国际市场首席执行官兼
Posted: Sun Jan 05, 2025 6:03 am
一代，因此这些数字平台成为品牌与这一人群的理想接触点。但误解常常导致广告业忽视这一重要的消费群体。
Wavemaker编写的报告《寻找 X 世代因素》揭示了这一点，该报告介绍了社交网络上的主要营销错误和对 45 岁以上人群的偏见。该报告分析了 45 至 60 岁之间的公众，他们属于 X 一代，这一群体通常被品牌和广告行业忽视，尤其是在社交媒体领域。
虽然根此外，尽管 X 一代占世界人口的三分之一以上 (31%)，但针对不同世代的广告业研究中只有 4% 包括 X 一代。
X 一代感觉广告中没有代表
这一代人占世界人口的三分之一以上，但只有四分之一的电视广告以 50 岁以上的人物为主角，而四分之三的人物则代表 19 岁至 49 岁之间的人。从这个意义上说，Wavemaker 报告显示，只有十分之一 (13%) 的人认为自己看到的广告有代表性，这一数字远低于年轻一代，但明显高于婴儿潮一代（60-75 岁）年），只有 9%。
正如报告所详述的那样，忽视这一群体，品牌就忽视了数万亿美元的市场，而X一代对品牌更加忠诚，这使得他们比年轻消费者更有价值。
用Wavemaker高级洞察总监Zoe Bowen-Jones的话说：“一代人“我们的研究表明，一代
此外，这位专业人士还指出，在吸引一代人时，“他们感觉自己得到了代表”，他总结道。
四个关键行为
正如派拉蒙全球消费产品和体验部总裁帕姆·考夫曼 (Pam Kaufman )所说：“我们拥有令人惊叹的电影和连续剧，从《壮志凌云》到《忍者神龟》 ，定义了几代人的流行文化对话。他们了解并喜爱他们这一代人，”他说。
1.社交网络是新的“城市广场”
正如报告指出的，X 一代使用社交媒体的主要原因是渴望联系，无论他们使用什么平台。一代成员
也就是说，他们利用社交媒体作为“城镇广场”来讨论自己感兴趣的事物、买卖、娱乐自己或服务当地社区。虽然这施工电子邮件列表 是所有世代的共同点，但不同之处在于，X 一代限制与自己的亲密圈子的联系，而年轻一代则愿意与不太知名的人互动。
2.这是现实生活，而不是#TheBestLife
这一代人似乎不太关心通过过滤器在网上展示自己，而是使用社交媒体来支持现实生活、友谊、家庭、企业家等各种角色。社交网络提供的信息、内容、建议和支持充当了这些角色的促进者。
有成年子女的受访者表示，在孩子离家很长时间后，他们仍然使用平台继续养育子女，许多受访者谈到了他们在社交媒体上了解朋友的生活时获得的替代快乐。
3.它是一台时光机，也是一盒记忆
与朋友联系、查看过去的照片或加入纪念团体是 X 一代在社交媒体上怀旧的一些动机。 «社交网络作为外化记忆，在 X 一代中发挥着至关重要的作用。它是一本电话簿、一本通讯录、一本相册和一本日记，集为一体，具有集体性和可共享性的优点，”他们在报告中指出。
4.每天“书都关了”
X世代在互联网出现之前长大，已经将习俗转移到了虚拟世界。对于 X 一代来说，与年轻一代相比，社交媒体的使用更多的是为了缓解无聊。他们花在社交媒体上的时间更加有计划、更刻意，更多的是不受打扰的私人时间。
Wavemaker编写的报告《寻找 X 世代因素》揭示了这一点，该报告介绍了社交网络上的主要营销错误和对 45 岁以上人群的偏见。该报告分析了 45 至 60 岁之间的公众，他们属于 X 一代，这一群体通常被品牌和广告行业忽视，尤其是在社交媒体领域。
虽然根此外，尽管 X 一代占世界人口的三分之一以上 (31%)，但针对不同世代的广告业研究中只有 4% 包括 X 一代。
X 一代感觉广告中没有代表
这一代人占世界人口的三分之一以上，但只有四分之一的电视广告以 50 岁以上的人物为主角，而四分之三的人物则代表 19 岁至 49 岁之间的人。从这个意义上说，Wavemaker 报告显示，只有十分之一 (13%) 的人认为自己看到的广告有代表性，这一数字远低于年轻一代，但明显高于婴儿潮一代（60-75 岁）年），只有 9%。
正如报告所详述的那样，忽视这一群体，品牌就忽视了数万亿美元的市场，而X一代对品牌更加忠诚，这使得他们比年轻消费者更有价值。
用Wavemaker高级洞察总监Zoe Bowen-Jones的话说：“一代人“我们的研究表明，一代
此外，这位专业人士还指出，在吸引一代人时，“他们感觉自己得到了代表”，他总结道。
四个关键行为
正如派拉蒙全球消费产品和体验部总裁帕姆·考夫曼 (Pam Kaufman )所说：“我们拥有令人惊叹的电影和连续剧，从《壮志凌云》到《忍者神龟》 ，定义了几代人的流行文化对话。他们了解并喜爱他们这一代人，”他说。
1.社交网络是新的“城市广场”
正如报告指出的，X 一代使用社交媒体的主要原因是渴望联系，无论他们使用什么平台。一代成员
也就是说，他们利用社交媒体作为“城镇广场”来讨论自己感兴趣的事物、买卖、娱乐自己或服务当地社区。虽然这施工电子邮件列表 是所有世代的共同点，但不同之处在于，X 一代限制与自己的亲密圈子的联系，而年轻一代则愿意与不太知名的人互动。
2.这是现实生活，而不是#TheBestLife
这一代人似乎不太关心通过过滤器在网上展示自己，而是使用社交媒体来支持现实生活、友谊、家庭、企业家等各种角色。社交网络提供的信息、内容、建议和支持充当了这些角色的促进者。
有成年子女的受访者表示，在孩子离家很长时间后，他们仍然使用平台继续养育子女，许多受访者谈到了他们在社交媒体上了解朋友的生活时获得的替代快乐。
3.它是一台时光机，也是一盒记忆
与朋友联系、查看过去的照片或加入纪念团体是 X 一代在社交媒体上怀旧的一些动机。 «社交网络作为外化记忆，在 X 一代中发挥着至关重要的作用。它是一本电话簿、一本通讯录、一本相册和一本日记，集为一体，具有集体性和可共享性的优点，”他们在报告中指出。
4.每天“书都关了”
X世代在互联网出现之前长大，已经将习俗转移到了虚拟世界。对于 X 一代来说，与年轻一代相比，社交媒体的使用更多的是为了缓解无聊。他们花在社交媒体上的时间更加有计划、更刻意，更多的是不受打扰的私人时间。