中国化妆品趋势

[Jahangir936]

目前，中国护肤品行业呈现高端化趋势，欧睿国际数据显示，2016年高端护肤品市场份额远超大众快销产品，预计2020年中国护肤品市场规模将达2110亿元左右。

买家青睐主要的全球品牌护肤产品和解决方案，并且不断扩张的业务正在从注重价格转向注重高品质和品牌驱动。

根据香港贸发局 2016 年研究报告《中国护肤品及化妆品行业》，中国女性购买化妆品最重要的考虑因素包括：“产品功效/功效”（66%）、“品牌”（64%）和“口碑”（60%）。年轻受访者更受“口碑”和“价格”等因素的驱动，而资深受访者则更受“天然/有机/草本成分”和“高科技/生物技术产品”的吸引。

中国国产化妆品品牌表现
中国化妆品品牌在中国各个年龄段消费者中的受欢迎程度都有了显著提升。

微信营销
我们最值得一提的是Floraris和完美日记，它们押注线上渠道推出自己的品牌。这两个品牌并不是天猫上销量最高的化妆品品牌，取代了长期领先的雅诗兰黛！

80后、90后推动中国化妆品市场蓬勃发展
彩妆产品的主要消费群体是80后、90后，他们注重产品的颜 柬埔寨电话号码数据 值和时尚度，对产品的更新换代非常敏感，因此很多品牌通过与影视明星、美妆博主合作或在影视、娱乐节目中植入广告来提升销量。

根据香港贸发局的调查，中国女性已逐渐养成化妆的习惯，尤其20-30岁的年轻女性更是如此，该年龄段女性化妆的比例达88%，高于31-45岁女性的83%。男性也开始注重护肤，63%的男性受访者使用洗面奶、乳液或面霜。
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