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在我短暂的八年 SEO 职业生涯中，我看到了许多影响 Google 整体排名和体验的算法和搜索变化。去年，谷歌对其搜索引擎结果页面 (SERP) 进行了多项更改，但其中最有趣或影响力最大的莫过于推出“Search On Initiative”。从本质上讲，它的目的是帮助用户使用人工智能创造更好的搜索体验，但有时感觉只不过是谷歌在不断扩大的搜索空间中重新定位自己的一种方式。 （值得注意的是，这种情况仅发生在美国的移动体验中，我们尚未在加拿大和英国等其他主要市场看到这些功能。）

搜索计划有很多部分，但在本文中我们真正想重点关注搜索购物计划。谷歌将改变购物体验视为将购物者与适合他们的产品联系起来的一种方式，同时帮助数百万零售商和品牌在谷歌上被发现。虽然似乎在某种程度上改进了用户体验方面的考虑，但我们相信这更多的是谷歌在电子商务领域的答案，以弥补亚马逊和其他大型电子零售商在搜索领域失去市场份额的情况。我们也将其视为谷歌继续创新和增加广告收入的一种方式。

从我们的角度来看，这一变化对我们的电子商务客户的影响比近 澳大利亚资源 年来任何其他传统算法或 SERP 功能变化都大。显然，已经有了重大更新和算法调整，但到目前为止，关于购物搜索更新的信息很少，没有关于变化的预期以及它们对SEO产生或将产生的实际影响。再加上当前的经济背景以及该举措是在 COVID-19 结束时推出的事实，当涉及到 Google 上电子商务 SEO 不断变化的格局时，还有很多事情需要解开。

首先要做的事情是：发生了什么变化？
谷歌将搜索购物体验推广为“通过搜索直接浏览商店”的一种方式。当您看到新功能时，它看起来和感觉像是一种更好的方式来导航电子商务目的的 SERP。

智能手机上购物体验搜索的屏幕截图

然而，经过仔细检查，您可以更好地了解 Google 试图实现的目标，这感觉更像是在 SERP 中扩展其自己的领域 - 同时增加了公司对 Google 产品的依赖。有四个新功能总体上影响了电子商务网站在更新的 SERP 中的有机定位，与其他最近的更新相比，所有这些功能都对我们的一些电子商务客户的流量产生了比平时更大的影响。