Facebook удивил мир в июле 2014 года, заплатив 2 миллиарда долларов за Oculus, стартап, который превратил виртуальную ре
Posted: Mon Jan 06, 2025 5:36 am
Facebook удивил мир в июле 2014 года, заплатив 2 миллиарда долларов за Oculus, стартап, который превратил виртуальную реальность из футуристической мечты в практическую технологию. Этот шаг был дальновидным; Facebook делает ставку на то, что он изменит способ потребления нами медиа. Технология виртуальной реальности за последние 18 месяцев значительно улучшилась и наконец оправдывает свое обещание по-настоящему захватывающих впечатлений. Фактически, она уже меняет способ ведения маркетинга.
Виртуальная реальность проста. Сначала возьмите гарнитуру — она выглядит как козырек от лыж, приваренный к маске штурмовика. Нажмите кнопку, и вы окажетесь в гиперреалистичных 3D-средах: от футуристических торговых центров до древних равнин, населенных динозаврами, и огромных кинотеатров. Ощущение действительно похоже на то, как будто вы там — вы забудете, что все еще находитесь в офисе.
Это все хорошо для игр, но что это значит для маркетологов? Вот четыре способа, которыми виртуальная реальность уже трансформирует маркетинг.
Вы когда-нибудь бронировали отель онлайн, впечатлившись прекрасным видом на горизонт Нью-Йорка, а по прибытии обнаружили, что это обувная коробка, в которой едва хватает места для вашего чемодана и вашего супруга? Что ж, с виртуальной реальностью вы можете фактически ощутить номер, как будто вы там находитесь — размер, атмосфера и вид — еще до бронирования. В прошлом году сеть отелей Shangri La выпустила свои первые эксперименты с предпросмотрами виртуальной реальности, и планируется еще больше.
Sotheby's International Realty также использует виртуальную реальность для продажи роскошных домов. Богатые и знаменитые не могут позволить себе роскошь осмотреть каждый дом, что делает их главной целью для виртуальной реальности. Тем временем архитекторы и застройщики уже показывают потенциальным покупателям, как будет выглядеть их будущее жилище.
Магазин, созданный для вас
В прошлом году Deloitte создала первую демонстрацию магазина виртуальной исландия, номер телефона whatsapp реальности. Впечатляет то, что этот опыт сочетается с аналитикой данных, которая отслеживает, на какие продукты вы смотрите и на чем задерживаетесь. По мере того, как вы просматриваете, магазин генерирует новые полки и стеллажи, заполненные продуктами и цветами, которые вы, скорее всего, купите. Это логичный переход от рекомендательного движка Amazon («Люди, которым это тоже понравилось, любят это») к магазину, который, кажется, был создан специально для вас.
Личные продажи без брошюры
Менеджеры по развитию бизнеса спрашивают нас, как создать рекламные материалы, которые выделятся на личных встречах с клиентами. Плохая новость в том, что брошюры мертвы. Большинство из них выбрасываются после встреч, так и не будучи прочитанными.
Хорошая новость в том, что виртуальная реальность может создать опыт, который клиенты никогда не забудут. Если вы продаете горнодобывающее оборудование, коммерческие принтеры или что-то слишком большое, чтобы брать с собой, предоставьте своим клиентам виртуальный опыт. Все, что вам понадобится, — это гарнитура.
Лучшее пояснительное видео для вашего бизнеса
Видеообъяснения — один из самых эффективных онлайн-инструментов последних нескольких лет. Люди перешли от чтения длинных блоков текста к беглому просмотру и сканированию веб-страниц — одно- или двухминутное видео, объясняющее вашу ценность, повышает конверсию и рейтинг Google.
Виртуальная реальность дает вам возможность предложить иммерсивное объяснение. Не просто рассказывайте людям, за что вы выступаете, дайте им возможность испытать это.
Уже несколько наших клиентов, от финансовых услуг до здравоохранения, использовали виртуальную реальность на своих выставках — просто показывая свой 2D-видеоконтент в 3D-моделируемой среде. Новизна опыта делает его запоминающимся еще долго после того, как сумка с торговой выставкой была выброшена.
А в США сеть американских горок Six Flags создает американские горки виртуальной реальности. Привлечет ли это клиентов? Можете на это рассчитывать.
Не слишком ли рано?
Справедливый вопрос — если так мало людей имеют гарнитуры, почему я должен инвестировать в виртуальную реальность сейчас? Не стоит ли мне подождать? Ну, вот простой ответ: есть две совершенно очевидные ситуации, в которых имеет смысл использовать виртуальную реальность в вашем маркетинге.
Чтобы доказать, что вы инновационны. Вы не можете утверждать, что вы смешны, вы должны заставить людей смеяться. Тем не менее, когда дело доходит до инноваций как ценностного предложения, большинство компаний заявляют об «инновациях», не демонстрируя их. Так что если вы позиционируете свой бизнес как инновационный — пришло время использовать виртуальную реальность. Не «говорите» людям, что вы инновационны — продемонстрируйте это, будучи смелыми и первыми в своей отрасли. Быть первым также генерирует PR, создавая ценность, которая более чем оправдывает инвестиции.
