事实上， 预计 2022 年假日电子商 荷兰手机号码 务销售额将增长 16% ，因此品牌必须全力以赴，确保他们的信息能够消除噪音并推动转化。
在 2022 年假期来临之前，我们分析了过去四年季节性活动的 2,000 多个广告——跨越多个国家和垂直行业。
该计划由Taboola Creative Shop牵头 ，这是一支由战略师、数据专家、设计师、编辑和文案人员组成的全球团队，为顶级广告合作伙伴提供可行的战略创意建议。
漏斗每个阶段的节日创意策略
首先，让我们来看看您应该在节日季之前和节日期间开展哪些类型的活动，这样您就可以在整个买家旅程中接触到客户。
根据表现最佳的广告活动，以下是我们制定的假期创意策略时间表。
发现：10 月 1 日至 31 日
据 Statista 统计， 去年超过 40% 的消费者 在 10 月份就开始了节日购物。沃尔玛甚至在 2021 年 8 月底发布了最畅销的节日玩具清单 。这意味着——除了在情人节后推出圣诞节活动外——开始节日广告几乎永远不会太早。
（来源）
不过，你的 10 月策略不应该和 12 月策略一样。相反，你可以利用这段时间在漏斗的开始阶段，也就是考虑阶段接触消费者。这意味着要教育那些开始研究节日购物的购物者，并找到方法宣传你的品牌所提供的产品。
具体来说，使用这些创意策略来指导您的十月假期营销：
利用客户评价。 在博客和登录页面中建立积极的反馈，标题为“我试用了这款产品，非常喜欢（原因如下）”或“为什么客户给这款产品评 5 星”。
重新利用媒体评论。 同样，利用新闻和媒体报道来创建内容，例如“编辑们对这款产品的评价”或“X 出版商称这款产品是最好的礼物”。
利用有影响力的人来传播信息。 与值得关注的名人或网络名人合作，他们可以为您的产品代言。然后，您可以围绕他们的帖子构建自己的内容，标题为“名人专家称这是 2022 年的必备产品”或“这位名人的节日礼物清单上有什么？”
邀请客户了解更多信息。 在发现阶段，使用“了解更多”、“阅读更多”和“注册”等 CTA 来让购物者了解情况并沿着漏斗前进。
审议时间：11 月 1 日至 25 日
万圣节过后，秘密又被曝光了，向新老顾客提供相关的礼物创意。在感恩节前部署这些创意策略：
突出家庭和社区。 通过“让我们团聚的家庭最爱产品”等标题，传达您的品牌和产品如何支持家庭和团聚。
创建个性化的产品礼品指南。 现在是时候发布诸如“送给妈妈的十大礼物”或“送给什么都有的人的最佳礼物”之类的内容了。
混合使用 CTA 按钮。 在考虑阶段，您仍然可以邀请客户“了解更多”，但也可以开始加入更多促销要求，例如“获取优惠”和“立即购买”。
购买时间：感恩节至网络星期一
这时购物真正开始升温。感恩节一到，消费者就会涌向电子商务网站和零售店寻找优惠。从感恩节到网络星期一这段时间也被称为“网络五”，占 当季总销售额的近五分之一。
（来源）
根据美国零售联合会的数据， 2021 年同期有1.8 亿购物者购物，平均每人花费 301 美元。
那么，如何在 2022 年吸引 Cyber Five 买家呢？让我们来看看：
加大折扣和促销力度。 提前使用“值得关注的产品优惠（加入列表）”等标题来扩大折扣力度，并在活动当日使用“网络星期一产品促销活动开始（20% 折扣！）”等信息来扩大折扣力度
创建以产品为先的视觉效果。 不要害羞。将这些产品放在显眼的位置，并将它们与节日图形和视觉效果搭配起来。
让购物者的生活更轻松。 通过简单明了的广告文案消除噪音，缓解节日购物的压力。此外，使用清晰直接的 CTA，例如“立即购买”或“立即预订”。
紧急采购：12月1日至25日
现在是关键时刻！那些最后一刻的购物者希望完成他们的礼物购买、完成他们的派对计划并将所有清单上的东西都划掉。据 Statista 报道， 12% 的假日购物者 甚至直到 12 月才开始购物。
你可以通过以下策略帮助他们准确找到他们正在寻找的内容：
在最后一刻进行销售推广。 对于时间紧迫或需要花时间比较选项的购物者，请提醒他们您的产品为何独特，例如“这款 5 星级产品回馈社会”或“率先进入市场的创新产品技术”。
突出便利选项。 通过诸如“仍有库存：送给爸爸的最佳礼物（可自取）”或“最后一分钟准时送达的礼物（稍后付款）”等信息，正面解决供应链和运输问题。
创建突出产品优势的图片。 不要只是等待客户阅读您的文案。在图片中突出主要功能和优势，并展示您的产品的实际效果。
刷新时间：12月26日至1月15日
圣诞节结束后，购物季并未结束。即使在节日高峰期过后，广告商仍有机会推出清仓促销活动，并通过更多产品推荐重新定位客户。
事实上，我们将从圣诞节到 1 月初的这段时间称为“Q5”，因为它与假期结束联系在一起，而且还不是新年战略的一部分。
因此，在深入研究 Q1 之前，请先了解以下几种充分利用 Q5 的创造性策略：
回顾您最畅销的产品。 一些客户可能错过了节日期间的热门商品。如果您还有库存，请让购物者知道他们可以自己购买一些。
促进清仓销售。 想要清理库存以迎接新年？使用包含可用产品的清晰图像的广告来推动最后一刻的购买。
展示新品。 宣传您今年的最佳产品，或者为希望在新年焕然一新的客户宣传新品。更多相关信息请见后续博客文章！
面向顶级垂直行业的节日创意策略
我们还发现，在美容、健康和健身、科技和电子产品等主要假日购物领域，创意趋势正在兴起。借助这些针对特定类别的提示，您可以帮助提高广告系列的效果并制作出更引人注目的广告。
汽车
不要只展示汽车驾驶过程，还可以展示汽车交付、停放和赠送的过程。此外，还可以考虑添加汽车主要功能的详细图片。在制作广告标题时，要突出季节性购车的低价优惠和最佳清单。
