象征 UTM 参数的彩色字符串

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UTM 参数说明（包含在 GA4 中）
了解 UTM 参数的组成，以优化数字营销活动的监控并做出明智的决策。

在此页面上
UTM 参数是什么？
UTM 参数类型
使用 UTM 参数的好处
如何创建 UTM 参数
使用 UTM 参数的最佳实践
如何分析UTM参数数据
UTM 参数常见问题解答
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借助 Google Analytics 等跟踪工具，您现在可以实时监控数字营销活动，快速识别哪些策略有效，哪些策略无效。为了有效地跟踪和分类您的营销活动，Google Analytics 使用 UTM 参数。

UTM 参数是什么？
UTM 参数（也称为 UTM 标签）是可以添加到URL末尾的文本片段，用于跟踪在线营销活动的效果。这些标签允许 Google Analytics 等工具识别有关网站流量的具体详细信息，例如点击来源或生成点击的活动类型。

UTM 始终以 URL 末尾的问号 (?) 开头，并由五个可能的标签组成。它的名称 UTM 来自最初开发该跟踪系统的 Urchin 公司。

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Google 于 2005 年收购了 Urchin，将其技术集成到我们今天所知的 Google Analytics 中。自此，UTM参数成为分析和细分流量数据（例如源渠道或用户地理位置）的基本工具。

UTM 参数类型
要将 UTM 参数添加到 URL，跟踪的 URL 将如下所示（问号后面的所有内容都是 UTM 参数）：

在这里，您可以看到 Google Analytics 识别的仅有的五个 UTM 参数，每个参数都有特定的用途来详细跟踪流量的来源：

utm_源
此 UTM 参数告诉 Google Analytics 流量来自何处。您将在 Google Analytics 报告中看到它反映为“来源”。在示例中，来源是 Instagram，但也可以是电子邮件或 Google。注意：如果使用 UTM 参数，则需要utm_source参数。

utm_medium
该参数标识流量类型。这对于营销人员来说至关重要，因为它有助于区分付费流量和自然流量。默认情况下，Google Analytics 将流量分类为自然流量，但您可以指定使用以下值进行付费：

cpc（每次点击费用）
cpm（每千次展示费用）
ppc（按点击付费）
重定向
有薪酬的
与utm_source一样，utm_medium参数也是 Google Analytics 中正确跟踪所必需的。

utm_campaign
此 UTM 指示与链接关联的营销活动的名称，并且是 100% 可定制的。您可以 巴西电话号码数据 使用非常具体的名称，例如“promo_winter_2023_españa”，也可以使用宽泛的类别，例如销售漏斗阶段（例如“潜在客户”）、主题（“customer_education”，如上面的 Shopify 示例所示）或特定促销活动（“bfcm_purchases”） ）» 黑色星期五）。

关键是活动名称反映了您做出明智决策所需的信息。

尽管utm_campaign不是强制性的，但强烈建议使用它以进行更清晰的分析。

utm_term
最初，这个 UTM 参数捕获了 Google 搜索广告活动中的关键字，回答了以下问题：“用户在点击广告之前在 Google 上搜索了什么？”随着 Google Ads 的改进，此 UTM 已较少使用，尽管它在某些平台上仍然有用。有时，它也用于定义目标受众，如“相似”示例（与当前客户具有相似特征的受众）。

由于utm_term是可选的，因此它不再像以前那么重要，特别是当您在 Google Ads 中使用自动跟踪工具（不带 UTM 参数的跟踪）时。

utm_内容
utm_content参数指广告的具体内容，当您的广告系列中有多个广告时特别有用。这使您可以比较每个广告的效果，看看哪个广告最能引起受众的共鸣。

例如，Shopify 可以使用内容“merchant_showcase_video”与“new_feature_video”来查看哪个转化次数更多。

尽管utm_content是可选的，但它对于优化广告系列和了解哪些广告变体最有效非常有用。

使用 UTM 参数的好处