Instagram 正在測試不可跳過的 Feed 廣告：你應該嘗試一下嗎？
Posted: Tue Dec 03, 2024 5:29 am
Meta 正在 Instagram 中測試一種新的廣告格式，在用戶進一步滾動之前向他們提供主訊息串流廣告影片。這些資訊流廣告附有計時器，無法跳過，類似於一些 YouTube 廣告。當然，這有兩面性：雖然我們增加了品牌的廣告曝光率，但新格式可能會讓那些認為強制觀看令人反感的用戶感到不快。
Meta 的一位發言人指出，該格式正在接受測試，以了解其對廣告商的價值，一旦成為正式功能，將會進行更新。然而，用戶的反應大多是負面的，社群媒體上出現了明顯的反對聲浪。
Facebook D2C 指南
（作為一個用戶，雖然我沒有在Instagram 上看到這些廣告，但我對其他平台上的廣告並不陌生。我並不像其他人那樣認為這些廣告會造成太大的干擾——實際上，它在我的瀏覽過程中起到了一個很好的休息作用，可以強制暫停原本可能無休止的滾動。
那麼……如果你有機會接觸到這種新的廣告類型，你應該試試看嗎？我認為可以，但前提是：
你正在使用它們進行全通路策略
首先，考慮您的整體策略。如果您目前或計劃進行漏斗頂端的認知活動，我傾向於測試這種展示位置。不可跳過的廣告非常適合提高認知度，因為觀眾會停留到廣告結束。
這是建立品牌信譽和產品認知度以及在情感層面與用戶建立聯繫以在用戶旅程達到某個點時增加他們的回憶的黃金地段。
你有很強的創意
第二點（借鑒上一點對情感連結的認同），誠實地評估你目前的澳洲電話號碼數據 創意資產以及未來可能製作的內容。由於這些廣告很短，因此創意需要具有影響力。
我不建議只為測試這種廣告類型而製作一整套新視頻，但如果你手頭已經有引人注目的短視頻創意，我建議你進行測試。
您遵循最佳實踐
請記住，不可跳過並不意味著要強迫使用者註意。確保您的創意鉤子出現在影片的前1-3 秒內（越靠近開頭越好），在影片開頭包含可識別的品牌元素或徽標，並且您可以將所有最重要的訊息打包到前15 秒內。
再次強調，我相信這些比直接反應更適合提高知名度，但你仍然需要確保你的 CTA 清晰且易於理解，以吸引那些在看到你的廣告後準備採取行動的人。
如果您尚未訪問此廣告類型，最好的方法是密切關注行銷資源（如 JDM 部落格！）以了解其效果 - 以及負面的用戶情緒是否會使測試風險過大。
Meta 的一位發言人指出，該格式正在接受測試，以了解其對廣告商的價值，一旦成為正式功能，將會進行更新。然而，用戶的反應大多是負面的，社群媒體上出現了明顯的反對聲浪。
Facebook D2C 指南
（作為一個用戶，雖然我沒有在Instagram 上看到這些廣告，但我對其他平台上的廣告並不陌生。我並不像其他人那樣認為這些廣告會造成太大的干擾——實際上，它在我的瀏覽過程中起到了一個很好的休息作用，可以強制暫停原本可能無休止的滾動。
那麼……如果你有機會接觸到這種新的廣告類型，你應該試試看嗎？我認為可以，但前提是：
你正在使用它們進行全通路策略
首先，考慮您的整體策略。如果您目前或計劃進行漏斗頂端的認知活動，我傾向於測試這種展示位置。不可跳過的廣告非常適合提高認知度，因為觀眾會停留到廣告結束。
這是建立品牌信譽和產品認知度以及在情感層面與用戶建立聯繫以在用戶旅程達到某個點時增加他們的回憶的黃金地段。
你有很強的創意
第二點（借鑒上一點對情感連結的認同），誠實地評估你目前的澳洲電話號碼數據 創意資產以及未來可能製作的內容。由於這些廣告很短，因此創意需要具有影響力。
我不建議只為測試這種廣告類型而製作一整套新視頻，但如果你手頭已經有引人注目的短視頻創意，我建議你進行測試。
您遵循最佳實踐
請記住，不可跳過並不意味著要強迫使用者註意。確保您的創意鉤子出現在影片的前1-3 秒內（越靠近開頭越好），在影片開頭包含可識別的品牌元素或徽標，並且您可以將所有最重要的訊息打包到前15 秒內。
再次強調，我相信這些比直接反應更適合提高知名度，但你仍然需要確保你的 CTA 清晰且易於理解，以吸引那些在看到你的廣告後準備採取行動的人。
如果您尚未訪問此廣告類型，最好的方法是密切關注行銷資源（如 JDM 部落格！）以了解其效果 - 以及負面的用戶情緒是否會使測試風險過大。