Важность и инклюзивность: LGBTQIA+ для рекламных кампаний
Posted: Mon Jan 06, 2025 4:53 am
В конце концов, инклюзивность или прибыль? Сегодня во многих рекламных кампаниях ЛГБТК+ люди используются для иллюстрации продуктов и услуг. Правильно ли работают эти кампании? Давайте проверим это:
На протяжении многих лет большинство брендов инвестировали время и деньги в гетеросексуальных людей, людей с латиноамериканским профилем и других. Однако люди с другой классификацией оказались не так включены, как все остальные.
Сегодня сценарий полностью изменился, и мы замечаем множество рекламных кампаний с использованием ЛГБТКИА+ людей . Это просто медиа-уловка? Это зависит от того, как они преподносят имидж этих потребителей.
Исследователи рынка, некоторые даже упоминающие мировую экономику , показали, что сообщество ЛГБТКИА+ является большим количеством потребителей по сравнению с натуралами. У экономистов этот вид работы в рекламе получил название « розовые деньги ».
Прибыль или инклюзивность?
Чтобы лучше понять и задуматься о том, стремится ли бренд просто к «розовым деньгам» или он действительно хочет привлечь больше таких людей, необходимо обратить внимание на то, как показывается реклама; принудительное или естественное?
Никто не пытается создать принудительную кампанию, но движение ЛГБТКИА+ нужно включать без вранья СМИ и, да, совершенно естественно, показывая, каким на самом деле является сообщество, то есть, по сути, инклюзивным. Наоборот, только корпоративные прибыли.
Правда позади
Помимо хорошей рекламы, необходимо задуматься о том, представляют ли бренды, продвигающие сообщество, его и в своей рабочей среде, ценя равенство и социальную инклюзивность.
Все ли льготы, которые они предоставляют всем сотрудникам, такие же, как и для сотрудников ЛГБТКИА+? Ценит ли ваш бренд равенство? Это вопросы, которые мы должны задать этим брендам.
Нам нужно поговорить об этом
Сегодня у компаний более четкая и инклюзивная позиция, есть много других брендов, которые до сих пор отказываются говорить об этом.
В 2021 году Законодательное собрание Сан-Паулу (Алесп) вызвало большие споры, приняв законопроект 504, автором которого является конгрессмен Марта Коста (СДП), который был направлен на запрет трансляции рекламных роликов и другой рекламы с участием ЛГБТКИА+.
По словам депутата, целью было ограничить распространение рекламы, побуждающей номер телефона whatsapp в гондурасе потребителей заниматься вредными практиками. Разумеется, после многочисленных отказов и негативных последствий проект был снят с голосования и возврата не прогнозируется.
Некоторые известные случаи
Компания Boticário была пионером в изображении гомосексуальных пар, обычно в кампаниях ко Дню святого Валентина.
Касас Баиас привел с собой бывших футболистов Жилберту Ногейру и Лукаса Пентеадо.
Mercado Livre — это компания, которая всегда поддерживает дела, организует мероприятия, а также проводит кампании с гордостью за ЛГБТКИА+.
Lojas Americanas запустила кампании с представительством
Submarino запустил кампанию с представительством.
В 2017 году такие компании, как Renner, Natura и Vick, также запустили рекламные кампании с участием ЛГБТКИА+ людей.
Некоторые бренды, такие как Boticário, подверглись многочисленным угрозам и в конечном итоге приостановили показ некоторых рекламных роликов из-за репрессий со стороны общественности, и только в 2021 году они вернулись к показу новых рекламных роликов с участием представителей сообщества.
Правильные СМИ и правильное место
Начало никогда не бывает легким. Некоторые бренды, которые начали поддерживать сообщество и включать его в свою рекламу, создали бренды, которые уже обращались к этому потребителю другими способами, ища людей из сообщества, которые могли бы лучше направлять послание.
Еще одним важным моментом 2022 года является то, что многие бренды из разных областей уже работают над своими рекламными роликами с людьми из ЛГБТКИА+-сообщества. Помимо успеха кампаний, еще одна невероятная веха, которая происходит, — это широкое вовлечение этих людей в новые рабочие места и все положительное отношение к командам.
