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Posted: Sat Feb 22, 2025 6:12 am
南欧的B2C电子商务显示出增长和活力的迹象，其中希腊、意大利和葡萄牙在该领域的扩张表现强劲。根据阿姆斯特丹应用科学大学与欧洲电子商务协会合作发布的《2024年欧洲电子商务报告》，由于网上购物的普及，这些国家的电子商务营业额和数字渗透率都在增加。
报告特别强调了互联网普及率和数字支付方式的采用如何支 日本号码数据 持整个地区的电子商务，而中小企业的数字化战略对于保持市场竞争力至关重要。每个国家都根据营业额、互联网用户和在线买家等关键指标进行分析，以突出南欧数字市场的特点和潜力。
分析的南欧国家：
希腊
意大利
葡萄牙
希腊
B2C 电商收入
2023 年，希腊 B2C 电商市场创造了173 亿欧元的收入，较 2022 年增长9%，预计2024 年将进一步增加至 182 亿欧元。
希腊电子商务营业额趋势 - Qapla 博客
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
互联网普及率16至74岁公民
互联网普及率已达88% ，网上商务基础扎实。
希腊互联网用户百分比
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
在线购物者
2023 年， 58 % 的希腊人口进行了在线购物，这一数字表明电子商务的倾向日益增强。
希腊网上购物者比例：2019 年至 2024 年的趋势
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
其他考虑因素
希腊电子商务市场的特点是商品和服务之间的均衡分布：商品占交易的 45%，而服务占剩余的55%。这种多样化使得网上购物种类繁多，希腊消费者对电子产品和服装等实体产品以及娱乐和旅游等数字服务都表现出兴趣。商品和服务之间的这种平衡支持了该行业的整体增长，并使零售商能够适应市场的不同需求。
意大利
B2C 电商营业额
意大利 B2C 电商在 2023 年的营业额为542 亿欧元，与 2022 年相比增长13%。预测 2024 年将达到607 亿欧元。
意大利电子商务营业额趋势 - Qapla 博客
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
互联网普及率
2023年，88%的意大利人口（16-74岁）使用互联网，进一步支持电子商务的发展，2024年这一比例将增加一个百分点。
意大利互联网用户百分比
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
在线购物者
2023 年， 51 % 的意大利人口进行了在线购物，这一显著比例表明该行业的成熟度。
意大利网上购物者比例：2019 年至 2024 年趋势
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
其他考虑因素
据Consorzio Netcomm总裁Roberto Liscia称，意大利电子商务日益偏爱意大利原产产品，认为意大利产品是品质和真实性的代名词。这种定位符合意大利消费者重视意大利制造的倾向，特别是在食品、时尚和家具领域。 Liscia 还强调了对可持续实践的浓厚兴趣：许多意大利电子商务都在包装和物流方面采用环保解决方案，试图减少对环境的影响并满足日益增强的可持续发展意识的客户的需求。在技术方面，数字支付的使用急剧增加，尤其是非接触式和移动支付方式，它们正在迅速成为网上购物的标准。向更快、更安全的支付系统的转变伴随着对快速灵活配送的需求不断增长，当日配送选项和路边取货服务也随之增加。采用全渠道模式是另一个重要趋势：许多意大利零售商正在整合实体渠道和数字渠道以改善客户体验，提供网上购买、店内取货或通过简化流程管理退货的可能性。这些因素使意大利成为欧洲最具活力和前景的市场之一，电子商务公司正在采用创新战略来有效应对消费者偏好的变化和新的市场挑战。
葡萄牙
B2C 电子商务收入葡萄牙报告称， 2023 年
B2C 电子商务领域的收入为91 亿欧元，同比增长7% ，预计2024 年将进一步增加到 97 亿欧元。
葡萄牙电子商务营业额趋势 - Qapla 博客
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
互联网普及率2023 年，
葡萄牙16-74 岁公民的互联网接入率为 86%，促进了电子商务的传播。
葡萄牙互联网用户百分比
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
在线购物者
2023 年，约有55% 的葡萄牙人进行了在线购物，表明他们倾向于这种购买方式。
葡萄牙网上购物者比例：2019 年至 2024 年趋势
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
其他考虑因素
葡萄牙电子商务市场的特点是，对数字商品（如流媒体内容和软件）的需求不断增长，这得益于数字支付系统的快速采用。政府出台有针对性的政策，通过激励和补助促进中小企业数字化，鼓励小企业加强在线影响力并参与国际竞争。此外，即使在农村地区，互联网连通性的改善也使更广泛的人群能够享受电子商务，促进该行业的包容性和可持续性增长。
最后的考虑
南欧的B2C 电子商务领域取得了显着增长，2023 年贡献了欧洲营业额的 19%。考虑到该地区一些国家仍然面临的经济和基础设施挑战，这一结果尤其令人鼓舞。 2024 年的预测表明，用户数量和收入将继续保持增长趋势，数字化的强劲推动正在迅速改变消费者的习惯。
然而，南欧市场仍需应对一些关键挑战，才能保持稳健、可持续的发展道路。数据安全是赢得和维持消费者信任的关键方面，在日益数字化的购物环境中需要实施先进的措施来保护个人信息。同时，技术采用对于确保欧洲范围内的竞争力至关重要：引入人工智能和自动化等技术可以帮助企业提高效率并响应不断变化的市场的需求。
