Canada Data

几年前，一项研究走红，表明人们的注意力窗口已缩短至 8 秒。这 8 秒之后，人类的思维就转移到了别的事情上。这项由微软进行的研究之所以受欢迎，不仅因为它表明我们变得越来越难以集中注意力，还因为人类的注意力窗口因此开始比金鱼低。这些数据随后被归咎于新技术和屏幕从四面八方攻击我们的影响，但也归咎于千禧一代的分散注意力。
然而现在，新一代的产品正在使窗户下降得更多。如果你想达到Z世代，你的时间就更少了。不到两秒，他们就开始做其他事情了。具体来说，根据雅虎和 OMD Worldwide 的全球研究，Z 世代的注意力窗口为 1.3 秒。 Z 群体的窗口范围是所有人口群体中最窄的。

广告商继续使用 30 秒电视广告作为范例

除了可以进行的社会学分析之外，这对于营销和广告而言也很重要。 eMarketer 分析师 Paul Verna 总结道：“必须立即获得关注。”

事实上，咨询公司利用这些数据来分析它如何影响 阿根廷 whatsapp 粉丝 广告市场并诊断一个重要问题。广告商继续使用 30 秒电视广告作为范例。这是他们在广告中使用的参考标准。然而，在这种环境下这样做是错误的。一般来说，在 21 世纪的这个阶段，30 秒的注意力时间对于任何人来说都太长了，但如果你的观众是 Z 世代，则更是如此。

正如 Verna 指出的那样，YouTube 的可跳过广告和 TikTok 上的垂直滚动体验（内容和广告以闪电般的速度跳过）已经改变了 Z 们对广告的看法。对于他们来说，广告是可选的。此外，他们还创造了一种新的内容和信息消费模式：如果某件事他们不感兴趣或不引起他们的注意，他们就会跳过它。耐心地观看广告是老一辈人的共同爱好。对于Z来说，因为没有其他选择而坐下来看广告是没有意义的。

广告商不能再像他们一生所做的那样继续行事。

因此，广告商不能继续像他们一生所做的那样，他们不能指望Z人在某个时候会像他们的兄弟、他们的父母和他们的祖父母那样看到这些广告。品牌必须假设他们必须改变他们的公式，15 秒和 30 秒的广告已经过时（eMarketer 提醒，它们不再受到关注，Verna 指出社交媒体上最常见的格式已经低于 15 秒， “在某些情况下，低至 3 秒。”

他们还必须放弃广告方面的僵化态度。这甚至意味着调整对广告应该是什么样子的期望和预测。也许，在这个新环境下，大型、超仔细的制作就没有意义了。

正如 eMarketer 提醒我们的那样，追随趋势并在趋势边缘快速创建内容的回报比开发非常昂贵的广告但制作速度慢得多的回报更大，尽管它们的结果更干净、更精致。 “你确实必须更加敏捷，才能在注意力短暂的经济中竞争，”维尔纳总结道。