非营利营销：如何利用重定向广告吸引捐赠者和志愿者
Posted: Sun Mar 23, 2025 8:52 am
当非营利组织遇到预算限制时，他们的第一反应就是放弃营销策略。
虽然这看起来是一种有效的偷工减料方法，但它是目光短浅的。
非营利组织需要采用精益营销方法和高投资回报率策略。一项已被证明能够带来价值的经济有效策略是重新定位广告。
什么是重新定位？
重新定位是一种数字广告形式，可让您接触已经与您的网站互动过的用户并鼓励他们转变为支持者。
研究表明，重新定位广告的平均点击 喀麦隆 whatsapp 数据 率大约是传统展示广告的十倍。更妙的是，超过90% 的营销人员报告称，重新定位通常比电子邮件和搜索等其他形式的广告效果更好。
如果您注意到网络上到处都是重复出现的广告，并且想知道您的非营利组织如何使用相同的技术来确保活动注册或新捐赠者，那么您来对地方了。本指南将涵盖您需要了解的有关重新定位广告的所有内容，包括：
什么是重新定位广告？
何时使用重新定位广告
非营利广告的创意技巧
通过深入了解重新定位活动，您的非营利组织将有能力吸引新的捐赠者并重新吸引那些流失的捐赠者。但首先，让我们从基础知识开始。
什么是重定向广告？
重定向广告会投放给之前访问过贵公益组织网站但未完成转化的用户。这些广告旨在将网站和活动流量引回贵组织的在线资源，并鼓励用户完成捐赠或签署表格等操作。
我们都遇到过重定向广告。无论是在网上看一双鞋还是浏览新手机，在浏览社交媒体或其他网站时，经常会看到相同产品的广告。
尽管重新定位似乎只是营利性公司的营销策略，但它是非营利部门应该利用的强大资源。
想象一下，一位潜在捐赠者浏览了您的非营利组织的筹款页面，但在捐款前就离开了。然后，当他们浏览社交媒体时，他们看到了该筹款活动的广告，上面有引人注目的提示，例如“我们想念你！”即使他们不确定是否捐款，这种重新定位策略也会提醒他们从未完成的捐赠，并让您的使命始终在他们的脑海中占据首位。
根据 Feathr 的非营利广告指南，重定向广告的工作原理如下：
人们会访问您非营利组织网站上的关键页面，无论是捐赠表、志愿者注册页面、年度报告还是活动注册页面。
他们会离开该页面，浏览网络上的其他内容或完全关闭浏览器，然后才成为您事业的支持者。
您的非营利组织设置了一个广告活动，在从您网站的页面跳出的用户的设备上放置一小段代码。
该活动将在下周、下个月或其他规定时间内通过互联网发送一定数量的数字广告。
用户在阅读新闻或查找食谱时，会在其他网站的边栏看到您的非营利组织的广告。这些广告会将他们引导回您的网站，鼓励他们返回您的目标网页。
他们最终点击这些广告，返回您的网站并为您的非营利组织提供有意义的支持。
这种策略之所以有效，是因为您的受众已经对您的事业表现出兴趣。这就是他们首先进入您的目标网页的原因。您不是发布广告让互联网上的每个人都能看到，而是重新定位广告以提醒支持者 您的非营利组织仍然存在并且需要他们的帮助。
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何时使用重新定位广告
尽管重定向支持任何涉及用户在线完成操作的目标，但您的非营利组织需要明确定义重定向广告的预期结果。这样，您的非营利组织将继续专注于推动结果，而不仅仅是在网络上传播广告。
例如，根据您组织主页的跳出率进行重新定位可能不是您资源的最佳利用方式，也不会为您的广告系列提供最高的投资回报率。
相反，当您的组织启动或推动特定活动时，您应该使用重新定位广告。在以下情况下考虑重新定位：
当您启动新的筹款活动时，您的主要目标是向最有可能与您互动和支持您的人传播您的信息。这意味着您必须重新定位您的广告，以覆盖受众所在的位置，无论是在社交媒体还是开放网络上。即使潜在客户不会立即转化，看到您的广告也会建立品牌知名度，并让您的非营利组织的名字在他们的脑海中保持新鲜。
在重要筹款活动前夕：假设您的非营利组织正在推广一项筹款活动，要求支持者使用您非营利组织网站或活动票务平台上的表格进行注册。如果您发现支持者点击后没有采取行动，您可以发送指向该在线表格的重新定位广告。经过几次展示后，他们很可能会点击广告并注册参加活动。
在年终推动年度活动期间：年度筹款的主要目标之一是加深现有捐赠者关系。在年终推动期间，您必须接触到您知道会再次捐赠的现有捐赠者。借助重新定位的广告，您可以根据支持者过去的捐赠历史对其进行细分，并投放相关广告以吸引更多捐赠。
进入筹款活动的公开阶段后，您的非营利组织将专注于扩大营销和筹款工作，以接触更广泛的捐助者和社区成员。重新定位您的众筹和点对点广告，以最大限度地发挥您的努力。
重新定位是广告和营销工具包中的一项附加工具，可以显著影响您的短期和长期战略。如果使用得当，这些广告可以帮助您的非营利组织提高品牌知名度、增加捐款并促进转化。
这也是提高组织获取率的有效方法，因为重新定位高度注重吸引新的支持者。