此外，该地区必须继续关注对中小企业的支持政策，以便它们能够充分利用电子商务提供的机会，获得创新所需的融资和资源。最后，对可持续实践的日益关注，例如采用环保包装和推广低影响的交付模式，进一步刺激了整个地区负责任和面向未来的电子商务部门的巩固。您可以在以下链接查阅有关西欧 B2C 电子商务营业额、互联网普及率和在线买家的
报告特别强调了互联网普及率和数字支付方式的采用如何支 日本号码数据 持整个地区的电子商务，而中小企业的数字化战略对于保持市场竞争力至关重要。每个国家都根据营业额、互联网用户和在线买家等关键指标进行分析，以突出南欧数字市场的特点和潜力。
分析的南欧国家：
希腊
意大利
葡萄牙
希腊
B2C 电商收入
2023 年，希腊 B2C 电商市场创造了173 亿欧元的收入，较 2022 年增长9%，预计2024 年将进一步增加至 182 亿欧元。
希腊电子商务营业额趋势 - Qapla 博客
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
互联网普及率16至74岁公民
互联网普及率已达88% ，网上商务基础扎实。
希腊互联网用户百分比
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
在线购物者
2023 年， 58 % 的希腊人口进行了在线购物，这一数字表明电子商务的倾向日益增强。
希腊网上购物者比例：2019 年至 2024 年的趋势
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
其他考虑因素
希腊电子商务市场的特点是商品和服务之间的均衡分布：商品占交易的 45%，而服务占剩余的55%。这种多样化使得网上购物种类繁多，希腊消费者对电子产品和服装等实体产品以及娱乐和旅游等数字服务都表现出兴趣。商品和服务之间的这种平衡支持了该行业的整体增长，并使零售商能够适应市场的不同需求。
意大利
B2C 电商营业额
意大利 B2C 电商在 2023 年的营业额为542 亿欧元，与 2022 年相比增长13%。预测 2024 年将达到607 亿欧元。
意大利电子商务营业额趋势 - Qapla 博客
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
互联网普及率
2023年，88%的意大利人口（16-74岁）使用互联网，进一步支持电子商务的发展，2024年这一比例将增加一个百分点。
意大利互联网用户百分比
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
在线购物者
2023 年， 51 % 的意大利人口进行了在线购物，这一显著比例表明该行业的成熟度。
意大利网上购物者比例：2019 年至 2024 年趋势
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
其他考虑因素
据Consorzio Netcomm总裁Roberto Liscia称，意大利电子商务日益偏爱意大利原产产品，认为意大利产品是品质和真实性的代名词。这种定位符合意大利消费者重视意大利制造的倾向，特别是在食品、时尚和家具领域。 Liscia 还强调了对可持续实践的浓厚兴趣：许多意大利电子商务都在包装和物流方面采用环保解决方案，试图减少对环境的影响并满足日益增强的可持续发展意识的客户的需求。在技术方面，数字支付的使用急剧增加，尤其是非接触式和移动支付方式，它们正在迅速成为网上购物的标准。向更快、更安全的支付系统的转变伴随着对快速灵活配送的需求不断增长，当日配送选项和路边取货服务也随之增加。采用全渠道模式是另一个重要趋势：许多意大利零售商正在整合实体渠道和数字渠道以改善客户体验，提供网上购买、店内取货或通过简化流程管理退货的可能性。这些因素使意大利成为欧洲最具活力和前景的市场之一，电子商务公司正在采用创新战略来有效应对消费者偏好的变化和新的市场挑战。
葡萄牙
B2C 电子商务收入葡萄牙报告称， 2023 年
B2C 电子商务领域的收入为91 亿欧元，同比增长7% ，预计2024 年将进一步增加到 97 亿欧元。
葡萄牙电子商务营业额趋势 - Qapla 博客
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
互联网普及率2023 年，
葡萄牙16-74 岁公民的互联网接入率为 86%，促进了电子商务的传播。
葡萄牙互联网用户百分比
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
在线购物者
2023 年，约有55% 的葡萄牙人进行了在线购物，表明他们倾向于这种购买方式。
葡萄牙网上购物者比例：2019 年至 2024 年趋势
来源：《2024 年欧洲电子商务报告》、ECOMMERCE EUROPE - EuroCommerce
其他考虑因素
葡萄牙电子商务市场的特点是，对数字商品（如流媒体内容和软件）的需求不断增长，这得益于数字支付系统的快速采用。政府出台有针对性的政策，通过激励和补助促进中小企业数字化，鼓励小企业加强在线影响力并参与国际竞争。此外，即使在农村地区，互联网连通性的改善也使更广泛的人群能够享受电子商务，促进该行业的包容性和可持续性增长。
最后的考虑
南欧的B2C 电子商务领域取得了显着增长，2023 年贡献了欧洲营业额的 19%。考虑到该地区一些国家仍然面临的经济和基础设施挑战，这一结果尤其令人鼓舞。 2024 年的预测表明，用户数量和收入将继续保持增长趋势，数字化的强劲推动正在迅速改变消费者的习惯。
然而，南欧市场仍需应对一些关键挑战，才能保持稳健、可持续的发展道路。数据安全是赢得和维持消费者信任的关键方面，在日益数字化的购物环境中需要实施先进的措施来保护个人信息。同时，技术采用对于确保欧洲范围内的竞争力至关重要：引入人工智能和自动化等技术可以帮助企业提高效率并响应不断变化的市场的需求。
此外，该地区必须继续关注对中小企业的支持政策，以便它们能够充分利用电子商务提供的机会，获得创新所需的融资和资源。最后，对可持续实践的日益关注，例如采用环保包装和推广低影响的交付模式，进一步刺激了整个地区负责任和面向未来的电子商务部门的巩固。您可以在以下链接查阅有关西欧 B2C 电子商务营业额、互联网普及率和在线买家的