如果您已经投资了数字营销、考虑投资数字营销，或者在过去 20 年中一直使用互联网，那么您可能听说过或见过 PPC 或按点击付费营销这个术语，但它到底是什么？
什么是按点击付费（PPC）营销？
简单来说，PPC 是按点击付费的，但你可能已经知道了。PPC 是数字广告中使用的一种付费模式，广告账户会根据广告收到的每次点击收取费用。
PPC 是数字营销领域中一种流行的付费模式，虽然人们在想到 PPC 时通常会想到 Google Ads，但实际上您可以在大多数营销平台上投放按点击付费广告，包括社交媒体。大多数人在想到 PPC 时会想到搜索广告。但是，展示、购物和其他广告或广告系列类型也可以使用这种付费模式，大多数在社交渠道上投放的营销形式（如推广帖子）也可以使用这种付费模式。
按点击付费广告活动可用作整个营销渠道的策略。
例如，您的数字营销策略可能包括 Google Ads 行为定向展 比利时电话号码库 示广告系列的按点击付费模式。您可以定位对您的产品或服务相关主题感兴趣的用户，例如针对露营零售商定位徒步旅行爱好者并投放显示产品信息和价格的广告。
这些人没有对您的特定产品表现出兴趣，但他们对相关活动感兴趣，因此他们在您的销售渠道中处于较高位置 - 您只是希望引起一些兴趣，并且不想在每次显示广告时都花钱，只想在点击广告时花钱。
一旦有人点击您的广告并访问您的网站，您就可以确保他们被纳入再营销活动。您可以考虑采用按展示费用模式开展再营销，因为再营销受众已经熟悉您的业务，而您主要希望保持领先地位。
或者，您也可以使用 PPC 模型来针对特定促销活动开展展示再营销活动，这样您就可以更好地控制花费多少钱来吸引对某个页面或折扣的关注和流量。
或者，为了推动转化，您可以使用最常见的 PPC 营销形式并投放搜索广告来满足您的受众在他们寻求信息时的需求。
这些策略中的每一种使用 PPC 营销的方式都与上一种不同，而且这些肯定不是您唯一的 PPC 选择！如果您选择与Outmark Ⓡ合作作为您的营销外包合作伙伴，我们的数字营销团队将制定适合您业务目标和需求的营销策略。虽然您的策略将是定制的，但我们几乎可以保证 PPC 会在其中发挥作用，因为它是一种非常多样化的付费模式。
我们来谈谈条款吧！
现在您已经了解了什么是 PPC 以及它的一些使用方式，让我们来讨论一下按点击付费的关键术语。
扫描电子显微镜
搜索引擎营销是在搜索引擎的广告网络上进行的营销。这可以包括显示、视频、本地和搜索内展示位置。按点击付费广告系列可以在这些网络上运行，但正如我们所提到的，PPC 付款方式不仅限于这些渠道。
点击率
点击率是指浏览您的 PPC 广告并点击进入您的网站/登录页面的用户百分比。这绝对是您用来监控广告活动成功与否的指标。点击率低可能表示您的广告文案或图片需要改进，或者您的受众/定位不太正确。
CTR 可以很好地指示您的广告系列中哪些地方做得对或错。这是您的数字营销团队应该监控并根据其进行优化的关键广告系列健康指标！
每次点击费用
每次点击费用是您的 PPC 工作总费用除以总点击次数。根据您如何细分数据，它是广告系列、关键字、展示位置或广告的平均每次点击费用。在大多数 Google Ads 情况下，您可以手动设置每次点击费用的最高限额，以严格限制您的广告支出和/或最大化您的投资回报率。
虽然您会听到营销人员谈论您的 PPC 活动的 CPC，但这两个术语不能互换。您也可以为非 PPC 活动设置 CPC。
每千次展示费用
每千次展示费用是 PPC 定价结构的替代方案。我们在讨论您的营销渠道选项时提到了这一点。这种付款结构按每千次展示收费。一些营销人员甚至使用 CPM 广告系列来帮助为他们的 PPC 广告系列建立理想的每次点击费用，因为 CPM 广告系列通常在较低的每次点击费用下具有更大的覆盖范围。
