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兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 照片
作者：Rand Fishkin
发布于2024 年 8 月 12 日
近年来，数字营销领域发生了一些根 危地马拉国家区号 本性的变化。在最近的网络研讨会上，兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 探讨了营销人员如何应对 2024 年数字营销领域的最大问题。
显然，人工智能对数字营销产生了巨大影响 ，但这还不是全部。旧式的可靠策略（例如效果广告轰炸、SEO + 内容飞轮、影响力营销接管以及大型、引人注目的媒体发布）已经不再管用。
与此同时，其他力量也变得更加有影响力。我们将逐一分析这些力量，研究统计数据和挑战，并提供关键要点，以继续您的营销成功。
可追踪营销技术的消亡
暗流量的兴起
营销归因的弥天大谎
潮水涨落的结束
生活在零点击的世界
电子邮件：最后的渠道
其他可考虑的渠道
请观看下面完整的网络研讨会。
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“如果你从事营销工作，你可能已经注意到，我们过去使用的许多成功策略不再有效”
-兰德·菲什金
可追踪营销技术的消亡
营销技术曾承诺跟踪和归因整个客户旅程，从发现到购买，让营销人员能够为每个步骤分配美元价值。然而，由于数据隐私法、广告拦截器使用增加以及Cookie 有效性的变化，这种可跟踪性已大大下降。多设备旅程以及应用程序和网站的结合使跟踪变得更加复杂，使得很难准确地将营销工作归因于销售。
可追踪数据的减少使得营销人员很难证明在内容、搜索引擎优化和其他营销计划方面的投资是合理的。谷歌的垄断力量导致“零点击”搜索（用户直接在搜索结果页面上找到答案而无需访问网站）的增加。这种趋势在欧盟尤为明显，那里近三分之二的搜索在没有点击的情况下结束，而在美国，这一比例仅略低。
