消费者所见内容的影响者/创作者

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Reech 年度研究历来致力于研究品牌与影响者之间的关系，今年迎来了第七版，为使用社交网络的法国消费者（18 岁至 65 岁以上）提供了发言权

2023 年 Reech 研究将我们带到了镜子的另一边，进行了一次有趣的练习。网红营销这一广受品牌青睐的工具，法国消费者是如何体验和分析的？
消费者如何看待内容创作者？他们如何看待他们？他们是否会受到帖子的影响而进行未来的购买？

1 - 消费者使用社交网络的概述
社交网络用户平均每天花费超过 1 小时 30 分。女性比男性更容易与它产生联系。丹麦 whatsapp 号码数据 5 万 连接时间随着年龄的增长而减少：18/24 岁的人为 2 小时 36 分，而 65 岁以上的人为 1 小时 07 分。

Facebook 仍然是占主导地位的网络，占 75%，其次是 YouTube（65%），然后是 Instagram（59%）、Snapchat 44%、TikTok 38%、Twitter 27%、Pinterest 21% 和 LinkedIn 17%。

网络的使用显然是世代相传的，并预示着未来几年的演变：

在 24 岁以下的 Z 世代中，Snapchat 以 81% 的使用率脱颖而出，紧随其后的是 TikTok，使用率为 78%。
在 35 岁以下的 Y 世代中，Instagram 以 84% 的使用率碾压其他品牌，其次是 Twitter，使用率为 41%
在 35 岁以上、X 一代和婴儿潮一代中，Facebook 的使用率为 83%
YouTube 因其将几代人聚集在一起的能力而脱颖而出：18-24 岁的人中这一比例为 72%，65 岁以上的人中为 55%
有些网络更加性别化：针对女性的 Instagram、Pinterest、Snapchat，针对男性的 Twitter 和 Twich。

2 - 从消费者的角度对内容创作者的看法
66% 的消费者很好地掌握了内容创作者的概念，但这在很大程度上取决于受访者的年龄：18-34 岁的受访者比例为 84%，35-49 岁的受访者比例为 73%，而 35-49 岁的受访者比例为 48% 65秒。

因此，我们可以肯定，内容创造者的概念现在已经完全融入社会，但在消费者眼中，内容创造者也是影响者，他们并没有区分。对于消费者来说，内容创作者和影响者很好地掌握了某个主题，并在社交网络上分享了这种热情 (26%)，但他们也被视为广告 (27%)。 12% 的人分享他们的生活、他们的激情并对不同主题或产品发表意见。
总之，内容创建者最常使用视频格式（35% 的受访者）创建和分享内容，而影响者则最常使用广告（30%）。

用户大大高估了创作者的收入，他们中的大多数都是在空闲时间追求自己的爱好的爱好者。平均预期工资约为 20,000 欧元。

76%的报酬来自与品牌的合作，52%来自社交网络上的分享，30%来自好东西（免费产品、酒店住宿、机票等）
63% 的 18-34 岁人群关注内容创作者，而 50-64 岁人群中这一比例仅为 13%。

25-49 岁的人最常接触新闻源中的出版物 (56%)，而 65 岁以上的人中这一比例为 32%。
更多的女性关注内容创作者 (40%)，而男性的这一比例为 25%。
44% 的受访者在没有订阅创作者帐户的情况下看到了新闻源中的内容，因此这通过算法而不是关注者数量确认了内容的推送。
3 - 内容创作者的角色
*只有声明订阅创作者的参与者才会被询问这部分内容。

如果食物(48%)、幽默(47%)、美容与化妆品(45%) 是最受关注的主题，那么紧随其后的是许多其他主题旅行(41%)、时尚(40%)、家庭( 35%)、视频游戏与极客文化(33%)、体育(30%)、装饰/DIY/DIY (29%)、健康(28%)、福祉与个人发展(27%)、新闻(27) %) %)、常识(24%)、高科技(22%)、豪华(19%)...

最受关注的影响者类型是什么？

61% 的内容创作者的工作就是
46%的公众人物（政治家、记者、演员、歌手、运动员等）
44% 的爱好者分享自己的爱好
31% 的真人秀明星
23%的企业家
内容创作者对人们的生活有多大用处？

娱乐占多数，占 57%，但紧随其后的是更实用的需求（信息、学习、灵感），占 50%。
18-24 岁的人优先考虑他们的娱乐角色 (63%)，并且还认为这是让自己忙碌的好方法 (51%)。
追随者对他们追随的创作者有什么看法？

所经历的感受大多是积极和仁慈的。如果大多数人感到同情（61%），就会有更多的忠诚感，例如信任（43%）和钦佩（41%）。
在与影响者的关系中，哪些行为占主导地位？

所涵盖的主题（77%）优先于创造力（57%）、关注者数量（15%）和亲人的后续行动（9%）
80% 的关注者喜欢其创作者的出版物，49% 的关注者对这些出版物发表评论。
32% 的人回答故事中的问题、调查和测验
23% 发送消息
20%参与生活
3% 参加聚会（实体活动）
一般来说，35-49岁的人互动比18-24岁的人多得多。

内容创作者的影响范围

59% 的受访者表示，他们会推出新产品和服务
他们帮助 41% 的人选择和比较想要的产品，并激励 36% 的人养成新习惯。
4 - 对合作伙伴关系的看法
近 80% 的消费者表示，他们知道内容创作者的大部分收入来自与品牌的合作，但这仍然是近四分之一受访者的障碍。

近 70% 的受访者要求合作伙伴关系透明并拒绝变相广告。

消费者喜欢促销代码（71%）和竞赛（60%）。

超过 90% 见过合作伙伴的人表示，他们已经发现了一个品牌，73% 的人在有影响力的活动后购买了产品。有影响力的活动还让用户能够欣赏某个品牌或与周围的人谈论该品牌（77%）。

影响者活动后的购买通常是在晚些时候进行的，而不是在活动期间直接进行的（这一趋势在男性中比在女性中更为明显）。

40% 的受访者认为，一些内容创作者拥有过多的合作伙伴，因此他们的新闻推送中的内容过多。