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用户个人数据的收集

Posted: Sat Jan 04, 2025 3:37 am
by sohanuzzaman56
该公司从多个来源接收一阶数据:通过网站、调查、电子邮件、短信、CRM 系统。但接下来呢?企业从用户信息中提取想法,以开发、个性化产品和服务。营销人员通常不了解受众的基本人口统计数据,因此处理客户数据对他们很有用。

Google 主题 API(隐私空间)
该工具尚未那么流行,但超过一半的营销人员已将其视为第三方 cookie 的替代品。 Google Topics API 是一项显示用户在搜索特定主题信息时访问哪些互联网资源的服务。

例如,访问体育网站的人会看到体育流媒体服 牙买加 whatsapp 数据 务的广告。但广告商并不确切知道用​​户访问了哪些网页。用户还可以控制他们跟踪的主题列表。

通用标识符
通用标识符是公司在网站和设备上识别人员的唯一用户 ID。该标识符的工作原理与第三方 cookie 类似,但它也有自己的优点:

跟踪多个设备上的用户,从而改善客户体验并最大限度地减少信息丢失。
消除重复和高质量采样。
使用个人客户数据进行定位,但维护隐私。
三分之一的营销人员现在正在探索第三方 cookie 的替代方案并考虑通用标识符。这种方法是新的,但它的势头正在增强,值得关注。

情境广告
上述所有决策都依赖于用户数据和目标定位。上下文广告是将广告放置在正确位置的一种方式。例如,有关耳机品牌的故事会自然地融入音乐博客的提要中。也就是说,上下文广告关注的是源的当前内容,而不是过去的用户行为。

随着数据安全政策的变化营销预算增加
消除用于营销的第三方 cookie不仅仅是策略上的改变。这是学习更精确的定位方法的机会,可以保护客户数据的机密性。

此外,用户信息的安全性也成为预算增长的一个原因。 48% 的营销人员表示,营销支出已经发生变化,以适应不断变化的数据隐私法规。 71% 的人表示营销预算有所增加。

这意味着企业将不得不寻找额外的资金来:

探索三阶数据的替代方案;
确定哪些方法可以成功实施营销策略。
这种方法是改进数据策略的机会:超过 30% 的营销人员表示,更改隐私政策对营销有积极影响。

未来数据隐私会发生什么变化?
数据隐私政策的不断变化使营销人员的工作变得更加困难。规则越来越严格。用户越来越关心他们的个人信息如何被使用。

目前尚不清楚数据隐私的趋势将如何影响营销以及必须遵循哪些标准。现在是准备的时候了——探索新的解决方案并将其纳入您的规划中。不要忘记,这些更改适用于所有也在寻找第三方 cookie 替代方案的营销人员。胜利者将是那些能够更好地适应新条件和新趋势的人。