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消费者行为在不断演变，超过 50% 的买家表示他们  在购买前会使用三到五个渠道。生成式人工智能的广泛普及也意味着内容的激增，挤满了品牌可以投放广告并接触受众的数字空间。

Google 的常规 搜索算法和系统更新 对这种 伯利兹号码筛查 情况无济于事。在这种新形势下，想要在受众心目中保持领先地位的企业需要超越自然搜索，接受付费搜索广告，这种广告不仅能表达客户的语言，还能解决他们在购买旅程的每一步所感受到的确切痛点。

这意味着，除了熟悉 Google 的算法和 SEO 之外，还要采用丰富的意向数据作为 了解消费者行为的指南。下面，我们将探讨自然搜索与付费搜索之间的差异，以及意向数据如何帮助您提高付费搜索广告的投资回报率。

自然搜索与付费搜索
自然搜索是指有人查询时 Google 付费广告下方显示的所有搜索结果。自然搜索一词意味着品牌不会为这种曝光度付费。相反，Google 会根据其网站和内容的质量，将其选为针对特定查询或关键字展示的优质网站。

自然搜索对于为您的网站带来新业务非常有用，尤其是因为它不花您一分钱。问题是什么？建立您的网站权威需要时间。例如，研究表明，Google 上第一个自然搜索结果的点击率 (CTR) 为 9.28%，但第二 (5.82%) 和第三 (3.11%) 的点击率急剧下降。因此，除非您是排名第一的结果，否则回报会很快减少。

另一方面，付费搜索则可以帮助您规避这种情况，通过精心设计的广告策略将自己置于搜索结果的首位。一旦您启动广告活动，您就可以在 30 分钟内获得 Google 排名，并且只有当有人点击您的广告时才需要付费（Google 使用按点击付费模式）。