Что следует учесть перед приостановкой неэффективных кампаний Google AdWords
Posted: Sat Dec 07, 2024 4:09 am
Вы провели исследование конкурентов и ключевых слов. Вы мучились над своим объявлением и копией целевой страницы. Вы сделали все возможное, чтобы убедиться, что ваши кампании PPC оптимизированы и готовы начать привлекать посетителей сайта прямо с порога. Вы получаете добро от того, кто отвечает за запуск, и... ничего.
Хотя не совсем ничего. Вы, вероятно, генерируете Список номеров мобильных телефонов Саудовской Аравии скромные показы, клики, CTR и позиции рекламы. Но через короткое время сверху приходит приказ отключить кампании, потому что они не дают достаточно высокого ROI.
Подождите. Прежде чем нажать кнопку паузы (или удаления!), сделайте глубокий вдох и погрузитесь в данные, которые вы собрали во время проведения кампании.
Одна из лучших вещей в AdWords — это обилие информации. Все, от общих «данных на уровне аккаунта» до гораздо более подробных сведений, находится всего в одном клике, и все это поможет вам улучшить кампании, а не приостанавливать их.
Вид с высоты птичьего полета
Допустим, у вас есть кампания с целевой рентабельностью инвестиций 500%, но на уровне кампании вы получаете около 250%. Это может показаться достаточной причиной, чтобы приостановить рекламу и найти лучшее применение этим рекламным долларам, но с некоторыми рекомендациями по анализу ваших более подробных данных мы, возможно, сможем найти некоторые алмазы в необработанном виде.
Устройства проверки: настольные компьютеры, мобильные телефоны, планшеты
В меню «Настройки» > «Устройства» можно сегментировать эффективность рекламы по устройствам. Например, десктопы могли быть немного ниже вашей цели, планшеты могли быть немного лучше, а мобильные устройства были значительно хуже. В зависимости от стоимости за клик для мобильных устройств и того, какая часть бюджета ушла на эти клики, простое отключение рекламы на мобильных устройствах может быть всем, что вам нужно, чтобы увеличить рентабельность инвестиций и достичь своей цели.
Планирование показа рекламы
С помощью своего графика показов объявлений вы можете сегментировать эффективность по дням и по времени. Допустим, вы начинаете проводить кампанию 24/7, но после просмотра данных вы замечаете, что в эффективности ваших кампаний наблюдаются резкие колебания. В определенные дни и время результаты ужасные, а в другие — лучше, чем вы могли себе представить.
С помощью планирования рекламы вы можете повышать или понижать ставки для определенных дней и времени. Или вы можете пойти еще дальше и полностью отключить свои кампании в определенные часы или дни. Например, если ваша реклама побуждает людей звонить в вашу компанию как можно скорее, запланируйте свою рекламу так, чтобы она появлялась только тогда, когда кто-то находится на смене, чтобы принять эти звонки.
Отрицательные ключевые слова
Независимо от того, установлены ли ключевые слова вашего объявления на «фразовое соответствие», «широкое соответствие с измененным значением» или «простое широкое соответствие», они рискуют быть показаны для поисков, которые не имеют отношения к вашей целевой аудитории. Вы можете делать ставки на то, что вы считаете высокорелевантными ключевыми словами, и генерировать высокие показы и сильные клики… но низкие или нулевые конверсии. Чтобы узнать, связано ли это с нерелевантными поисками, просмотрите отчет о поисковых запросах, чтобы увидеть точные поисковые запросы, которые вызвали ваши объявления.
Внимательно посмотрите на эти поисковые запросы. Они релевантны? Если нет, отметьте их как «отрицательные», чтобы они перестали вызывать ваши объявления. Эта стратегия не только предотвращает некачественные клики, но и снижает общие расходы. Отчет по поисковым запросам также показывает, какие поисковые запросы сгенерировали конверсии, помогая вам получить более четкое представление о том, что ищет ваша целевая аудитория, и как повысить рентабельность инвестиций в неэффективную кампанию.
