Маркетинговая трансформация происходит посредством консолидации искусственного интеллекта и «Martech».

[liza89]

Категории:Контент-маркетинг Исследование рынка Мартех Без рубрики

ФейсбукLinkedIn
Это может показаться вам смешным, но если задуматься, в настоящее время в таблице, ежегодно публикуемой Скоттом Бринкером из chiefmatech.com , указано более 7000 маркетинговых приложений .


Море технологий
Они классифицируются по шести основным категориям маркетинговых или «martech» технологий:

Реклама и продвижение
Содержание и опыт
Социальные и реляционные
Торговля и продажа
Данные
Управление
Эти широкие категории затем делятся Телеграмма Бразилии на подкатегории. Категория «Контент» (обведена красным выше) включает десять подкатегорий, в которых находится 1689 различных приложений, что составляет почти 25% от общего числа.

Видите ли вы сложность выбора, когда речь идет, например, о разработке контент-стратегии или, в более общем плане, стратегии маркетинговой трансформации?

Слишком большой выбор часто может привести к плохому решению…
Это немного похоже на сам контент. В предложении MarTech есть «ожирение», которое не помогает делать правильный выбор, как указано в исследовании, проведенном CMI, т. е. в Обзоре управления контентом и стратегии 2019 года .

По данным этого исследования, только 16% респондентов утверждают, что у них есть нужные технологии, и они используют их в полной мере.


И количество технологий только растет, несмотря на некоторую одышку в 2019 году — рост составил всего 7%.



Источник: Обзор маркетинговых технологий 2019 г.
Однако, по словам Скотта Бринкера, автора этих диаграмм с 2011 года, его ежегодный подсчет даже не учитывает несколько других возможных категорий.

Пример: только WordPress имел бы 54 880 плагинов. Плагины не являются частью диаграммы, но все еще являются мини-приложениями, многие из которых выполняют строго маркетинговую функцию.


Однако он по-прежнему задает два важных вопроса.

При росте всего в 7% экосистема MarTech достигла точки насыщения или это лишь плато перед возобновлением роста?

И если да, то когда наступит неизбежное слияние или консолидация технологий?

ИИ, консолидация и маркетинговая трансформация
Давайте предоставим ответ Майклу Бреннеру , генеральному директору Marketing Insider Group.

В недавнем посте он включил эту консолидацию в то, что теперь известно как маркетинговая трансформация:

«Оно должно охватывать культуру вашей компании (и быть):

– полное переосмысление вашей операционной модели,

– реструктуризация ваших маркетинговых процессов, маркетинговые возможности, которые могут меняться с каждым изменением на вашем рынке,

– омниканальный подход,

– и для поддержки всего этого – программное обеспечение, столь же гибкое, как и ваша новая организация. »

Автор приводит пример консолидации и трансформации, который представляет Watson от IBM:

Отсюда и наш вопрос в заголовке, но немного измененный: трансформация маркетинга: будет ли ИИ способствовать консолидации панорамы «martech» с точки зрения многоканального подхода?

Будет ли это одним из главных факторов консолидации в ландшафте маркетинговых технологий? И если да, то когда? И если нет, то какое влияние это окажет на панораму? Еще один?

Задавая эти вопросы сегодня, мы подразумеваем, что компании активно участвуют в процессе цифровой трансформации и используют искусственный интеллект в маркетинге.