电影、营销和汽车：品牌、植入式广告和品牌之间的密切关系
Posted: Sat Dec 28, 2024 6:10 am
打开窗户，看看街道。无论该地区多么安静，您很可能会看到几辆车。汽车是日常生活的基本组成部分，非常常见，这就是为什么它们也成为流行文化中反复出现的元素。在连续剧、电影和其他视听作品中，汽车或多或少占据着主导地位。
因此，电影与汽车营销的关系非常密切。品牌已经潜入各种故事中，帮助构建故事，甚至帮助观众理解角色。如果有人驾驶那辆车，我们知道这将是一种方式。有时内含物是有机的。其他的则是产品植入策略中的有效部分。每个汽车品牌都有自己的第七艺术历史。
例如，标致与电影 之间的关系就非常密切。该公司在一份新闻稿中解释说，其汽车“参与了各种法国电影制作，并在好莱坞大片以及西班牙、伊朗或巴尔干电影中精彩亮相。”
在某些情况下，汽车本身就是故事的 澳大利亚 whatsapp 粉丝 基本组成部分。《普伦兹之路》是法国电影流行的里程碑，它于 1936 年上映，当时是第一个带薪假期的夏天，这是一部标致汽车的公路电影。它们也是出现在多部新浪潮电影中的标致汽车。在法国电影之外，传奇探长科伦坡驾驶的就是他的一辆汽车 。这家法国房子的历史模型可以让观众了解时间：这就是《有线电视女孩》中一个世纪前的一辆汽车所发生的情况。
汽车品牌在植入式广告中占据主导地位
当然，她并不孤单。甚至还差得远。汽车品牌总是出现在植入式广告列表中。在去年植入式广告最多的 10 部影片中，汽车的出现次数非常多。例如，在第三部插入次数最多的电影（最新的《速度与激情》）中，它们占所有品牌出现的 50%。它的成功使得它的下一部续集已经准备好在 2023 年登陆大银幕。
2021年植入式广告最佳品牌 前十名中，分别是福特和雪佛兰。 根据Concave的数据，宝马在100个最成功的品牌中排名第11，汽车品牌是此类行动中最受欢迎的群体。全球 50 部最受欢迎的电影中，有 39 部出现了福特品牌汽车。
詹姆斯·邦德的汽车怎么说
也许，了解汽车和电影之间的密切关系及其对观众的影响的最佳例子之一可以在不同的詹姆斯·邦德作品中找到。邦德有一个非常具体的品牌形象，与他驾驶的汽车品牌紧密相连。它们是阿斯顿·马丁汽车，一个高端且令人向往的品牌。该公司在其营销策略中有效地利用了它——例如，在其网站上有间谍使用的最新车型的图库——并且其汽车与电影中可识别的图像相关联。
然而，邦德不仅仅驾驶阿斯顿·马丁汽车。他还使用过宝马汽车，并在特定电影中使用过特定车型。 20 世纪 90 年代，宝马成功地将邦德引入其汽车，试图通过一项合作协议来定位其最复杂的车型。
事实证明，这 是相当有利可图的：为了让他在《黄金眼》中只开宝马车（他们还制作了与该角色相关的特殊广告），公司当时花费了 300 万美元。所使用的型号Z3在上市当月经历了订单高峰，实现了2.4亿美元的销售额增长。
特例是 1981 年流行的DeLorean DMC-12，它出现在“回到未来”三部曲中，后来变成了时间机器。考虑到德罗宁汽车公司于 1982 年 10 月 26 日宣布破产， 这是一个奇怪的案例。
最近的例子是奥迪品牌，它成为托尼·斯塔克本人最喜欢的汽车品牌，托尼·斯塔克是一位技术巨头，在大银幕上赋予了超级英雄钢铁侠生命。在这里，该品牌自己的策略并没有简化为将其一辆汽车打造成标志性的产品作为营销策略。
奥迪在不同的钢铁侠续集中的公式并不是用简单的车辆让角色本身黯然失色。该战略是在全球范围内推广该品牌本身，为此，这家德国制造商的多款汽车得到了推广，相继出现在这个科幻传奇中，包括广受欢迎的奥迪 R8 Spyder、奥迪 R8以及其他车型，例如A8 、S5 或 Q7。然而，作为“亿万富翁”，托尼·斯塔克的角色也可以在大银幕上看到其他品牌和车辆，例如凯迪拉克 Series 62 Coupe、讴歌 NSX、1953 年款凯迪拉克 Ghia 、1953 年款Mercury或 1949 年款 Mercury。布加迪威龙 SS。
奇怪的是，在《钢铁侠》中总是驾驶奥迪 R8 的托尼·斯塔克在《复仇者联盟》中与美国队长或雷神组队时却只驾驶讴歌。事实上，电影中所有神盾局特工都使用讴歌车型。
另一方面，尽管Mini不是一款高性能汽车，也无法与大型超级跑车相提并论，但Mini这家成立于1969年的英国汽车制造商，自2000年起被德国汽车公司BMW拥有，也没有未能通过测试。垄断大银幕聚光灯的机会。
在 Michael Cine 主演的传奇电影《意大利的工作》（1969 年）中，其中一个场景使用了 3 辆 Austin Mini Cooper S，凭借这三辆小型多功能车的敏捷性，轻松逃离了警察的追捕。 40 多年后的 2003 年，其翻拍版以《意大利工作》为题发行。在影片中，在威尼斯运河上的一次“轻松抢劫”之后，动作集中在洛杉矶市，在情节中最令人眼花缭乱的场景中，再次使用了三辆 Mini Cooper S。该品牌的战略信息很明确：小型汽车能够快速而熟练地穿过城市街道。
