品牌价值、可持续性和数字化是2023年国际营销策略成功的关键
Posted: Sat Dec 28, 2024 4:56 am
来自 Porcelanosa、Vicky Foods、Zumex 或 Germaine de Capuccini 的营销专业人士一致认为，良好的品牌定位对于进入新市场非常重要，可持续发展对消费者也非常重要。
第二届“灵感日”举办的“2023年国际营销策略的挑战：品牌的重要性”圆桌会议上，来自四个具有国际领先地位的行业领先品牌的专业人士分享了各自的成功故事地中海营销俱乐部是巴伦西亚社区领先的营销协会。
Vicky Foods传播和广告主管Alberto García、Germaine de Capuccini国际营销总监Judith Calzada、 Zumex品牌和传播经理Silvia Pérez以及Valencia营销经理 Maoly Pérez参与了辩论。该公司的四位专业人士 营销部门一致认为，品牌、可持续性或数字文化的价值将成为明年国际营销策略的标志。
数字商业咨询公司Pinchaaquí.es的首席执行官Víctor Rodríguez则负责介绍辩论的中心议题，强调了数字营销在国际化中的相关作用，并谈到了 数字营销与国际化之间发生的摩擦。传统营销，在已经在这些国际市场上销售的公司中：“许多公司都在考虑是否继续当前的销售模式或开始自行销售，从而打破传统的渠道分销。国际营销已成为打破界限的完美盟友。它提供的数据为我们指明了新的机遇，推动我们实现业务国际化的可能性，而所有这一切的预算都是任何公司都能负担得起的，”他指出。
这场辩论由 IVACE International 国际化领域负责人Cristina Villó主持，首先强调了巴伦西亚社区的良好出口数据：“我们是第三大出口社区，2021 年我们成功实现了出口额创下 620 亿欧元的历史记录，尽管自疫情大流行以来全球范围内经历了困难的环境，但到 2022 年，我们仍将继续保持上升趋势。对我们公司竞争的市场如此苛刻的市场做出反应并不容易。”Villó 说道。
关于该品牌为公司生产的产品带来的价值，Germaine de Capuccini国际营销总监Judith Calzada主要强调了专业精神、创新和对女性的社会承诺，这些价值观标志着公司的定位. 化妆品品牌和国际化人士。
Porcelanosa Valencia营销经理毛利·佩雷斯 (Maoly Pérez )解释了创新、质量、设计或近年来更为强烈的可持续发展等价值观对于陶瓷跨国公司的重要性。他指出：“客户对地球的未来越来越了解和敏感，因此可持续性是标志着他们购买决定的一个价值。”
拥有 70 多年历史的巴伦西亚食品公司Vicky Foods的传播和广告主管Alberto García强调了可持续发展的重要性，以及“坚实的企业品牌赋予我们在国际市场竞争中的优势，因为您可以与其他零售商合作。 ”
最后，谈到品牌对营销的巨大贡献，水果榨汁解决方案领先公司Zumex的品牌和传播经理Silvia Pérez解释说，他们凭借价值观成功地彻底改变了全球鲜榨果汁的消费体验。例如创新或设计，但最重要的是，“得益于我们积累的专业知识，并且由于这一点，我们的客户现在将我们视为顾问：他们向我们询问不同品种的水果或他们可以采取哪些行动现场拍摄他强调说，“销售”。
数字化，附加值
除了就品牌提供的优势或可持 亚美尼亚 whatsapp 电话号码数据 续建立成功的国际营销策略达成一致之外，四位专业人士在辩论的最后部分还强调了数字化为公司提供的差异化价值，这是一个一直在酝酿的过程过去几年一直如此，但随着大流行的到来而加速。
从这个意义上说，朱迪思·卡尔扎达（Judith Calzada）强调，这个过程“帮助我们推广全渠道，提高了对经销商的在线销售等，尽管考虑到我们销售的产品，但在我们的案例中，返回到面部非常重要-面对面。我们的客户需要看到、触摸和感受品牌，但数字化将继续存在。”国际营销总监Germaine de Capuccini 说道。
对于Porcelanosa来说，正如Maoly Pérez所认识到的那样，数字化转型已被视为业务必需品。 “通过虚拟访问，我们的客户现在可以从世界任何地方参观我们的 Vila-real展厅，或者通过我们商店中的交互式平板电脑查看我们的产品在任何空间的外观，”他详细介绍道。
关于Vicky Foods对数字文化的承诺，Alberto García解释说：“我们的首席执行官是数字文化的爱好者，这就是他多年前选择将公司数字化的原因。它可以帮助您实时协调团队、共享所有类型的项目和文档......并最终体现出生产力，”他保证道。