Как люди, мы считаем, что каждый заслуживает права голоса и никогда не может молчать. Ведь это право каждого на свободное общение.
На протяжении многих лет большинство брендов инвестировали время и деньги в гетеросексуальных людей, людей с латиноамериканским профилем и других. Однако люди с другой классификацией оказались не так включены, как все остальные.
Сегодня сценарий полностью изменился, и мы замечаем множество рекламных кампаний с использованием ЛГБТКИА+ людей . Это просто медиа-уловка? Это зависит от того, как они преподносят имидж этих потребителей.
Исследователи рынка, некоторые даже упоминающие мировую экономику , показали, что сообщество ЛГБТКИА+ является большим количеством потребителей по сравнению с натуралами. У экономистов этот вид работы в рекламе получил название « розовые деньги ».
Прибыль или инклюзивность?
Чтобы лучше понять и задуматься о том, стремится ли бренд просто к «розовым деньгам» или он действительно хочет привлечь больше таких людей, необходимо обратить внимание на то, как показывается реклама; принудительное или естественное?
Никто не пытается создать принудительную кампанию, но движение ЛГБТКИА+ нужно включать без вранья СМИ и, да, совершенно естественно, показывая, каким на самом деле является сообщество, то есть, по сути, инклюзивным. Наоборот, только корпоративные прибыли.
Правда позади
Помимо хорошей рекламы, необходимо задуматься о том, представляют ли бренды, продвигающие сообщество, его и в своей рабочей среде, ценя равенство и социальную инклюзивность.
Все ли льготы, которые они предоставляют всем сотрудникам, такие же, как и для сотрудников ЛГБТКИА+? Ценит ли ваш бренд равенство? Это вопросы, которые мы должны задать этим брендам.
Нам нужно поговорить об этом
Сегодня у компаний более четкая и инклюзивная позиция, есть много других брендов, которые до сих пор отказываются говорить об этом.
В 2021 году Законодательное собрание Сан-Паулу (Алесп) вызвало большие споры, приняв законопроект 504, автором которого является конгрессмен Марта Коста (СДП), который был направлен на запрет трансляции рекламных роликов и другой рекламы с участием ЛГБТКИА+.
По словам депутата, целью было ограничить распространение рекламы, побуждающей номер телефона whatsapp в гондурасе потребителей заниматься вредными практиками. Разумеется, после многочисленных отказов и негативных последствий проект был снят с голосования и возврата не прогнозируется.
Некоторые известные случаи
Компания Boticário была пионером в изображении гомосексуальных пар, обычно в кампаниях ко Дню святого Валентина.
Касас Баиас привел с собой бывших футболистов Жилберту Ногейру и Лукаса Пентеадо.
Mercado Livre — это компания, которая всегда поддерживает дела, организует мероприятия, а также проводит кампании с гордостью за ЛГБТКИА+.
Lojas Americanas запустила кампании с представительством
Submarino запустил кампанию с представительством.
В 2017 году такие компании, как Renner, Natura и Vick, также запустили рекламные кампании с участием ЛГБТКИА+ людей.
Некоторые бренды, такие как Boticário, подверглись многочисленным угрозам и в конечном итоге приостановили показ некоторых рекламных роликов из-за репрессий со стороны общественности, и только в 2021 году они вернулись к показу новых рекламных роликов с участием представителей сообщества.
Правильные СМИ и правильное место
Начало никогда не бывает легким. Некоторые бренды, которые начали поддерживать сообщество и включать его в свою рекламу, создали бренды, которые уже обращались к этому потребителю другими способами, ища людей из сообщества, которые могли бы лучше направлять послание.
Еще одним важным моментом 2022 года является то, что многие бренды из разных областей уже работают над своими рекламными роликами с людьми из ЛГБТКИА+-сообщества. Помимо успеха кампаний, еще одна невероятная веха, которая происходит, — это широкое вовлечение этих людей в новые рабочие места и все положительное отношение к командам.
Как люди, мы считаем, что каждый заслуживает права голоса и никогда не может молчать. Ведь это право каждого на свободное общение.