电影院如何将自己重塑为营销策略和沉浸式体验的中心

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广告和营销在电影中并不是什么新鲜事。植入式广告始于电影行业本身，而电影之前的广告年复一年、数十年如一。电影院已成为宣传的重要工具。

但目前，广告只是电影院营销的众多要素之一，甚至可能不是最令人兴奋或最赚钱的。连锁影院正在推出新的体验和新的业态，并试图将自己定位为沉浸式和体验营销的另一个元素。他们还希望访客能够体验品牌向他们提供的信息。

唯一的边界在于想象。它越引人注目、越令人惊讶，对最终受众的影响就越大，品牌记忆力就越强。例如，宜家在一些街头营销活动中利用了电影院，将两家西班牙连锁店的几家电影院的座位换成了沙发。这是临时的改变，但选择这些座位的人还有垫子和毯子，可以以一种非常温馨的方式观看电影。将电影院的座位更换为有主题且引人注目的东西几乎是电影院营销策略的基本但有利可图的策略。例如，它们甚至以 M&Ms 标志为主题。

场合多种多样，吸引观众的潜力也很大。在法国，为了让消费者相 奥地利 whatsapp 数据
信返回电影院是安全的，MK2 连锁影院在无法用来保持安全距离的座位上塞满了毛绒小黄人。它很有趣，很适合拍照，而且非常“社交媒体友好”。他也非常喜欢小黄人本身，他们当时即将发行一部新电影。

电影院也与其他风靡一时的品牌的体验联系在一起。一些电影院举办欧洲电视网派对，但也可以观看电子竞技比赛。在《堡垒之夜》的其中一场发布会中，大屏幕上可以看到主播 Kekoro 。在墨西哥，你甚至可以租电影院来玩电子游戏。

在西班牙，像Cinesa这样的公司就是这类公司如何创新以应对疫情的艰难岁月的例子之一。 Cinesa 是一家成立于 1944 年的西班牙电影放映公司，拥有 38 座建筑和 457 家影院。 限制。在此期间，不乏创新和创意，以继续使其商业模式可行。

在其保持传统电影院活力的一些建议中，我们发现使用和预订其房间用于独家团体电影观看或成为在大屏幕上进行私人游戏比赛的理想场所。同样，这些房间的使用也激增，将它们转变为组织各种类型的公司和商务活动的空间。

电影院的品牌活动

此外，除了这种令人惊讶的营销行为之外，电影院也正在成为品牌活动的极点。

电影院不希望选择会议中心和大厅，而是希望公司将其品牌活动带到电影院。西班牙几乎所有大型连锁影院（如果不是全部的话）都提供此类服务，试图通过不断改进的影院和更全面的优惠来吸引潜在用户。


新体验吸引观众
连锁影院本身也发现，体验不仅在与品牌的合作中很重要，而且在与消费者的关系中也很重要。它自己的营销策略已经基于创造难忘和独特的体验，这使得消费者去电影院而不是通过流媒体在家观看电影是值得的。

几个月前，当维戈的 Vialia 购物中心落成时，它的电影院（Yelmo 连锁店之一）在媒体和消费者中享有盛誉的原因是它的房间。普通影院的座位比普通的要少，但可以让你以更舒适的方式看电影——你可以把座位放倒，或者有一张桌子可以吃，甚至可以吃来自电影院外的食物。儿童房里有一个公园，供孩子们娱乐，观景前后。它绝不是唯一一家提供这种服务的影院，因为拥有滑梯、游戏和超出常规座位空间的“小型影院”已成为一种新兴趋势。

在西班牙，在冠状病毒大流行使电影院陷入更加复杂的境地之前， 电影院的重塑过程就已经开始了。随后，Yelmo 正在将马德里的一家标志性电影院改造成一家豪华电影院，正如其营销经理哈维尔·绍拉 (Javier Saura)向CincoDías解释的那样，该连锁店希望“为观众创造独特且差异化的体验”。其他连锁店，例如 Ocine，扩大了美食供应范围（您甚至可以喝鸡尾酒）或改善了观看体验。

“电影院是很难消亡的东西，但我们确实必须改变观念，”绍拉对经济报坚称，“拥有20个影院和300个座位的传统电影院很难维持，现在有意义的是我们去电影院。它们更小一些，对顾客来说更特别，”他补充道。


事实上，这种影院模式已经在越来越多的国家出现。在墨西哥，Cinemex 连锁店谈论“现场营销”，允许第一排的座位完全倾斜。在潮流中心伦敦，不仅有带沙发的电影院，还有后院电影院洛杉矶之夜体验，营造出前往洛杉矶观看最新时装首映式的错觉（包括飞机旅行）。这是一种完全身临其境的体验。