Стратегия контента: полное руководство
Posted: Tue Jan 07, 2025 6:14 am
Блоги SEO для контент-стратегов в 2023 году
6 мин чтения
Контент-маркетологи знают, что покупатели обращаются к поисковой системе (Google, если коротко) на протяжении всего пути покупателя. Но Google создал много сбоев, казалось бы, бесконечными основными изменениями, которые заставили маркетологов и экспертов по SEO суетиться. Некоторые из этих изменений начались в конце 2022 года — с его стандартом EAT (Expertise, Authority, and Trust). За которым последовало добавление еще одного E и T (EEATT) для Experience and Transparency. Конечно, также был закат Google Analytics с выпуском и (жесткой) кривой обучения GA4, и, наконец, стремительный рост генеративного ИИ.
Я посмотрел на пять самых популярных блогов MarketMuse за год, чтобы узнать, что канадский номер телеграммы маркетологам было интересно узнать. И неудивительно, что они хотели узнать, как лучше оптимизировать EEAT, а также как лучше планировать в целом.
Вот наш обратный отсчет.
5.
С эпохальным исследованием Google в 2011 году маркетологи столкнулись с неприятным осознанием того, что они больше не контролируют путь покупателя. Хуже того, у них может не быть возможности рассказать свои истории потенциальным клиентам. Речь уже не шла о рекламных кампаниях — речь шла о сторителлинге. Это стало началом того, что ведущие бренды поняли, что им лучше иметь кого-то, отвечающего за контент. Тем не менее, роль контент-стратега довольно молода, не до конца понята руководством и различается в разных отраслях. Ее можно рассматривать как должность SEO — или должность контент-маркетинга.
И действительно, контент-стратег должен создать план для привлечения целевого входящего трафика в маркетинговую воронку с привлекательным контентом во всех форматах. Этот человек должен быть гидрой с опытом в поисковой оптимизации, поисковом маркетинге, сторителлинге, редакционном и даже контент-операциях.
При всех этих навыках, необходимых для успеха, неудивительно, что Content Strategy: A Complete Guide является постоянным фаворитом и заняла 5-е место. Страница весит целых 9500 слов — потому что это действительно исчерпывающий том. Добавьте его в закладки как удобный справочный инструмент.
6 мин чтения
Контент-маркетологи знают, что покупатели обращаются к поисковой системе (Google, если коротко) на протяжении всего пути покупателя. Но Google создал много сбоев, казалось бы, бесконечными основными изменениями, которые заставили маркетологов и экспертов по SEO суетиться. Некоторые из этих изменений начались в конце 2022 года — с его стандартом EAT (Expertise, Authority, and Trust). За которым последовало добавление еще одного E и T (EEATT) для Experience and Transparency. Конечно, также был закат Google Analytics с выпуском и (жесткой) кривой обучения GA4, и, наконец, стремительный рост генеративного ИИ.
Я посмотрел на пять самых популярных блогов MarketMuse за год, чтобы узнать, что канадский номер телеграммы маркетологам было интересно узнать. И неудивительно, что они хотели узнать, как лучше оптимизировать EEAT, а также как лучше планировать в целом.
Вот наш обратный отсчет.
5.
С эпохальным исследованием Google в 2011 году маркетологи столкнулись с неприятным осознанием того, что они больше не контролируют путь покупателя. Хуже того, у них может не быть возможности рассказать свои истории потенциальным клиентам. Речь уже не шла о рекламных кампаниях — речь шла о сторителлинге. Это стало началом того, что ведущие бренды поняли, что им лучше иметь кого-то, отвечающего за контент. Тем не менее, роль контент-стратега довольно молода, не до конца понята руководством и различается в разных отраслях. Ее можно рассматривать как должность SEO — или должность контент-маркетинга.
И действительно, контент-стратег должен создать план для привлечения целевого входящего трафика в маркетинговую воронку с привлекательным контентом во всех форматах. Этот человек должен быть гидрой с опытом в поисковой оптимизации, поисковом маркетинге, сторителлинге, редакционном и даже контент-операциях.
При всех этих навыках, необходимых для успеха, неудивительно, что Content Strategy: A Complete Guide является постоянным фаворитом и заняла 5-е место. Страница весит целых 9500 слов — потому что это действительно исчерпывающий том. Добавьте его в закладки как удобный справочный инструмент.