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专家：门店及品牌自播兴起是必然趋势

《证券日报》记者注意到，业内人士认为，主播“去话题化”似乎已经成为品牌和平台的统一目标。艾瑞咨询数据显示，2023年企业自播的营收占比将达到49.8%，与网红直播相当。

据羊城晚报报道，“店铺广播迎来

KOL女王薇娅遭中国政府处罚

李佳琪庆祝今年“双十一”
今年双十一购物节拉开帷幕，围绕中国著名主播李佳琪的一系列争议不断展开。这场骚 贝宁移动数据库 动始于京东采购员工的一条微信帖子，指责李佳琪操纵价格，损害消费者利益。紧接着，另一位顶级主播“疯狂小杨哥”也开始抱怨，他对李佳琪的团队对商品的独家控制权感到不满。这些事件，加上对假冒产品的指控，以及最近曝光的美一产品选择团队的腐败行为，让李佳琪一直处于舆论的漩涡中。来源

争议的焦点在于李现等头部主播的“全网最低价”模式。原本双11的概念就是低价，今年关于谁应该做最低价的讨论成为焦点，这不仅体现了行业发展模式的争论，也体现了不同平台的利益纠葛。

在中国电商平台上实现更多转化的顶级 KOL 营销策略

双11和价格
虽然双十一是一年一度的大促，但今年全平台的低价策略却愈演愈烈。李佳琪团队打出了“低低低低低，双十一见李佳琪”的口号，以电梯广告的方式强调低价。

与此类似，淘宝天猫集团今年也将“全网最低价”作为核心目标，不再以GMV作为主要业绩指标；而一贯强调“快、好、省”的京东今年也将主题缩小到“真便宜”。

JD打卡还是Real Cheap
此次纠纷最初是由京东采购人员的微信帖子引发的。该帖子涉及一个品牌投诉，称京东的产品定价低于李的直播价格，涉嫌违反所谓的“底价协议”，并招致巨额罚款。

帖子称，京东自费补贴了差价，为消费者提供了最低的价格，在网上获得了广泛的支持和认可。但该品牌随后发表声明澄清，京东并未补贴价格变动，损失由品牌承担。

随后，“疯狂小杨哥”开始猛烈抨击，他不得不将一款美容仪从直播中下架，原因是其定价低于李彦宏的产品，并表达了对李彦宏“底价协议”的不满。虽然他的批评没有像京东那样引起关注，但也凸显了直播行业的激烈竞争。

这些争议引发了人们对直播和电子商务低价模式的可持续性的质疑，尤其是在消费者消费能力发生变化的背景下。它们也揭示了李佳琪等顶级主播在应对中国网络零售市场复杂而竞争激烈的格局时所面临的挑战。

薇娅和李佳琪：推动中国直播电商火爆的最著名 KOL

尽管存在这些问题，李的销售数字仍然令人印象深刻，尽管与前几年相比，销售数字出现了大幅下降。直播电商行业的整体放缓以及大型促销活动对消费者的吸引力减弱，也在塑造该行业的未来发展轨迹方面发挥着至关重要的作用。