Поиск, партнеры по поиску и отображение
Google предоставляет вам два варианта показа ваших объявлений в определенных сетях:
Поисковая сеть, другие сайты Google и сайты, не принадлежащие Google, которые сотрудничают с Google для показа рекламы (также известные как поисковые партнеры)
Контекстно-медийная сеть, объединяющая более 2 миллионов веб-сайтов, видеороликов и приложений.
Хотя не совсем ничего. Вы, вероятно, генерируете Список номеров мобильных телефонов Саудовской Аравии скромные показы, клики, CTR и позиции рекламы. Но через короткое время сверху приходит приказ отключить кампании, потому что они не дают достаточно высокого ROI.
Подождите. Прежде чем нажать кнопку паузы (или удаления!), сделайте глубокий вдох и погрузитесь в данные, которые вы собрали во время проведения кампании.
Одна из лучших вещей в AdWords — это обилие информации. Все, от общих «данных на уровне аккаунта» до гораздо более подробных сведений, находится всего в одном клике, и все это поможет вам улучшить кампании, а не приостанавливать их.
Вид с высоты птичьего полета
Допустим, у вас есть кампания с целевой рентабельностью инвестиций 500%, но на уровне кампании вы получаете около 250%. Это может показаться достаточной причиной, чтобы приостановить рекламу и найти лучшее применение этим рекламным долларам, но с некоторыми рекомендациями по анализу ваших более подробных данных мы, возможно, сможем найти некоторые алмазы в необработанном виде.
Устройства проверки: настольные компьютеры, мобильные телефоны, планшеты
В меню «Настройки» > «Устройства» можно сегментировать эффективность рекламы по устройствам. Например, десктопы могли быть немного ниже вашей цели, планшеты могли быть немного лучше, а мобильные устройства были значительно хуже. В зависимости от стоимости за клик для мобильных устройств и того, какая часть бюджета ушла на эти клики, простое отключение рекламы на мобильных устройствах может быть всем, что вам нужно, чтобы увеличить рентабельность инвестиций и достичь своей цели.
Планирование показа рекламы
С помощью своего графика показов объявлений вы можете сегментировать эффективность по дням и по времени. Допустим, вы начинаете проводить кампанию 24/7, но после просмотра данных вы замечаете, что в эффективности ваших кампаний наблюдаются резкие колебания. В определенные дни и время результаты ужасные, а в другие — лучше, чем вы могли себе представить.
С помощью планирования рекламы вы можете повышать или понижать ставки для определенных дней и времени. Или вы можете пойти еще дальше и полностью отключить свои кампании в определенные часы или дни. Например, если ваша реклама побуждает людей звонить в вашу компанию как можно скорее, запланируйте свою рекламу так, чтобы она появлялась только тогда, когда кто-то находится на смене, чтобы принять эти звонки.
Отрицательные ключевые слова
Независимо от того, установлены ли ключевые слова вашего объявления на «фразовое соответствие», «широкое соответствие с измененным значением» или «простое широкое соответствие», они рискуют быть показаны для поисков, которые не имеют отношения к вашей целевой аудитории. Вы можете делать ставки на то, что вы считаете высокорелевантными ключевыми словами, и генерировать высокие показы и сильные клики… но низкие или нулевые конверсии. Чтобы узнать, связано ли это с нерелевантными поисками, просмотрите отчет о поисковых запросах, чтобы увидеть точные поисковые запросы, которые вызвали ваши объявления.
Внимательно посмотрите на эти поисковые запросы. Они релевантны? Если нет, отметьте их как «отрицательные», чтобы они перестали вызывать ваши объявления. Эта стратегия не только предотвращает некачественные клики, но и снижает общие расходы. Отчет по поисковым запросам также показывает, какие поисковые запросы сгенерировали конверсии, помогая вам получить более четкое представление о том, что ищет ваша целевая аудитория, и как повысить рентабельность инвестиций в неэффективную кампанию.
Поиск, партнеры по поиску и отображение
Google предоставляет вам два варианта показа ваших объявлений в определенных сетях:
Поисковая сеть, другие сайты Google и сайты, не принадлежащие Google, которые сотрудничают с Google для показа рекламы (также известные как поисковые партнеры)
Контекстно-медийная сеть, объединяющая более 2 миллионов веб-сайтов, видеороликов и приложений.