首先，请问在疫情期间，从营销角度来说，你们的情况怎么样？
Posted: Thu Feb 13, 2025 8:41 am
这篇文章 100% 有可能有拼写错误。我知道你不会怪我。
Dave Gerhardt：嘿，大家好。希望你们一切都好，在家里找个安全的地方听我讲。今天我的嘉宾是 Kate Huyett。她是 Bombas 的首席营销官。他们生产的袜子非常棒。你可能听说过他们。我妈妈每年都会给我买。Kate，谢谢你这么做。我很感激。
凯特·休耶特：是的。非常感谢你们的邀请。
凯特·休耶特：是的。对我们来说，这是一段非常有趣的时期。我们真的很幸运，因为袜子是人们每天仍在穿和使用的东西，而且属于人们目前愿意花一点钱购买的日常奢侈品类别。
Dave Gerdardt：从团队角度来看，你改变了什 香港电报数据 么吗？有没有哪个时候你发了一封电子邮件或与你的营销团队交谈，或者你的团队中有人提出或说：“哇。这是真的。我们必须改变我们的语气。”我认为我们已经看到很多品牌不得不适应正在发生的事情。你们都经历过这样的时刻吗？
Kate Huyett：是的，当然。因此，在客户获取方面，我们一直非常关注 ROAS。因此，我们开始跟踪，我们开始调整营销支出，比大多数人都早，因为我们的 ROAS 开始发生变化。因此，我们以通常的方式对此作出了反应。显然，这是一个比我们通常看到的更极端的举措。但我们一直都在跟踪它。然后，在过去几周里，通过一些改进，从渠道的角度来看，我们转向了更灵活的渠道，这些渠道主要是数字化的，远离了一些线下渠道，但没有任何极端的方式。
然后，在渠道方面，对于我们现有的客户（我们名单上的大多数人）发送电子邮件，我们最初决定大幅降低电子邮件的发送频率，以确保人们不会觉得被我们发送的东西淹没。然后，在过去四周的时间里，我们慢慢地增加了一些发送频率。然后，我们也确实有所进步，我想说，更多的是在留存方面，但也在获取方面，我们的一些信息传递方式也发生了变化。
Dave Gerhardt：嘿，大家好。希望你们一切都好，在家里找个安全的地方听我讲。今天我的嘉宾是 Kate Huyett。她是 Bombas 的首席营销官。他们生产的袜子非常棒。你可能听说过他们。我妈妈每年都会给我买。Kate，谢谢你这么做。我很感激。
凯特·休耶特：是的。非常感谢你们的邀请。
凯特·休耶特：是的。对我们来说，这是一段非常有趣的时期。我们真的很幸运，因为袜子是人们每天仍在穿和使用的东西，而且属于人们目前愿意花一点钱购买的日常奢侈品类别。
Dave Gerdardt：从团队角度来看，你改变了什 香港电报数据 么吗？有没有哪个时候你发了一封电子邮件或与你的营销团队交谈，或者你的团队中有人提出或说：“哇。这是真的。我们必须改变我们的语气。”我认为我们已经看到很多品牌不得不适应正在发生的事情。你们都经历过这样的时刻吗？
Kate Huyett：是的，当然。因此，在客户获取方面，我们一直非常关注 ROAS。因此，我们开始跟踪，我们开始调整营销支出，比大多数人都早，因为我们的 ROAS 开始发生变化。因此，我们以通常的方式对此作出了反应。显然，这是一个比我们通常看到的更极端的举措。但我们一直都在跟踪它。然后，在过去几周里，通过一些改进，从渠道的角度来看，我们转向了更灵活的渠道，这些渠道主要是数字化的，远离了一些线下渠道，但没有任何极端的方式。
然后，在渠道方面，对于我们现有的客户（我们名单上的大多数人）发送电子邮件，我们最初决定大幅降低电子邮件的发送频率，以确保人们不会觉得被我们发送的东西淹没。然后，在过去四周的时间里，我们慢慢地增加了一些发送频率。然后，我们也确实有所进步，我想说，更多的是在留存方面，但也在获取方面，我们的一些信息传递方式也发生了变化。