打开率令人分心
Posted: Tue Dec 24, 2024 6:15 am
如果一封电子邮件出现在您的屏幕上 - 即使只是一瞬间 - 发送该电子邮件的营销人员就会宣告胜利并将您标记为开放。
一个人正在把信封扔进垃圾桶
“打开”一堆邮件
虚假准确度
开仓率听起来太精确了！向销售专家询问下个月的销售渠道，他们会说“大约 10 万美元，差不多”。这并不是因为他们在 TikTok 上失去了脑细胞，而是因为他们知道这些数字包含很多不确定性。
打开率是大数字的百分比，因此我们添加了一些小数位，这既表明准确度也表明精确度。看看Mailchimp 的这些打开率基准。如果你是一家打开率为 22.87% 的餐车，那么你真的落后了 0.44% 吗？
该表格显示了农业和食品服务、建筑和施工以及艺术和艺术家领域的平均打开率。
打开率的精确度掩盖了所有我们不知道的事情。
但打开率的真正问题是：它会分散人们对真正 印度群发短信 重要结果的注意力。电子邮件营销活动不是广告。我们不会通过印象来衡量它们。
麦克纳马拉谬论警告人们不要只测量容易测量的事物，其内容如下：
衡量那些容易衡量的东西（那就是打开率：它是电子邮件营销软件顶部的大数字！）
忽略那些不容易衡量的事情（这次活动产生了多少潜在客户？它如何帮助销售人员为网络广播带来潜在客户？它支持了多少收入？）
把所有的时间都花在摆弄#1 上，用巧妙的主题行和一些表情符号来提高打开率。
没有其他事情发生。
营销赢得了工艺品的声誉，与销售无关。
如果我们是真正关心销售和增长结果的营销人员，那么打开率就不再值得在营销人员的工具箱中占有一席之地：当超过一半的读者被忽略时。
所以…
那么我们如何衡量我们的电子邮件营销工作呢？我先从一个似乎经常被遗忘的问题开始：
衡量回复
电子邮件不是广告，而是沟通。那么为什么不问问你的受众在想什么呢？他们这周想解决什么问题？我敢打赌他们会告诉你的！
您的受众有话要说，这对您的业务来说可能比打开率提高 1.127% 更有价值。
一个人正在把信封扔进垃圾桶
“打开”一堆邮件
虚假准确度
开仓率听起来太精确了！向销售专家询问下个月的销售渠道，他们会说“大约 10 万美元，差不多”。这并不是因为他们在 TikTok 上失去了脑细胞，而是因为他们知道这些数字包含很多不确定性。
打开率是大数字的百分比，因此我们添加了一些小数位，这既表明准确度也表明精确度。看看Mailchimp 的这些打开率基准。如果你是一家打开率为 22.87% 的餐车，那么你真的落后了 0.44% 吗？
该表格显示了农业和食品服务、建筑和施工以及艺术和艺术家领域的平均打开率。
打开率的精确度掩盖了所有我们不知道的事情。
但打开率的真正问题是：它会分散人们对真正 印度群发短信 重要结果的注意力。电子邮件营销活动不是广告。我们不会通过印象来衡量它们。
麦克纳马拉谬论警告人们不要只测量容易测量的事物，其内容如下：
衡量那些容易衡量的东西（那就是打开率：它是电子邮件营销软件顶部的大数字！）
忽略那些不容易衡量的事情（这次活动产生了多少潜在客户？它如何帮助销售人员为网络广播带来潜在客户？它支持了多少收入？）
把所有的时间都花在摆弄#1 上，用巧妙的主题行和一些表情符号来提高打开率。
没有其他事情发生。
营销赢得了工艺品的声誉，与销售无关。
如果我们是真正关心销售和增长结果的营销人员，那么打开率就不再值得在营销人员的工具箱中占有一席之地：当超过一半的读者被忽略时。
所以…
那么我们如何衡量我们的电子邮件营销工作呢？我先从一个似乎经常被遗忘的问题开始：
衡量回复
电子邮件不是广告，而是沟通。那么为什么不问问你的受众在想什么呢？他们这周想解决什么问题？我敢打赌他们会告诉你的！
您的受众有话要说，这对您的业务来说可能比打开率提高 1.127% 更有价值。