兩位專家之間真正鼓舞人心的對話探討了以下內容：
數據驅動的行銷策略在內容創建中的重要性。
優秀內容行銷的基礎
許多內容團隊常犯的一個重大錯誤
如何將內容與競爭對手區分開來
快速獲勝和長期成功的策略
將數據驅動行銷應用於不同的垂直領域和產業
了解您的內容目標並填補空白
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內容行銷策略需要規劃。儘管這似乎是一個簡 納米比亞 電話號碼庫
單的概念，但許多行銷人員未能正確執行，因為他們沒有長遠考慮。您無法在活動前一周開始規劃黑色星期五。成功的內容策略需要事先規劃，而不是在最後一刻。
這聽起來可能有些不可思議，但令人驚訝的是，有相當多的人在最後幾週才開始研究某種特定的策略。在此階段，您只能調整一些小事情來提高轉換率優化，例如免費送貨、促銷代碼或增強優惠。相反，數據驅動的內容策略是基於規劃日曆，需要耐心等待，隨著時間的推移會帶來回報。
優秀內容行銷的基礎
數據驅動的內容行銷依賴於良好的內容基礎。但是，要創建成功的內容，您需要：
了解您的目標受眾和買家角色的需求
定義您的企業目標
解決客戶的痛點和問題
無論您是在製定提高品牌知名度、權威性還是轉換率的策略，這一切都始於堅實的基礎——而您的客戶在其中發揮最大的作用。
內容集群登陸頁面指南
許多內容團隊常犯的一個重大錯誤
數據驅動的內容是為了表明自己的立場，而不是複製競爭對手的內容。內容行銷人員往往過於專注於搜尋引擎優化 和競爭對手。他們更專注於競爭對手而不是內容本身，從而犯了一個嚴重的錯誤。
「這篇文章排名第一，這就是他們所做的，所以，我就寫這個。而且，基本上，每個人都在製作 完全相同的內容，」Yasmin Davila 說。
內容複製並不像從頭開始建立策略那樣制定策略。 「這是關於附加消費者資料的分層，而不是僅僅關注搜尋量中的關鍵字並複製競爭對手正在做的事情，」Yasmin Davila 表示。
有時，內容行銷人員過於專注於搜尋引擎優化的技術部分 ，而忘記了行銷的本質。想想人們正在尋找什麼類型的東西以及他們想要完成什麼。您獨特的銷售主張是什麼？是什麼讓你特別？
「不要只寫所有內容的通用文案，」亞斯明·達維拉 (Yasmin Davila) 說。 “更多地關注你能帶來什麼。”
不要只寫關於所有內容的通用副本。多關注你能帶來什麼。 @twooctobers @marketmuseco @jeffrey_coyle #contentmarketing #contentstrategy
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內容創作中另一個被忽視的領域是展現專業知識。正如傑夫·科伊爾所說，展示您在特定領域的經驗的內容可以產生影響。除了編寫通才內容之外，細分市場確實是一種獲勝方式。
想像一下您提供管道安裝服務。您還可以向客戶提供更多具體信息，而不是有關管道配件的相關信息。例如，有關啤酒廠暖通空調安裝的詳細資訊可以幫助和吸引特定的客戶群。
如何區分競爭對手的內容
良好的內容創作包括數據驅動的行銷，還包括精彩的故事敘述，以展示您獨特的品牌地位。 「我喜歡做很多一般品牌研究，」達維拉說。 「我們將看看人們如何在網路上談論一個品牌。我會查看評論、部落格文章、不同的形式，看看他們如何談論競爭對手。
以品牌比較為例。在選擇公司時，您能發現客戶認為的差異點嗎？您能辨識出帶給您競爭優勢的模式嗎？推出展示您品牌獨特性的內容可能意味著您的客戶選擇您或您的競爭對手之間存在巨大差異。
快速獲勝和長期成功的策略
從內容製作和策略開始有時會讓人感到不知所措。您如何知道要優先考慮和優化哪個細分市場？
「我喜歡將其分為幾類：速效和長期，」亞斯明·達維拉 (Yasmin Davila) 解釋道。對於快速獲勝/短期策略，她喜歡使用Google分析來評估內容表現。該工具允許對現有內容進行簡單的優化。
以下是 Yasmin Davila 在網路研討會期間分享的一些有用技巧：
查看獲得大量展示次數的現有內容，但點擊率未達到您想要的水平。您可以調整標題和元描述嗎？
瀏覽點擊率 (CTR) 高但不產生轉換的頁面。您需要更強的 CTA 嗎？
您是否有排名靠前的內容？也許它在第二頁，只需要一點愛。你能刷新或更新它以給予它額外的推動嗎？可以添加一些高品質的外部連結嗎？
為了進行長期規劃，我們需要回到客戶那裡，探索他們的需求和擔憂。您的團隊在創作內容時是否考慮到了客戶？您發布的內容是否滿足目標受眾的目標？成功的內容策略解決了這兩個基本問題，並將主題、形式和行銷融合在一起。
Yasmin Davila 進一步向需要部落格文章或其他內容創建創意的行銷人員推薦了 Google 搜尋控制台和 Google Trends 。據此， MarketMuse 提供人工智慧驅動的內容研究和寫作工具，以建立數據驅動的內容行銷和內容驅動的客戶旅程。
將數據驅動行銷應用於不同的垂直領域和產業
Yasmin Davila 和 Jeff Coyle 也討論了數據驅動的內容行銷如何應用於：
電子商務
接待和旅行
企業對企業
零售
親和力品牌
觀看完整劇集，詳細了解他們對這些領域的專家見解。
了解您的內容目標並填補空白
找到內容創作中的差距並填補它們對於為客戶提供所需的內容至關重要。這一切都回到了規劃。品牌需要考慮自己在市場上的地位，並儘早開始製定策略。
在開始大量生產內容之前，請退一步查看關鍵區域。找到您的關鍵關鍵字，考慮您想要脫穎而出的領域以及您想要獲得知名度的領域。 @twooctobers @marketmuseco @jeffrey_coyle #contentstrategy #contentmarketing
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您的行銷行事曆現在是什麼樣的？年內是否有產品發布或特定活動？你將如何支持他們？現在您如何開始規劃內容創作以配合您的行銷工作？