然而，他对大银幕的承诺在其他电影中得到了延续，例如《像素》，电影中的英雄用四辆 MINI 攻击吃豆人，它们的颜色与视频游戏中的幽灵相同，车牌也相匹配。
因此，电影与汽车营销的关系非常密切。品牌已经潜入各种故事中，帮助构建故事，甚至帮助观众理解角色。如果有人驾驶那辆车，我们知道这将是一种方式。有时内含物是有机的。其他的则是产品植入策略中的有效部分。每个汽车品牌都有自己的第七艺术历史。
例如，标致与电影 之间的关系就非常密切。该公司在一份新闻稿中解释说，其汽车“参与了各种法国电影制作，并在好莱坞大片以及西班牙、伊朗或巴尔干电影中精彩亮相。”
在某些情况下，汽车本身就是故事的 澳大利亚 whatsapp 粉丝 基本组成部分。《普伦兹之路》是法国电影流行的里程碑，它于 1936 年上映，当时是第一个带薪假期的夏天，这是一部标致汽车的公路电影。它们也是出现在多部新浪潮电影中的标致汽车。在法国电影之外，传奇探长科伦坡驾驶的就是他的一辆汽车 。这家法国房子的历史模型可以让观众了解时间：这就是《有线电视女孩》中一个世纪前的一辆汽车所发生的情况。
汽车品牌在植入式广告中占据主导地位
当然，她并不孤单。甚至还差得远。汽车品牌总是出现在植入式广告列表中。在去年植入式广告最多的 10 部影片中，汽车的出现次数非常多。例如，在第三部插入次数最多的电影（最新的《速度与激情》）中，它们占所有品牌出现的 50%。它的成功使得它的下一部续集已经准备好在 2023 年登陆大银幕。
2021年植入式广告最佳品牌 前十名中，分别是福特和雪佛兰。 根据Concave的数据，宝马在100个最成功的品牌中排名第11，汽车品牌是此类行动中最受欢迎的群体。全球 50 部最受欢迎的电影中，有 39 部出现了福特品牌汽车。
詹姆斯·邦德的汽车怎么说
也许，了解汽车和电影之间的密切关系及其对观众的影响的最佳例子之一可以在不同的詹姆斯·邦德作品中找到。邦德有一个非常具体的品牌形象，与他驾驶的汽车品牌紧密相连。它们是阿斯顿·马丁汽车，一个高端且令人向往的品牌。该公司在其营销策略中有效地利用了它——例如，在其网站上有间谍使用的最新车型的图库——并且其汽车与电影中可识别的图像相关联。
然而，邦德不仅仅驾驶阿斯顿·马丁汽车。他还使用过宝马汽车，并在特定电影中使用过特定车型。 20 世纪 90 年代，宝马成功地将邦德引入其汽车，试图通过一项合作协议来定位其最复杂的车型。
事实证明，这 是相当有利可图的：为了让他在《黄金眼》中只开宝马车（他们还制作了与该角色相关的特殊广告），公司当时花费了 300 万美元。所使用的型号Z3在上市当月经历了订单高峰，实现了2.4亿美元的销售额增长。
特例是 1981 年流行的DeLorean DMC-12，它出现在“回到未来”三部曲中，后来变成了时间机器。考虑到德罗宁汽车公司于 1982 年 10 月 26 日宣布破产， 这是一个奇怪的案例。
最近的例子是奥迪品牌，它成为托尼·斯塔克本人最喜欢的汽车品牌，托尼·斯塔克是一位技术巨头，在大银幕上赋予了超级英雄钢铁侠生命。在这里，该品牌自己的策略并没有简化为将其一辆汽车打造成标志性的产品作为营销策略。
奥迪在不同的钢铁侠续集中的公式并不是用简单的车辆让角色本身黯然失色。该战略是在全球范围内推广该品牌本身，为此，这家德国制造商的多款汽车得到了推广，相继出现在这个科幻传奇中，包括广受欢迎的奥迪 R8 Spyder、奥迪 R8以及其他车型，例如A8 、S5 或 Q7。然而，作为“亿万富翁”，托尼·斯塔克的角色也可以在大银幕上看到其他品牌和车辆，例如凯迪拉克 Series 62 Coupe、讴歌 NSX、1953 年款凯迪拉克 Ghia 、1953 年款Mercury或 1949 年款 Mercury。布加迪威龙 SS。
奇怪的是，在《钢铁侠》中总是驾驶奥迪 R8 的托尼·斯塔克在《复仇者联盟》中与美国队长或雷神组队时却只驾驶讴歌。事实上，电影中所有神盾局特工都使用讴歌车型。
另一方面，尽管Mini不是一款高性能汽车，也无法与大型超级跑车相提并论，但Mini这家成立于1969年的英国汽车制造商，自2000年起被德国汽车公司BMW拥有，也没有未能通过测试。垄断大银幕聚光灯的机会。
在 Michael Cine 主演的传奇电影《意大利的工作》（1969 年）中，其中一个场景使用了 3 辆 Austin Mini Cooper S，凭借这三辆小型多功能车的敏捷性，轻松逃离了警察的追捕。 40 多年后的 2003 年，其翻拍版以《意大利工作》为题发行。在影片中，在威尼斯运河上的一次“轻松抢劫”之后，动作集中在洛杉矶市，在情节中最令人眼花缭乱的场景中，再次使用了三辆 Mini Cooper S。该品牌的战略信息很明确：小型汽车能够快速而熟练地穿过城市街道。
然而，他对大银幕的承诺在其他电影中得到了延续，例如《像素》，电影中的英雄用四辆 MINI 攻击吃豆人，它们的颜色与视频游戏中的幽灵相同，车牌也相匹配。