует тщательного планирования и стратегического подхода. Вот ключевые шаги:
Определите цели сотрудничества
Партнеры должны чётко понимать, зачем они объединяются: повышение продаж, узнаваемость бренда, выход на рынок, повышение лояльности клиентов и т.д.