最后，Silvia Pérez补充道，Zumex在疫情爆发之前就已经拥有重要的数字文化，但随着疫情的到来，“我们不得不拿出所有的火力，因为我们参加了 20 多个国际博览会，尽管我们已经做到了这一点”在数字层面进行一些实验，通过失去面对面的部分，我们必须重塑自己。
第二届“灵感日”举办的“2023年国际营销策略的挑战：品牌的重要性”圆桌会议上，来自四个具有国际领先地位的行业领先品牌的专业人士分享了各自的成功故事地中海营销俱乐部是巴伦西亚社区领先的营销协会。
Vicky Foods传播和广告主管Alberto García、Germaine de Capuccini国际营销总监Judith Calzada、 Zumex品牌和传播经理Silvia Pérez以及Valencia营销经理 Maoly Pérez参与了辩论。该公司的四位专业人士 营销部门一致认为，品牌、可持续性或数字文化的价值将成为明年国际营销策略的标志。
数字商业咨询公司Pinchaaquí.es的首席执行官Víctor Rodríguez则负责介绍辩论的中心议题，强调了数字营销在国际化中的相关作用，并谈到了 数字营销与国际化之间发生的摩擦。传统营销，在已经在这些国际市场上销售的公司中：“许多公司都在考虑是否继续当前的销售模式或开始自行销售，从而打破传统的渠道分销。国际营销已成为打破界限的完美盟友。它提供的数据为我们指明了新的机遇，推动我们实现业务国际化的可能性，而所有这一切的预算都是任何公司都能负担得起的，”他指出。
这场辩论由 IVACE International 国际化领域负责人Cristina Villó主持，首先强调了巴伦西亚社区的良好出口数据：“我们是第三大出口社区，2021 年我们成功实现了出口额创下 620 亿欧元的历史记录，尽管自疫情大流行以来全球范围内经历了困难的环境，但到 2022 年，我们仍将继续保持上升趋势。对我们公司竞争的市场如此苛刻的市场做出反应并不容易。”Villó 说道。
关于该品牌为公司生产的产品带来的价值，Germaine de Capuccini国际营销总监Judith Calzada主要强调了专业精神、创新和对女性的社会承诺，这些价值观标志着公司的定位. 化妆品品牌和国际化人士。
Porcelanosa Valencia营销经理毛利·佩雷斯 (Maoly Pérez )解释了创新、质量、设计或近年来更为强烈的可持续发展等价值观对于陶瓷跨国公司的重要性。他指出：“客户对地球的未来越来越了解和敏感，因此可持续性是标志着他们购买决定的一个价值。”
拥有 70 多年历史的巴伦西亚食品公司Vicky Foods的传播和广告主管Alberto García强调了可持续发展的重要性，以及“坚实的企业品牌赋予我们在国际市场竞争中的优势，因为您可以与其他零售商合作。 ”
最后，谈到品牌对营销的巨大贡献，水果榨汁解决方案领先公司Zumex的品牌和传播经理Silvia Pérez解释说，他们凭借价值观成功地彻底改变了全球鲜榨果汁的消费体验。例如创新或设计，但最重要的是，“得益于我们积累的专业知识，并且由于这一点，我们的客户现在将我们视为顾问：他们向我们询问不同品种的水果或他们可以采取哪些行动现场拍摄他强调说，“销售”。
数字化，附加值
除了就品牌提供的优势或可持 亚美尼亚 whatsapp 电话号码数据 续建立成功的国际营销策略达成一致之外，四位专业人士在辩论的最后部分还强调了数字化为公司提供的差异化价值，这是一个一直在酝酿的过程过去几年一直如此，但随着大流行的到来而加速。
从这个意义上说，朱迪思·卡尔扎达（Judith Calzada）强调，这个过程“帮助我们推广全渠道，提高了对经销商的在线销售等，尽管考虑到我们销售的产品，但在我们的案例中，返回到面部非常重要-面对面。我们的客户需要看到、触摸和感受品牌，但数字化将继续存在。”国际营销总监Germaine de Capuccini 说道。
对于Porcelanosa来说，正如Maoly Pérez所认识到的那样，数字化转型已被视为业务必需品。 “通过虚拟访问，我们的客户现在可以从世界任何地方参观我们的 Vila-real展厅，或者通过我们商店中的交互式平板电脑查看我们的产品在任何空间的外观，”他详细介绍道。
关于Vicky Foods对数字文化的承诺，Alberto García解释说：“我们的首席执行官是数字文化的爱好者，这就是他多年前选择将公司数字化的原因。它可以帮助您实时协调团队、共享所有类型的项目和文档......并最终体现出生产力，”他保证道。
最后，Silvia Pérez补充道，Zumex在疫情爆发之前就已经拥有重要的数字文化，但随着疫情的到来，“我们不得不拿出所有的火力，因为我们参加了 20 多个国际博览会，尽管我们已经做到了这一点”在数字层面进行一些实验，通过失去面对面的部分，我们必须重塑自己。