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几乎每一步都是站在聚光灯之下，每一个高光时刻充满鲜花、每一次压力也都被放大。 003年，CC电商是eBay的天下，没人想过要抢eBay的生意，但马云想到了。前三个月，马云对淘宝相当保密，仅有极少部分阿里高管知道此事。


前阿里副总裁波特·埃里斯曼是当时少有获知这一计划的高管。他在书中回忆了马云找他密谈时脸上那顽皮的笑，还故意停顿很久，说：“我们准备向eBay宣战。” 开弓没有回头箭，全力以赴的马云就这么实现最初的梦想。由于免佣金，上线不到一个月，注册人数就破万，淘宝就这样拖住了eBay入华的步伐。


后来围绕淘宝发生的故事，市场也仍记忆犹新。004年支 英国电报 付宝问世，解决了网购“卡脖子”的信任问题；006年，eBay关闭了它在中国的网站；04年，阿里在美国纽交所上市，8个敲钟的人里就有好几个淘宝店主。 09年，那场堪比演唱会的阿里0周年庆典上，马云亲自下场演唱《怒放的生命》，好不热闹。


也是这场晚会，马云宣布退休，阿里进入张勇掌舵的时代。 马云的退休就像是个分水岭。也是那段时间，互联网商业世界变幻莫测，行业步入存量周期，阿里告别突飞猛进，进入新一轮的压力赛。 0年4月，阿里被市场监管总局因“二选一”行为责令整改；03年，拼多多市值超过阿里，阿里电商遇到前所未有的挑战；04年，阿里经历“+6+N”组织变革一年后，猛烈的变革没带来太多增长，阿里依然在调整中前行。


创始人的使命就在于在公司危难之时站出来稳定军心，鲜少露面的马云仅有的几次发声也都是在阿里陷入危机或士气低迷之时。 图源阿里巴巴微信公众号 “+6+N”组织改革两个月，马云在内部会议上给淘天集团指明方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。