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过去几年，LinkedIn 已证明自己是首屈一指的 B2B 广告网络。LinkedIn 已真正成长为一家独大的公司，拥有多种广告格式和规格，可满足各种目标。以下是有关 LinkedIn 广告格式、图片大小要求和字符限制的详细入门介绍。 新的号召性用语 不同的 LinkedIn 广告格式 LinkedIn 提供几种不同的广告格式： 单图广告 轮播广告 视频广告 文字广告 聚光灯广告 关注者广告 留言广告 对话广告 单个招聘广告 招聘广告 对于任何格式，最好至少有 2-3 种变体供 LinkedIn 测试。不同的格式更适合不同的目标；查看我们的博客，了解哪种格式最适合您的目标。 单图广告 图片尺寸：将图片尺寸设为 1200x1200。这样 LinkedIn 既可以投放到移动设备，也可以投放到桌面设备。在图片中添加文案会很有帮助，因为这是广告的最大部分，也是用户首先看到和阅读的内容。 正文：广告商最多可以写 600 个字符，但建议保持在 150 个字符或更少。用户会快速浏览他们的信息流，因此最好保持简短。这还可以防止您的信息在多个设备上被截断。 标题：字符数限制为 200 个，但最好为 70 个及以下，以防止跨设备被截断。 来自 monday.com 的单一图片广告。 轮播广告 图片尺寸：1200x1200；最少 2 张卡片，最多 10 张卡片。由于轮播广告非常直观，因此最好使用这些广告讲述一个互动故事，以吸引用户滚动浏览整个轮播。 正文：字符限制为 255 个，150 个字符后副本将被截断。



标题：直接进入着陆页的轮播广告的字符数限制为 45 个字符，带有潜在客户生成表单号召性用语的轮播广告的字符数限制为 30 个字符。广告商可以在这些标题中提及号召性用语，以鼓励用户采取行动。至少，最好在最后一张卡片上放置一个号召性用语，以鼓励读者滑动到最后。 来自 Makeen 的轮播广告。 视频广告 视频尺寸：宽高比 9:16、16:9 或 1:1 正文：最多 600 个字符。由于视频应承担大部分故事叙述任务，因此最好将其尽可能简短。 标题：最多 200 个字符，但建议最多 70 个字符。 字幕：最好将字幕嵌入到 美国华人海外数据库包 视频中，因为视频将自动开始静音播放。 来自雷克萨斯的视频广告。 文字广告 图片尺寸：100x100 正文：最多 75 个字符。务必包含强有力的 CTA。 标题：最多 25 个字符。使用吸引注意力的标题，引导读者点击。 文字广告。 聚光灯广告 图片尺寸：没有主图，但广告商可以选择在广告中添加 300x250 的背景图片。LinkedIn 会自动将公司的个人资料图片显示在广告中，但广告商可以选择上传其他图片。 标题：最多 50 个字符。这既是标题也是正文，因此广告商应该在此处撰写他们的优惠。 CTA：广告商可以写出自己的号召性用语，最多 18 个字符。 来自 Jumbo Loans 的焦点广告。 关注者广告 图片大小：没有主图，但如果广告商不想使用当前的 LinkedIn 个人资料照片，他们可以选择上传其他公司图片。这意味着广告商可以测试公司徽标、CEO 个人资料照片或其他选项。 正文：最多 70 个字符。此信息显示在图片的最顶部，可让读者更深入地了解您的优惠。 标题：最多 50 个字符。广告商应在此处突出显示 CTA。




来自 EAT Club 的追随者广告。 留言广告 图片尺寸：没有主图，但广告商可以选择上传 300x250 的横幅图片。添加横幅广告素材会为您保留广告空间，点击后将直接转到相关广告着陆页。如果您不添加横幅广告，其他广告将显示在消息右侧（见下面的示例）。横幅广告仅显示在桌面收件箱中，不显示在移动设备或对话窗口中。 主题：这实际上是标题，最多允许 60 个字符。让读者有理由打开并阅读邮件非常重要，因此一定要有一个无法抗拒的主题。 正文：这里没有字符限制，但仍需使用项目符号或小段落来保持信息简洁且易于阅读。 CTA：广告商可以创建自己的 CTA 文本，最多 20 个字符。请保持简短和具体。 LinkedIn 上的消息广告。 对话广告 图片尺寸：没有主图，但广告商可以选择上传 300x250 的横幅图片。与消息广告一样，如果不添加横幅，则旁边可能会出现其他广告。对话广告的横幅不可点击。横幅仅显示在桌面收件箱中，而不显示在移动设备或对话窗口中。 正文：LinkedIn 提供了多个模板，广告客户可以从中选择开始，也可以从头开始编写自己的模板。这些模板包括“推动活动或网络研讨会注册”、“推动试用和演示”、“推广您的播客”等。 虽然没有字符限制，但最好将消息分成段落或项目符号，而不是使用密集的文本正文。如果需要，广告商还可以在消息中上传 250x250 的图片以提供更多背景信息。