Чтобы передать опыт вашим клиентам. Если вы продаете лицом к лицу, то неважно, есть ли у ваших клиентов гарнитура или нет — вы можете передать им опыт.
Суть в том, что лучше быть раньше, чем слишком поздно. Виртуальная реальность уже здесь, и пришло время начать спрашивать, может ли она преобразовать ваш маркетинг — прежде чем конкуренты сделают это первыми.
Виртуальная реальность проста. Сначала возьмите гарнитуру — она выглядит как козырек от лыж, приваренный к маске штурмовика. Нажмите кнопку, и вы окажетесь в гиперреалистичных 3D-средах: от футуристических торговых центров до древних равнин, населенных динозаврами, и огромных кинотеатров. Ощущение действительно похоже на то, как будто вы там — вы забудете, что все еще находитесь в офисе.
Это все хорошо для игр, но что это значит для маркетологов? Вот четыре способа, которыми виртуальная реальность уже трансформирует маркетинг.
Вы когда-нибудь бронировали отель онлайн, впечатлившись прекрасным видом на горизонт Нью-Йорка, а по прибытии обнаружили, что это обувная коробка, в которой едва хватает места для вашего чемодана и вашего супруга? Что ж, с виртуальной реальностью вы можете фактически ощутить номер, как будто вы там находитесь — размер, атмосфера и вид — еще до бронирования. В прошлом году сеть отелей Shangri La выпустила свои первые эксперименты с предпросмотрами виртуальной реальности, и планируется еще больше.
Sotheby's International Realty также использует виртуальную реальность для продажи роскошных домов. Богатые и знаменитые не могут позволить себе роскошь осмотреть каждый дом, что делает их главной целью для виртуальной реальности. Тем временем архитекторы и застройщики уже показывают потенциальным покупателям, как будет выглядеть их будущее жилище.
Магазин, созданный для вас
В прошлом году Deloitte создала первую демонстрацию магазина виртуальной исландия, номер телефона whatsapp реальности. Впечатляет то, что этот опыт сочетается с аналитикой данных, которая отслеживает, на какие продукты вы смотрите и на чем задерживаетесь. По мере того, как вы просматриваете, магазин генерирует новые полки и стеллажи, заполненные продуктами и цветами, которые вы, скорее всего, купите. Это логичный переход от рекомендательного движка Amazon («Люди, которым это тоже понравилось, любят это») к магазину, который, кажется, был создан специально для вас.
Личные продажи без брошюры
Менеджеры по развитию бизнеса спрашивают нас, как создать рекламные материалы, которые выделятся на личных встречах с клиентами. Плохая новость в том, что брошюры мертвы. Большинство из них выбрасываются после встреч, так и не будучи прочитанными.
Хорошая новость в том, что виртуальная реальность может создать опыт, который клиенты никогда не забудут. Если вы продаете горнодобывающее оборудование, коммерческие принтеры или что-то слишком большое, чтобы брать с собой, предоставьте своим клиентам виртуальный опыт. Все, что вам понадобится, — это гарнитура.
Лучшее пояснительное видео для вашего бизнеса
Видеообъяснения — один из самых эффективных онлайн-инструментов последних нескольких лет. Люди перешли от чтения длинных блоков текста к беглому просмотру и сканированию веб-страниц — одно- или двухминутное видео, объясняющее вашу ценность, повышает конверсию и рейтинг Google.
Виртуальная реальность дает вам возможность предложить иммерсивное объяснение. Не просто рассказывайте людям, за что вы выступаете, дайте им возможность испытать это.
Уже несколько наших клиентов, от финансовых услуг до здравоохранения, использовали виртуальную реальность на своих выставках — просто показывая свой 2D-видеоконтент в 3D-моделируемой среде. Новизна опыта делает его запоминающимся еще долго после того, как сумка с торговой выставкой была выброшена.
А в США сеть американских горок Six Flags создает американские горки виртуальной реальности. Привлечет ли это клиентов? Можете на это рассчитывать.
Не слишком ли рано?
Справедливый вопрос — если так мало людей имеют гарнитуры, почему я должен инвестировать в виртуальную реальность сейчас? Не стоит ли мне подождать? Ну, вот простой ответ: есть две совершенно очевидные ситуации, в которых имеет смысл использовать виртуальную реальность в вашем маркетинге.
Чтобы доказать, что вы инновационны. Вы не можете утверждать, что вы смешны, вы должны заставить людей смеяться. Тем не менее, когда дело доходит до инноваций как ценностного предложения, большинство компаний заявляют об «инновациях», не демонстрируя их. Так что если вы позиционируете свой бизнес как инновационный — пришло время использовать виртуальную реальность. Не «говорите» людям, что вы инновационны — продемонстрируйте это, будучи смелыми и первыми в своей отрасли. Быть первым также генерирует PR, создавая ценность, которая более чем оправдывает инвестиции.
Чтобы передать опыт вашим клиентам. Если вы продаете лицом к лицу, то неважно, есть ли у ваших клиентов гарнитура или нет — вы можете передать им опыт.
Суть в том, что лучше быть раньше, чем слишком поздно. Виртуальная реальность уже здесь, и пришло время начать спрашивать, может ли она преобразовать ваш маркетинг — прежде чем конкуренты сделают это первыми.