广告的未来：2025 年五大广告技术

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广告业正处于巨变的前沿。随着新技术的不断涌现和监管的不断加强，营销人员必须找到一种顺应潮流的方法。

品牌吸引受众的方式正在快速变化，将彻底的个性化与日益关注的隐私和道德相结合。现在的问题不是广告是否会改变，而是如何改变。

本文总结了预计将影响 2025 年的 5 大广告技术创新。

文章快捷方式：

2025 年五大广告技术创新
人工智能驱动的动态创意
以隐私为中心的广告平台
高级需求方平台 (DSP)
元宇宙中的沉浸式广告格式
零售媒体网络
这对营销人员意味着什么？
常见问题解答
夜间玻璃框之间的灰色传送带

来源：Unsplash

什么是广告技术？它为何如此重要？
广告技术是广告技术的简称，指的是为品牌提供服务的工具和软件，帮助他们在数字渠道上创建、投放和衡量广告活动。

从核心层面来看，广告技术通过数据、自动化和创新将广告商和消费者联系起来。

2025 年五大广告技术创新
2025 年，广告技术将在日益分散的数字环境中保持 香港电报号码 营销策略的统一。随着隐私和用户体验不断达到新的高度，品牌对这些工具的了解需求从未如此强烈。

1. 人工智能驱动的动态创意
人工智能已经从一项实验技术变成了行业规范。

最令人兴奋的方面之一可能是 DCO 或动态创意优化。它能够 向个人用户提供超个性化广告。

工作原理。人工智能会分析用户行为、偏好和背景，以实时调整广告内容。单个广告系列可以有数十种变体，每种变体都适合特定的受众群体。

为什么重要：

消费者喜欢看到他们感兴趣的主题的广告。据《福布斯》报道，74% 的客户对网站内容不个性化感到沮丧。
自动化最大限度地减少了人为错误的可能性，让营销人员有更多的时间来思考策略，而不是执行。
2. 以隐私为中心的广告平台
数字广告领域面临日益严重的隐私问题。

随着 GDPR、CCPA 和其他法规现在实施更严格的数据收集和使用规则，该行业现在正在转向以隐私为中心的解决方案。

三个人坐在桌前一起大笑-1

来源：Unsplash

这些平台将提供有效的定位，同时又不会损害用户信任。其中一些前沿技术包括无 Cookie 跟踪和第一方数据。

值得关注的功能包括：

无 Cookie 跟踪。系统不使用第三方 Cookie，而是通过匿名数据或上下文定位进行跟踪或定位。
第一方数据解决方案。这些解决方案将利用通过应用程序、网站或订阅直接从用户收集的数据。
皮尤研究中心的一项研究表明，81% 的美国人认为人工智能公司收集的信息将以人们不愿接受的方式使用，甚至以最初意想不到的方式使用。这就是以隐私为中心的平台介入的地方，它可以在不影响营销效果的情况下弥合这种不信任的鸿沟。

3. 高级需求方平台（DSP）
需求方平台已经存在多年，但在 2025 年，它们将拥有无与伦比的可能性。需求方平台使广告商能够在单一界面上跨多个渠道购买广告资源。

2025 年 DSP 的新兴趋势：

程序化户外广告。将 DSP 从数字屏幕扩展到广告牌和其他物理媒体。
增强分析功能。提供对活动投资回报率和受众参与度的更深入洞察。
人工智能驱动的竞价策略。它们确保支出优化，以专注于展示位置的效果。
专业提示。对于利用 DSP 的品牌，重点应放在平台的多渠道功能上，以便开展能够跨设备和环境触达用户的连贯活动。

4. 元宇宙中的沉浸式广告格式
元宇宙并非昙花一现。它正迅速成为广告商充满活力的新领域。事实上，到 2025 年， VR 和 AR等沉浸式广告形式将主导这一领域。

元宇宙广告有何不同？与传统广告不同，元宇宙广告活动具有互动性。

用户可以与虚拟产品互动，探索品牌世界，或参与游戏化体验。这样，品牌可以通过个性化体验建立品牌忠诚度。

案例研究。2023年，Gucci 在 Roblox 上设计了一家虚拟商店，用户可以参观商店并为自己的虚拟形象购买数字服装。该活动不仅带来了收入，还提高了年轻受众对品牌的亲和力。

5.零售媒体网络
到 2025 年，零售媒体将呈现爆炸式增长。例如，亚马逊广告和 Walmart Connect 为品牌提供了在零售商生态系统内直接投放广告的渠道。

与传统广告网络不同，这些广告利用第一方购买数据来确保广告展示给有高意向的受众。

一部贴有价格标签的手机

来源：Unsplash

主要优点：

广告商在购物者做出决策的关键时刻吸引他们的注意。
零售商在改善客户体验的同时开辟了新的收入来源。
据eMarketer预测，2023年至2027年间，美国零售媒体广告支出将增长一倍以上，总额达到1094亿美元。

这对营销人员意味着什么？
这些创新意味着品牌必须重新制定其战略。

2025 年，成功将来自于在创造力和技术之间取得适当的平衡，并与日益规范的环境保持同步。

广告主的行动步骤：

投资人工智能工具来简化广告创建和定位。
优先考虑以隐私为中心的平台来与消费者建立信任。
探索沉浸式形式来吸引更年轻、更精通技术的观众。
利用零售媒体网络开展针对高意向买家的营销活动。
常见问题解答
1. 什么是动态创意优化？
动态创意优化 (DCO) 是一种使用人工智能创建个性化广告变体的方法。它可以帮助品牌向受众提供更相关的内容。

2. 隐私法规将如何影响广告技术？
这将不可避免地迫使行业转向无 cookie 跟踪和第一方数据解决方案，确保合规性同时保持有效性。

3. 元宇宙在广告领域将占据什么位置？
在创建活动时，元宇宙可以为品牌提供高度沉浸式的机会，从虚拟商店到游戏化体验。

结论
广告的未来充满光明、活力和挑战。下一波广告技术将使营销人员能够开展更智能、更合乎道德的广告活动，从人工智能驱动的创意到隐私优先的平台。快速适应这一创新新时代的企业将蓬勃发展。