品牌原型的概念来自卡尔·古斯塔夫·荣格的分析心理学理论，他声称我们的心灵中内置了普遍的行为和动机模式。原型是出现在我们的梦、神话、童话和传说中的基本形象。在营销背景下，品牌原 摩洛哥电话区号 型用于构建其身份并传达特定的价值观和想法。
品牌原型有很多，每个都代表一组特定的特征、价值观和动机。一些最受欢迎的原型是英雄、叛逆者、圣人、创造者、情人、无辜者、魔术师、旅行者或统治者。每个品牌原型都有其独特的特征和含义，可用于构建一致且引人注目的品牌形象。
原型在品牌定位和与受众沟通的过程中发挥着关键作用，有助于建立对我们品牌的认可。通过使用特定的原型，品牌可以有效地吸引和吸引客户。例如，英雄品牌可能被认为是坚强、勇敢和果断，而反叛品牌可能代表独立、革命和不墨守成规。适当原型的选择取决于公司的具体性质、目标和价值观以及目标群体的偏好和需求。
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品牌原型的概念——根据玛格丽特·马克和卡罗尔·皮尔森的说法，品牌背后的含义是什么？
有12个经典原型。它们中的每一个都旨在唤起我们不同的感受，从为我们提供舒适感、归属感到一丝兴奋。为您的公司选择正确的原型至关重要。但首先，回顾经典原型并了解它们在与目标市场建立深度联系方面的作用。
目前大多数营销人员使用的原型理论的作者是玛格丽特·马克和卡罗尔·S·皮尔逊。他们区分了四个主要动机，可以在两个相反的轴上呈现。下面我们对这 12 种原型进行简要描述。
原型之轮
原型之轮
第一组独立
无辜者
目标：体验幸福
特质：努力向善、诚实、直率、乐观、有道德、浪漫、忠诚
缺陷：可能被认为天真或无聊
示例：多芬、可口可乐、迪士尼
使用这种品牌原型的公司被认为是具有强烈价值观、值得信赖、可靠和诚实、与道德和简单相关的品牌。他们最担心的是做错事可能会受到惩罚。
探索者号
目标：发现并获得新的体验，更好地了解自己
特质：爱冒险、积极、雄心勃勃、独立、开拓，但也不安分、忠于自己
缺点：可能不适合主流
示例：印第安纳琼斯、卡米斯、吉普车、红牛
使用探索者原型的品牌被认为是令人兴奋的、冒险的和真实的。这个品牌原型适合那些不畏挑战、勇于开拓的公司。
圣人
目的：帮助世界获得智慧、理解
特质：知识渊博、信息来源、智慧、深思熟虑、善于分析、导师、值得信赖的顾问
缺点：可能被视为保守、多疑
示例：谷歌、飞利浦、维希
圣人原型与帮助人们更好地了解世界、提供实用信息和分析并且可信的公司相关。最害怕的是犯错误，被误导，因为这些品牌都是基于权威的。
第二组隶属关系
普通男人/女孩 普通男人/女孩
目的：加入一个群体，与他人联系，
特质：脚踏实地、忠诚、支持他人、邻家、与他人联系
缺点：不太有特色，与周围环境融合太多
示例：VISA、Nescafe 或 Saga
日常英雄品牌原型的特点是社区意识和对特定群体的归属感。他喜欢融入，不喜欢脱颖而出，害怕因此被拒绝。
情人
目标：建立亲密关系，激发爱
特点：热情、感性、浪漫、温暖、忠诚、亲密
缺点：可能太无私
示例：维多利亚的秘密、玛丽克莱尔、Merci、香奈儿、杜蕾斯
该品牌以情人为原型，负责帮助人们感到被欣赏、联系、享受亲密、建立关系、体验感官愉悦，它的天然对手是孤独和不被爱。
小丑（小丑）
目标：享受美好时光，为世界带来欢乐
特质: 有趣、有幽默感、无忧无虑、调皮、不敬
缺陷：可能被视为轻浮甚至无礼
示例：宜家、M&Ms、Old Spice
另一方面，认同小丑原型的品牌可以帮助人们获得乐趣或享受他们所做的事情，使他们的受众更加冲动和自发。他们与无聊作斗争。
