Arena 和 CSA 实施“人员测量”，这是他们对跨媒体测量的承诺
Posted: Sat Jan 04, 2025 4:47 am
媒体机构Arena Media和Havas Media Network专门从事测量、数据和技术的单位CSA与 Smartme Analytics 合作，在由Bad Gyal主演的Estrella Damm 活动“ PKM”中实施了跨媒体测量“人员测量” 。
实施这一测量的动机是当前的媒体环境，受众在各种设备和各种广告格式中高度分散，这使得产生积极的品牌影响和随后的记忆对品牌来说是一项艰巨的任务。 。此外，传统媒体的衡量高度部门化，各自为政，而“新媒体”的衡量也存在差距。
通过跨媒体测量“PeopleMeasure”的实施，Arena Media和CSA致力于通过媒体，从统一的360°视角了解消费者以及他们与品牌的关系，以最大限度地提高营销的有效性和效率。通讯的影响。
“人员测量”代表了一种前沿的测量类型，其特点是从单一来源开始，包括完整的消费者行程，从多媒体影响到对品牌和业务的影响。这样，无论是线上还是线下媒体，第一次获得了统一的全球视野。所有这一切都来自于被动、非侵入性的测量，同时也尊重用户的隐私。
首席数据和洞察官兼 CSA 负责人 Marga Ollero表示：“通过人员衡量，我们将个人置于衡量的中心，从而实现对品牌和业务影响的独特愿景。” Arena Media 的衡量总监Elena Herrero则解释说：“在当前碎片化的背景下，拥有统一的媒体愿景是关键。”在明确媒体的作用以最大限度地发挥其传播影响方面，Estrella Damm 活动的衡量是一个转折点。
因此，它的应用使我们能够了解每种媒体在建立活动的影响力、可见性和回忆方面的作用；广泛了解社会人口特征、购买习惯以及受影响者和未受影响者之间的关系，以了解 传播对品牌漏斗的影响：知识、考虑和购买意图。
第一个实施此测量的 Estrella Damm 通讯是由 BadGyal 主演的“PKM” AT&T 电子邮件列表 活动，取得了非常有益的结果：
在不让消费者饱和的情况下平衡营销活动的有效影响。
适应不断发展的媒体生态系统。
确保品牌形象产生积极且相关的影响。
更准确地测量通信。
提取洞察和学习，使品牌能够运作，从而以敏捷的方式高度优化其行动。
根据战略目标取得显着成果。
最后，跨媒体测量在 Estrella Damm 活动中的应用使我们能够提取一系列的经验教训。首先，媒体在产生活动回忆和影响方面的作用，发现已被证明能提高 30-60% 和 100% 效率的关键媒体。另一方面，媒体之间的资料互补性和增量报道的构建也被观察到，并且能够 更大程度地调动YouTube上的作品观看 。还开发了 频率分布分析，以最大限度地提高活动的影响 并平衡目标曝光。结论是，受该活动影响的品牌渠道数据 显着改善。
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实施这一测量的动机是当前的媒体环境，受众在各种设备和各种广告格式中高度分散，这使得产生积极的品牌影响和随后的记忆对品牌来说是一项艰巨的任务。 。此外，传统媒体的衡量高度部门化，各自为政，而“新媒体”的衡量也存在差距。
通过跨媒体测量“PeopleMeasure”的实施，Arena Media和CSA致力于通过媒体，从统一的360°视角了解消费者以及他们与品牌的关系，以最大限度地提高营销的有效性和效率。通讯的影响。
“人员测量”代表了一种前沿的测量类型，其特点是从单一来源开始，包括完整的消费者行程，从多媒体影响到对品牌和业务的影响。这样，无论是线上还是线下媒体，第一次获得了统一的全球视野。所有这一切都来自于被动、非侵入性的测量，同时也尊重用户的隐私。
首席数据和洞察官兼 CSA 负责人 Marga Ollero表示：“通过人员衡量，我们将个人置于衡量的中心，从而实现对品牌和业务影响的独特愿景。” Arena Media 的衡量总监Elena Herrero则解释说：“在当前碎片化的背景下，拥有统一的媒体愿景是关键。”在明确媒体的作用以最大限度地发挥其传播影响方面，Estrella Damm 活动的衡量是一个转折点。
因此，它的应用使我们能够了解每种媒体在建立活动的影响力、可见性和回忆方面的作用；广泛了解社会人口特征、购买习惯以及受影响者和未受影响者之间的关系，以了解 传播对品牌漏斗的影响：知识、考虑和购买意图。
第一个实施此测量的 Estrella Damm 通讯是由 BadGyal 主演的“PKM” AT&T 电子邮件列表 活动，取得了非常有益的结果：
在不让消费者饱和的情况下平衡营销活动的有效影响。
适应不断发展的媒体生态系统。
确保品牌形象产生积极且相关的影响。
更准确地测量通信。
提取洞察和学习，使品牌能够运作，从而以敏捷的方式高度优化其行动。
根据战略目标取得显着成果。
最后，跨媒体测量在 Estrella Damm 活动中的应用使我们能够提取一系列的经验教训。首先，媒体在产生活动回忆和影响方面的作用，发现已被证明能提高 30-60% 和 100% 效率的关键媒体。另一方面，媒体之间的资料互补性和增量报道的构建也被观察到，并且能够 更大程度地调动YouTube上的作品观看 。还开发了 频率分布分析，以最大限度地提高活动的影响 并平衡目标曝光。结论是，受该活动影响的品牌渠道数据 显着改善。
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