此次公关活动具有开创性
Posted: Wed Dec 04, 2024 6:20 am
利用当时围绕演变和实验的社会运动来获得关注并推广多芬的产品，多芬的产品不断发展，成为数字营销公关的典范。
在联合利华内部营销团队的领导下，多芬将公关与付费媒体相结合，以打造新一代营销方式，并聘请公关公司爱德曼 (Edelman) 进一步完善该活动。该活动旨在建立品牌与全球客户的情感联系，并 打造一场可持续的活动，其长远目标是销售产品并影响女性的健康和美丽标准。该策略是通过在所有外联活动中与消费者进行真诚的互动，以包容性的方式传达美丽信息来实现这一目标 。
“营销的未来是具有相关性、有目的性并且正在做一些令人兴奋的事情的品牌”（Silvia Lagnado，2005）
最初，多芬内部有一些负面看法，认为该品牌有失去 加拿大电报手机号码列表 其理想吸引力的危险，因此在开展这项活动时，内部遇到了一些困难，因此 Lagnado 和她的团队决定制作自己的内容，让联合利华高管的女儿们讨论自尊问题。然后，他们制作了一张强有力的海报，展示了各种体型的女性内衣，以宣传多芬的身体紧致乳液，后来演变成 CRB，其中展示了 60 多位女性摄影师以与模特相似的姿势拍摄的“普通女性”的照片。
公关策略是传播广告中“真实女性”的故事，这些故事在《今日美国》等全国性出版物上进行宣传和报道，甚至在活动早期就获得了包括《今日秀》和奥普拉温弗瑞秀在内的热门电视节目的采访。
CRB 的下一步发展利用了新的社交媒体运动，这是营销人员通过这些平台发布内容的一种新数字沟通方式。该活动也越来越受到国际认可，因此 Eldeman 根据地点调整了他们的策略，并为其全球各地的当地机构提供了“工具包”。多年来，CRB 继续像病毒一样传播开来，而信息和内容则适应了文化和全球，媒体继续关注该活动的历程，而联合利华也继续发展。
在联合利华内部营销团队的领导下，多芬将公关与付费媒体相结合，以打造新一代营销方式，并聘请公关公司爱德曼 (Edelman) 进一步完善该活动。该活动旨在建立品牌与全球客户的情感联系，并 打造一场可持续的活动，其长远目标是销售产品并影响女性的健康和美丽标准。该策略是通过在所有外联活动中与消费者进行真诚的互动，以包容性的方式传达美丽信息来实现这一目标 。
“营销的未来是具有相关性、有目的性并且正在做一些令人兴奋的事情的品牌”（Silvia Lagnado，2005）
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公关策略是传播广告中“真实女性”的故事，这些故事在《今日美国》等全国性出版物上进行宣传和报道，甚至在活动早期就获得了包括《今日秀》和奥普拉温弗瑞秀在内的热门电视节目的采访。
CRB 的下一步发展利用了新的社交媒体运动，这是营销人员通过这些平台发布内容的一种新数字沟通方式。该活动也越来越受到国际认可，因此 Eldeman 根据地点调整了他们的策略，并为其全球各地的当地机构提供了“工具包”。多年来，CRB 继续像病毒一样传播开来，而信息和内容则适应了文化和全球，媒体继续关注该活动的历程，而联合利华也继续发展。