获得这些支持者之后，您应该注重管理，鼓励他们参与您事业的其他方面并加强他们与您的非营利组织的关系。
虽然这看起来是一种有效的偷工减料方法，但它是目光短浅的。
非营利组织需要采用精益营销方法和高投资回报率策略。一项已被证明能够带来价值的经济有效策略是重新定位广告。
什么是重新定位？
重新定位是一种数字广告形式，可让您接触已经与您的网站互动过的用户并鼓励他们转变为支持者。
研究表明，重新定位广告的平均点击 喀麦隆 whatsapp 数据 率大约是传统展示广告的十倍。更妙的是，超过90% 的营销人员报告称，重新定位通常比电子邮件和搜索等其他形式的广告效果更好。
如果您注意到网络上到处都是重复出现的广告，并且想知道您的非营利组织如何使用相同的技术来确保活动注册或新捐赠者，那么您来对地方了。本指南将涵盖您需要了解的有关重新定位广告的所有内容，包括：
什么是重新定位广告？
何时使用重新定位广告
非营利广告的创意技巧
通过深入了解重新定位活动，您的非营利组织将有能力吸引新的捐赠者并重新吸引那些流失的捐赠者。但首先，让我们从基础知识开始。
什么是重定向广告？
重定向广告会投放给之前访问过贵公益组织网站但未完成转化的用户。这些广告旨在将网站和活动流量引回贵组织的在线资源，并鼓励用户完成捐赠或签署表格等操作。
我们都遇到过重定向广告。无论是在网上看一双鞋还是浏览新手机，在浏览社交媒体或其他网站时，经常会看到相同产品的广告。
尽管重新定位似乎只是营利性公司的营销策略，但它是非营利部门应该利用的强大资源。
想象一下，一位潜在捐赠者浏览了您的非营利组织的筹款页面，但在捐款前就离开了。然后，当他们浏览社交媒体时，他们看到了该筹款活动的广告，上面有引人注目的提示，例如“我们想念你！”即使他们不确定是否捐款，这种重新定位策略也会提醒他们从未完成的捐赠，并让您的使命始终在他们的脑海中占据首位。
根据 Feathr 的非营利广告指南，重定向广告的工作原理如下：
人们会访问您非营利组织网站上的关键页面，无论是捐赠表、志愿者注册页面、年度报告还是活动注册页面。
他们会离开该页面，浏览网络上的其他内容或完全关闭浏览器，然后才成为您事业的支持者。
您的非营利组织设置了一个广告活动，在从您网站的页面跳出的用户的设备上放置一小段代码。
该活动将在下周、下个月或其他规定时间内通过互联网发送一定数量的数字广告。
用户在阅读新闻或查找食谱时，会在其他网站的边栏看到您的非营利组织的广告。这些广告会将他们引导回您的网站，鼓励他们返回您的目标网页。
他们最终点击这些广告，返回您的网站并为您的非营利组织提供有意义的支持。
这种策略之所以有效，是因为您的受众已经对您的事业表现出兴趣。这就是他们首先进入您的目标网页的原因。您不是发布广告让互联网上的每个人都能看到，而是重新定位广告以提醒支持者 您的非营利组织仍然存在并且需要他们的帮助。
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何时使用重新定位广告
尽管重定向支持任何涉及用户在线完成操作的目标，但您的非营利组织需要明确定义重定向广告的预期结果。这样，您的非营利组织将继续专注于推动结果，而不仅仅是在网络上传播广告。
例如，根据您组织主页的跳出率进行重新定位可能不是您资源的最佳利用方式，也不会为您的广告系列提供最高的投资回报率。
相反，当您的组织启动或推动特定活动时，您应该使用重新定位广告。在以下情况下考虑重新定位：
当您启动新的筹款活动时，您的主要目标是向最有可能与您互动和支持您的人传播您的信息。这意味着您必须重新定位您的广告，以覆盖受众所在的位置，无论是在社交媒体还是开放网络上。即使潜在客户不会立即转化，看到您的广告也会建立品牌知名度，并让您的非营利组织的名字在他们的脑海中保持新鲜。
在重要筹款活动前夕：假设您的非营利组织正在推广一项筹款活动，要求支持者使用您非营利组织网站或活动票务平台上的表格进行注册。如果您发现支持者点击后没有采取行动，您可以发送指向该在线表格的重新定位广告。经过几次展示后，他们很可能会点击广告并注册参加活动。
在年终推动年度活动期间：年度筹款的主要目标之一是加深现有捐赠者关系。在年终推动期间，您必须接触到您知道会再次捐赠的现有捐赠者。借助重新定位的广告，您可以根据支持者过去的捐赠历史对其进行细分，并投放相关广告以吸引更多捐赠。
进入筹款活动的公开阶段后，您的非营利组织将专注于扩大营销和筹款工作，以接触更广泛的捐助者和社区成员。重新定位您的众筹和点对点广告，以最大限度地发挥您的努力。
重新定位是广告和营销工具包中的一项附加工具，可以显著影响您的短期和长期战略。如果使用得当，这些广告可以帮助您的非营利组织提高品牌知名度、增加捐款并促进转化。
这也是提高组织获取率的有效方法，因为重新定位高度注重吸引新的支持者。
获得这些支持者之后，您应该注重管理，鼓励他们参与您事业的其他方面并加强他们与您的非营利组织的关系。