「租用」內容是您的訊息的付費放置，即廣告。付費媒體的常見範例包括搜尋引擎或橫幅廣告、推廣/贊助的社交貼文、電視、廣播和平面廣告。
使用租用的媒體，您可以創建內容，但您幾乎無法控制訊息的位置。以橫幅廣告為例：您建立圖像、撰寫文案並選擇登陸頁面，但您無法完全控制廣告的投放對象。在某些情況下，您可以使用 新加坡電話號碼數據 受眾群體定位，但總體而言，廣告的展示位置取決於託管廣告的平台。此外，付費內容只有在您願意付費的情況下才會持續存在。
「擁有的」內容是您在您控制的管道上創建和分發的媒體。的例子自有媒體是您創建的、託管在您的部落格、網站、社交平台、電子郵件或您可以控制的任何其他管道上的任何內容。
由於這些內容存在於您擁有的頻道上，因此您可以更好地控制此訊息的放置和受眾，尤其是當您使用 HubSpot 的智慧內容功能。雖然創建這些內容可能需要花錢，但您無需向外部方付費來推廣這些內容。此外，只要您願意，這些內容就會在您的頻道上存在。
下載制定內容策略的基本指南，了解如何有效提高轉換率。
為什麼自有內容是重中之重
如果您採用入站行銷方法，自有媒體是您最有價值的資產，並且應始終優先於付費媒體。
優質自有媒體的製作成本可能很高，但一旦您創建了它，您就可以根據需要在您的平台上免費託管它。只要您允許，自有媒體就會產生潛在客戶，而付費媒體只會在您願意付費的情況下產生潛在客戶。您擁有的媒體的品質是您品牌的真實反映。如果您的內容品質足夠高，能夠自行產生潛在客戶，那麼它將增強您的品牌資產。
如此多的公司陷入薪酬困境是可以理解的。您可以花一些錢幾乎立即獲得潛在客戶。人們很容易沉迷於租賃內容所帶來的即時滿足感。
雖然您可能會透過付費內容快速且激烈地獲得潛在客戶，但這些潛在客戶的品質可能無法與自然產生的潛在客戶相比。付費媒體可能會產生幾乎立竿見影的效果，但最終， 入站內容將為您提供最高的整體投資報酬率。
選擇何時何地使用付費內容
雖然自有內容與入站方法密切相關，但這並不是說付費內容沒有時間和地點。如果做得正確，付費內容可以增強您擁有的內容並推動潛在客戶的產生。重要的是要記住，付費內容應該是您最擁有的內容的補充，而不是用作主要的行銷策略。
有效利用租用內容來擴大您擁有的內容的關鍵是在時機成熟時出擊。使用即時行銷根據時事或趨勢創建和推廣內容對於建立權威和思想領導至關重要。透過付費方式推廣這些「一時衝動」的內容，您可以進一步提高參與度和轉換率，同時鞏固您作為行業關鍵參與者的地位。
此外，付費促銷對於推廣最成功的自然內容很有用。密切注意 行銷和銷售指標中的模式和趨勢 ，以確定哪些產品最適合付費促銷。具有高轉換率或點擊率的內容最有可能產生最高的投資報酬率。
雖然自有內容應該仍然是您最有價值的資產，但在某些情況下，付費內容可以有效地產生潛在客戶並提高知名度。在選擇租用或自有內容時，審核和 數據驅動的決策 對於制定有效的入站促銷策略至關重要。透過實驗找出最適合您品牌的自有資金與付費資金的比例。
